3月9日消息，美國當(dāng)?shù)貢r間周二，蘋果在其春季發(fā)布會上發(fā)布了多款升級版產(chǎn)品，包括新款5GiPhoneSE、iPadAir以及搭載M1芯片的高端臺式機Mac Studio等。發(fā)布會結(jié)束后，多家媒體對此次蘋果特別活動進行了評論。
金融時報：推高端PC搶占臺式機市場份額
蘋果發(fā)布了搭載自主研發(fā)M1芯片的高端臺式機Mac Studio，它類似于Mac Mini專業(yè)版，可以連接外部顯示器。在兩年前與英特爾分道揚鑣后，蘋果顯然正努力奪取更大的個人電腦(PC)市場份額。
在蘋果首款臺式機處理器M1芯片獲得成功后，蘋果正尋求在臺式機領(lǐng)域獲得類似iPhone的市場份額。市場研究機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年在全球臺式機出貨量中所占市場份額僅為2.3%，而在智能手機市場的份額為16.7%，僅次于三星電子。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“自從我們開始發(fā)貨搭載M1芯片的Mac電腦以來，每個季度都在創(chuàng)新紀(jì)錄。在此期間，我們的增長速度超過了行業(yè)平均水平。”
搭載M1 Max處理器的Mac Studio起價為1999美元，而配備M1 Ultra的版本起價為3999美元。M1 Ultra是蘋果在最新發(fā)布會上推出的增強型處理器，將Ultra版本升級到128 GB內(nèi)存和8TB存儲空間的客戶需要支付7999美元，而且這個價格不包括顯示器。
CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“許多消費者肯定會被這些價格標(biāo)簽感到不滿。但現(xiàn)實情況是，對于電影和音樂行業(yè)的后期制作公司來說，他們負(fù)擔(dān)得起這樣的價格。而且，這些公司才可能是蘋果新款電腦的最大客戶。與高端制片級設(shè)備的價格相比，這個價位不算太高。”
英特爾過去為蘋果所有臺式機生產(chǎn)芯片，但在2020年，蘋果開始自主設(shè)計處理器，以進一步整合其硬件和軟件。
蘋果還發(fā)布了升級版iPhone SE，該款手機于2016年首次發(fā)布，并于2020年進行了更新。此舉并不令人感到意外，因為蘋果的產(chǎn)品組合中缺乏入門級5G機型，無法與售價低于300美元的5G安卓手機競爭。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，支持5G功能的手機數(shù)量已經(jīng)從2019年的1670萬部激增到2021年的5.39億部。
蘋果升級入門級手機代表了一種定價平衡行為。這款機型起售價為429美元，旨在吸引更多安卓用戶，但卻不會影響利潤率更高的iPhone潛在買家。
新款iPhone SE采用了蘋果的A15仿生芯片，后者也是iPhone 13使用的旗艦處理器。不過，新款手機利用Touch ID解鎖，而不是面部掃描，1200萬像素的后置攝像頭只有單鏡頭，屏幕也更小。
Creative Strategy分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，蘋果在入門級手機細(xì)分市場取得了成功。她說：“蘋果給了顧客更多選擇，他們不必越過圍欄就可以了解絕大多數(shù)安卓手機的性能。”
彭博社：新款iPhone不符合蘋果標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)領(lǐng)導(dǎo)蘋果時，該公司以生產(chǎn)能給顧客留下深刻印象甚至“愉悅”的產(chǎn)品而聞名。但其今天發(fā)布的iPhone SE卻令人失望，顯然蘋果偏離了這個標(biāo)準(zhǔn)。這很不幸，因為作為世界上市值最高的科技巨頭，蘋果當(dāng)然有辦法做得更好。
蘋果目前的iPhone SE于2020年推出，旨在吸引預(yù)算緊張的消費者，否則這些人可能會被谷歌Pixel等競爭產(chǎn)品吸引。iPhone SE售價399美元，約為旗艦機型的一半，但其屏幕更小，攝像頭性能也更低。
蘋果剛剛發(fā)布了iPhone SE的最新升級版，搭載了更快的處理器，支持5G網(wǎng)絡(luò)，并進行了其他漸進式的改進，但僅此而已。這款手機的設(shè)計與其前身類似，蘋果將其售價提高到429美元。
新處理器帶來了更快的體驗，更好的無線網(wǎng)絡(luò)接入也深受歡迎，但大多數(shù)iPhone SE用戶幾乎不會注意到這種變化。幾乎所有常用的移動應(yīng)用，包括TikTok、Instagram和YouTube，在4G網(wǎng)絡(luò)上運行得幾乎一樣好，目前還沒有任何殺手級應(yīng)用需要更快的網(wǎng)速。
總的來說，iPhone SE將令蘋果客戶失望，畢竟他們已經(jīng)等待了很長時間以便購買這款被宣傳為更實惠的蘋果手機。很明顯，蘋果并沒有優(yōu)先考慮低端市場消費者的需求，這對于每年研發(fā)預(yù)算達220億美元的大公司來說，同樣令人感到失望。
蘋果本可以在iPhone SE上進行更激進的動作，比如改進設(shè)計，改善屏幕或攝像頭性能，甚至降價。StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在全球智能手機市場的份額僅為28%，而安卓手機的份額為71%，性能更好的iPhone SE本可以在競爭中幫助蘋果取得重大進展。
為何蘋果未對iPhone SE進行更大規(guī)模改進?據(jù)推測，蘋果可能認(rèn)為自己的軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)(包括iMessage、增強的安全性和可靠的客戶服務(wù))能夠留住用戶。
蘋果公司可能還擔(dān)心，經(jīng)過大幅改進的iPhone SE會削弱更昂貴旗艦機型的需求。華爾街分析師估計，在今年預(yù)計發(fā)售的2.45億部iPhone中，iPhone SE只占約3000萬部。
不過，蘋果的高端手機份額可能不會面臨被蠶食的危險。無論iPhone SE表現(xiàn)如何，大多數(shù)iPhone用戶可能會繼續(xù)購買高端機型。與此同時，想要一款價格實惠、功能齊全的蘋果手機客戶，要么不得不忍受缺乏創(chuàng)新的困擾，要么把錢花在別處。
紐約時報：蘋果可供選擇的產(chǎn)品太多了！
過去，蘋果只會給我們很酷的選擇，但其現(xiàn)在不得不努力取悅我們這些挑剔的消費者，這是可供選擇產(chǎn)品過多帶來的“惡果”。
在擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官之前，蒂姆·庫克(Tim Cook)曾夸口稱，該公司的所有產(chǎn)品都能放在一張桌子上。他的觀點是，蘋果應(yīng)該專注于把少數(shù)幾件事情做得非常好。如今，蘋果正在銷售八款不同型號的iPhone，包括過去幾年發(fā)布的版本。該公司提供10款不同的Mac電腦和5款iPad。它還銷售電視設(shè)備、手表、健身和音樂軟件、智能音箱、多種型號的耳機等等。
在周二的演示視頻中，蘋果發(fā)布了許多產(chǎn)品的更新版本，但這些產(chǎn)品不再適合放在普通的桌子上。蘋果向“YES, MORE”的轉(zhuǎn)變是其技術(shù)轉(zhuǎn)型的另一個標(biāo)志，從占據(jù)小眾新興市場到提供普通日常消費產(chǎn)品，如汽車或早餐麥片。制造商提供了大量的選擇，以滿足我們?nèi)魏稳藵撛诘钠嫠济钕?，并吸引購物者的眼球?/p>
這種復(fù)雜性表明，蘋果不能再把自己的設(shè)計強加給客戶，它必須努力爭取我們的支持。更多的選擇固然好，但也可能讓人不知所措。比如，當(dāng)你考慮購買蘋果流媒體設(shè)備Apple TV時，可能需要花費很長時間才能弄清楚該公司出售的各種型號之間的區(qū)別，而且最終可能什么也沒買。
有選擇對我們來說當(dāng)然好處多多，但這對蘋果來說卻很奇怪。這家公司在產(chǎn)品細(xì)分、營銷和定價策略方面做得非常棒，但往往表現(xiàn)得好像它只是在制造令人驚嘆的產(chǎn)品。蘋果在銷售世界上使用最廣泛的商品之一的同時，成功地保持了獨特和酷炫的形象。現(xiàn)在，它的產(chǎn)品選擇足夠多，這應(yīng)該有助于揭開該公司的神秘面紗。
Techradar：Apple Silicon已比蘋果設(shè)計更重要
蘋果春季發(fā)布會表明，該公司正在進一步縮小其關(guān)注點。蘋果曾經(jīng)癡迷于硬件設(shè)計和各種彎曲鋼鐵、玻璃和鋁的方式，現(xiàn)在它專注于硅，盡管人們從表面看不到它，但肯定會感受到蘋果圍繞其建立的所有系統(tǒng)的影響。
蘋果從來不回避有關(guān)Apple Silicon的計劃，兩年前就曾承諾最終會讓所有搭載英特爾處理器的Mac電腦使用自主研發(fā)的芯片。如今，蘋果幾乎兌現(xiàn)了這一承諾，除了Mac Pro系統(tǒng)，該公司所有系統(tǒng)現(xiàn)在都運行M級芯片。
5納米M1 Ultra的規(guī)格，1140億個晶體管，128GB的統(tǒng)一內(nèi)存，8000GB/s的內(nèi)存帶寬都令人興奮，對于專業(yè)人士和創(chuàng)意人員來說，這是令人垂涎三尺的設(shè)計。盡管蘋果也推出了Mac Studio，但幾乎是敷衍了事。重點不是它看起來的樣子，而是它能做什么。
升級版Studio Display也是如此，它看起來與以前的設(shè)計沒有太大區(qū)別，但現(xiàn)在內(nèi)部基本上運行著微型iPhone或iPad。蘋果發(fā)布的其他主要產(chǎn)品還有iPhone SE和iPad Air，它們的設(shè)計也幾乎“凍結(jié)”。iPhone搭載蘋果定制的A15仿生移動CPU(不是Apple Silicon)，iPad Air搭載了M1。
這就是令人興奮的地方：蘋果可以在多少地方放置自主研發(fā)或定制的芯片?這個問題的答案足以讓人興奮。從本質(zhì)上講，設(shè)計不再對蘋果有太大意義。舉例來說，蘋果確實推出了全新的Mac，但其并沒有發(fā)布新的產(chǎn)品類別，畢竟那將需要全新的設(shè)計，蘋果只是推出了現(xiàn)有產(chǎn)品的變種以及更多的Apple Silicon。
蘋果正在迅速成為一家開發(fā)快速系統(tǒng)和可擴展服務(wù)的公司，曾經(jīng)吸引眼球的設(shè)計和對設(shè)計毫不掩飾的癡迷已不再讓其顯得與眾不同。蘋果仍然會對推出M1 Ultra和Mac Studio興奮不已。當(dāng)人們搶購這些新系統(tǒng)時，它將在市場上取得成功，但我們熟悉20多年的蘋果已變得截然不同。(小小)
