特區(qū)文創(chuàng)園文創(chuàng)市集吸引眾多市民游客前來打卡。（透明島予 供圖）
【資料圖】
“五一”期間，湖里區(qū)依托海洋資源，創(chuàng)新郵輪游、游艇游、帆船游等多種海洋旅游產(chǎn)品。
） 舞臺(tái)的鎂光燈、恬靜的大海、溫柔的晚風(fēng)與樓宇的霓虹燈遙相呼應(yīng)，一個(gè)個(gè)快樂的“音符”彌漫在空氣之中……這個(gè)“五一”悅游湖里，市民游客找到了屬于自己的假日好時(shí)光。
“五一”期間，湖里區(qū)舉辦了60余場(chǎng)活動(dòng)。不僅促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆皿w商融合發(fā)展、經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，還集中展現(xiàn)了湖里文旅經(jīng)濟(jì)的“詩意春天”，奏響了做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)音，助力湖里“城市旅游”邁上新臺(tái)階。今年“五一”期間，湖里區(qū)共接待國內(nèi)外游客107.15萬人次，同比增長165.81%。
探索跨界融合?文旅體商產(chǎn)品打動(dòng)人心
在星空下，吹著海風(fēng)，品嘗咖啡、圍爐煮茶，逛逛后備廂市集和兒童跳蚤市集，還有樂隊(duì)快閃、膠片電影放映……“五一”期間，廈門國際游艇匯舉辦城市咖啡露營節(jié)，讓市民游客盡享假日悠閑。
三面環(huán)海的湖里，如何做好“海”的文章？近年來，湖里區(qū)依托海灣、海岸等優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新郵輪游、游艇游、海邊市集、音樂露營、電影放映等多元旅游產(chǎn)品，在“海洋+文旅”的基礎(chǔ)上持續(xù)探索“+音樂”“+影視”等跨界融合。
旅行帶來的不只有休閑和放松，游玩過程中也能有所感、有所獲。在老師引導(dǎo)下，孩子們用稚嫩的筆觸畫出閱讀里的情緒；大學(xué)生們?cè)谕该鞑紬l上創(chuàng)作出五彩斑斕的花卉，成為園區(qū)一道靚麗的風(fēng)景；另一旁，來自各地的文創(chuàng)主理人們?cè)跁蔁崃矣懻撝绾未蛟臁耙蛔硐胛膭?chuàng)園”，甚至在紙上描繪心目中理想園區(qū)的樣子……在華美空間的網(wǎng)紅店透明島予，一場(chǎng)安靜的閱讀、美育和公益討論活動(dòng)，兩天吸引了約2000人次參加。
在古樸的惠和石文化園游走，感受中國書法、剪紙、福州漆藝、德化瓷藝、惠安石雕、惠和影雕等傳統(tǒng)文化魅力；在凌云玉石博物館，家長握著孩子的手，打磨璞玉、制作印章，欣賞玉石之美……邊學(xué)邊玩的研學(xué)之旅讓親子家庭沉浸其中，感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
湖里深知，文化催熱消費(fèi)，“研學(xué)+文旅”的文化產(chǎn)品則更能打動(dòng)市民朋友的心，帶動(dòng)城區(qū)游的熱潮。今年“五一”期間，湖里區(qū)共舉辦13場(chǎng)公益閱讀、創(chuàng)意手作、教育研學(xué)等活動(dòng)，其中惠和石文化園發(fā)出500張文旅惠民消費(fèi)券，“石來運(yùn)轉(zhuǎn)”國潮匠藝市集吸引了近2萬人次；凌云玉石博物館的觀光者則達(dá)4000余人次。
導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)資源?品牌活動(dòng)茁壯成長
百人齊聲大合唱，神秘K歌組織第100場(chǎng)演唱會(huì)再次用熱門金曲讓音樂愛好者會(huì)聚到一起；在微醺音樂會(huì)上，本土網(wǎng)紅歌手、樂隊(duì)主唱唱出“廈門好聲音”，吸引了幾百名粉絲前來聽歌打卡、拍照留念……
位于湖里金山街道的航空古地石廣場(chǎng)，不僅是市民游客喜愛的音樂打卡點(diǎn)，近幾年更是發(fā)展成為音樂愛好者的聚集地。
“五一”假期第一天，由湖里區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，廈門市湖里區(qū)光合星合傳媒有限公司等多家原創(chuàng)音樂公司聯(lián)合打造的“原創(chuàng)音樂創(chuàng)造營”在湖里區(qū)航空古地石廣場(chǎng)正式啟動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，20余位來自全國各地的音樂伙伴齊聚一堂，開啟常態(tài)化的音樂創(chuàng)造營。
本職是設(shè)計(jì)師、攝影師的阿當(dāng)以音樂人的身份來到了開營現(xiàn)場(chǎng)，“看到湖里現(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境這么好，我就第一時(shí)間報(bào)名創(chuàng)造營，學(xué)習(xí)專業(yè)課程，接觸頭部資源，實(shí)現(xiàn)一直以來的夢(mèng)想?！彼f。
一談起湖里對(duì)于音樂人的政策，剛從北京回廈創(chuàng)業(yè)的原創(chuàng)音樂人黃奕彭贊不絕口，從產(chǎn)業(yè)對(duì)接、頭部資源到版權(quán)交易、演出支持，還有人才政策、房租補(bǔ)貼，連活動(dòng)的宣傳渠道，湖里都為他們想好了。在這么好的營商環(huán)境下，黃奕彭摩拳擦掌，“迫不及待想看到廈門的音樂市場(chǎng)熱起來！”
值得一提的是，湖里區(qū)敏銳把握產(chǎn)業(yè)方向，圍繞市委市政府打造“文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島”的目標(biāo)，出臺(tái)影視文化產(chǎn)業(yè)政策，吸引一批影視、音樂企業(yè)落地，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入高品質(zhì)文化IP和生動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)。
“古地石”品牌走紅的背后也是企業(yè)和政府精細(xì)布局、精心培育的結(jié)果?！敖陙?，湖里區(qū)一直推動(dòng)文化與旅游、消費(fèi)深度融合，宣傳資源向企業(yè)傾斜，活動(dòng)辦進(jìn)了商圈，還把產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入進(jìn)來。我們借勢(shì)而為，事半功倍?！焙娇盏禺a(chǎn)副總經(jīng)理吳崴說。
順勢(shì)而動(dòng)，湖里讓更多文旅IP和產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)和做強(qiáng)——特區(qū)文創(chuàng)園，曾經(jīng)的工業(yè)舊廠房，如今重?zé)ㄐ律?，成為?dú)具特色的時(shí)尚和影視打卡地，被列為首批廈門市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；在殿前紅頂藝術(shù)社區(qū)，這里以本土文化為土壤，用藝術(shù)展、創(chuàng)意市集為城中村注入活力；來到廈門海上世界，漫步濱海步道，這座“山、海、城”一體的商業(yè)綜合體已成為市民游客爭相打卡的濱海文旅新地標(biāo)……
近年來，湖里區(qū)積極招引文旅體商領(lǐng)軍企業(yè)，打造一批契合城市特質(zhì)、富有創(chuàng)新性和帶動(dòng)力的新業(yè)態(tài)龍頭項(xiàng)目，不斷聚合優(yōu)勢(shì)資源，加快形成有影響力的文旅體商產(chǎn)業(yè)主體集群。
發(fā)展全域旅游?景區(qū)景點(diǎn)互相引流
在剛剛結(jié)束的“五一”假期，特區(qū)文創(chuàng)園人山人海，市民游客在這里逛文創(chuàng)市集，品嘗地道的特色美食，享受休閑假日生活。
“以前每個(gè)景區(qū)之間是競爭關(guān)系，大家都想方設(shè)法留住游客，如今全域旅游發(fā)展后，各個(gè)景區(qū)變成了合作關(guān)系，大家都互相引流?！闭劦饺蚵糜谓o景區(qū)帶來的變化時(shí)，園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)“五一”小長假期間聯(lián)發(fā)文創(chuàng)園迎來至少3萬客流量，是以往的2倍。
“之前到廈門旅游，都是直接沖著某一個(gè)景點(diǎn)去，這次湖里給我的旅游體驗(yàn)很不一樣，感覺業(yè)態(tài)豐富了許多，有很多小而美的景點(diǎn)，可以體驗(yàn)的項(xiàng)目非常多?！庇慰透锌馈?/p>
“以往景點(diǎn)觀光游模式對(duì)游客的吸引力日益減弱，越來越難以滿足游客對(duì)旅游的深層需求?！焙飬^(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖里是特區(qū)發(fā)祥地，擁有珍貴的特區(qū)記憶。夏日DNA、微度假·趣湖里、2022悅游湖里微度假推廣活動(dòng)、文旅潮購消費(fèi)節(jié)等文體旅商品牌更是為大家熟知，如何讓游客在湖里多待幾天？發(fā)展全域旅游無疑是一步“好棋”。
近年來，湖里區(qū)探索全域旅游發(fā)展新模式，通過強(qiáng)化政策保障力度，優(yōu)化公共服務(wù)體系，整合轄區(qū)全域旅游資源，打造特色文體旅商品牌，搭建以品牌為核心的文體旅商多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸的全域旅游新格局，形成具有湖里特色的城市“全場(chǎng)景”的文旅產(chǎn)品。隨著一系列品牌活動(dòng)在湖里引發(fā)熱潮，全域旅游迸發(fā)的創(chuàng)新活力正在為湖里賦能。
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