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各大電商紛紛開啟年貨節(jié) 春節(jié)快遞不停運(yùn)服務(wù)不掉線

2022-01-11 09:13:33 來源:每日商報(bào)

“雖然還沒有回老家,但我買的很多年貨已經(jīng)寄回去了,網(wǎng)購真是讓年味都提前不少呢!”老家在安徽的小鄭告訴記者,從吃的到穿的,從國產(chǎn)的到進(jìn)口的,最近她一打開手機(jī),就忍不住買買買,結(jié)果還被媽媽說亂買東西。“畢竟在媽媽的心中,購置年貨總是要去市場扛回來才有儀式感嘛。”小鄭說道。

隨著網(wǎng)購已經(jīng)成為日常生活的一部分,人們置辦年貨的方式也發(fā)生了改變。以前大包小包拎回家,是過年的“名場面”,現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上買年貨,“空手”歸家鄉(xiāng),輕輕松松“網(wǎng)購式過年”。1月9日,“我和我媽買年貨的代溝”這一話題還登上了微博熱搜,微博里的視頻生動(dòng)展現(xiàn)了兩代人買年貨的不同:一個(gè)是對(duì)著手機(jī)狂下單,另一個(gè)是沖到線下市場狂掃貨。但無論是哪一種買年貨的方式,想要和家人過一個(gè)幸福團(tuán)圓年的美好心愿永遠(yuǎn)是一樣的。

虎年元素、農(nóng)產(chǎn)品是熱門 春節(jié)快遞不停運(yùn)服務(wù)不掉線

近年來,電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”越辦越紅火,覆蓋的年貨范圍也越來越廣。記者了解到,天貓和京東的年貨節(jié)都選在了1月9日、臘八前一天的晚8點(diǎn)正式開啟。作為一年最喜慶的節(jié)日,紅包自然是少不了。1月9日至21日,天貓年貨節(jié)會(huì)場商品將享受跨店滿200減20的優(yōu)惠。1月9日至15日,每天上午10點(diǎn),消費(fèi)者可以打開淘寶App搶賀歲紅包。同時(shí),虎元素成為年貨的新亮點(diǎn)。MAC、雅詩蘭黛、FRESH、泡泡瑪特、52Toys、若萊等品牌,紛紛在天貓年貨節(jié)期間發(fā)售虎年限定款。

隨著90后成為網(wǎng)上置辦年貨的主力軍,“私人定制”成為趨勢。年貨節(jié)期間,嬰童食品新品牌將集體上線天貓定制新年禮盒,寶寶也有了年貨食品專屬禮盒。不少數(shù)碼品牌也在天貓推出定制手機(jī)殼服務(wù)。京東數(shù)據(jù)也顯示,隨著Z世代成為消費(fèi)市場的主力,年貨需求也是日趨多元化。智利車?yán)遄幽曦浂Y盒、樂高積木新春六習(xí)俗新年禮等商品銷量火熱增長。

助農(nóng)也成為今年的重頭戲。1月7日,天貓年貨節(jié)啟動(dòng)“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村”計(jì)劃,將覆蓋23個(gè)省級(jí)行政區(qū),110多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品。拼多多年貨節(jié)則聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌,除了傳統(tǒng)的糧、油、米、面,丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉等也是拼多多此次熱推的年貨。

而作為網(wǎng)購年貨重要的一環(huán)——物流,也將為消費(fèi)者提供堅(jiān)實(shí)的后盾。記者了解到,京東物流連續(xù)第十年春節(jié)送貨,讓全國 30 個(gè)省份、超過 300 個(gè)城市、近 1500 個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下單收貨。菜鳥則將依托國內(nèi)外自建自營的物流體系,保障全國300城的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。為此,菜鳥將創(chuàng)紀(jì)錄的在春節(jié)期間投入15萬員工;菜鳥驛站將有超過10萬人春節(jié)值守,保證服務(wù)質(zhì)量。

熱鬧、有家鄉(xiāng)味才叫過年

內(nèi)容電商營造喜慶儀式感

有人說,網(wǎng)購的年貨沒有“年味”,對(duì)此,抖音、快手等內(nèi)容電商平臺(tái),想出了很多又好玩又好買的年貨節(jié)。比如為豐富消費(fèi)者購物體驗(yàn),抖音電商推出富有年味的“炸鞭炮”互動(dòng)玩法,消費(fèi)者通過觀看短視頻或直播、在會(huì)場購物、與好友互動(dòng),收集“炸鞭炮開現(xiàn)金”的卡片,集齊卡片便可瓜分10億現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券。此外,抖音電商上線了“年貨好禮”功能,消費(fèi)者在直播間選購年貨禮盒后,通過訂單完成頁面進(jìn)入“送賀卡”,可為家人、朋友送上帶有賀卡的過年好禮。

有家鄉(xiāng)味才叫過年。在年貨節(jié)期間,抖音電商將“家鄉(xiāng)年貨”作為重點(diǎn)版塊,各地特色年貨將通過直播、短視頻、互動(dòng)道具等多種形式,展示在消費(fèi)者眼前。一碗麻醬香濃的熱干面是武漢人的家鄉(xiāng)味,熱騰騰的串串火鍋飄著四川人的思鄉(xiāng)情,酸辣鮮爽的螺螄粉讓廣西人瞬間心歸故鄉(xiāng),通過抖音電商商家和達(dá)人的挖掘,鄉(xiāng)貨背后的故事徐徐呈現(xiàn),讓更多人切實(shí)感受到家鄉(xiāng)的年俗氛圍。

快手電商的年貨節(jié)同樣熱鬧。今年的快手年貨節(jié)充分貫徹“當(dāng)?shù)刂鞑?,地道年?rdquo;主題,除了來自全國各地的主播共賀新年外,也少不了來自全國各地的福利好貨。1月1日同時(shí)開啟的年貨節(jié)另一重頭戲“品牌福利購”,就將為消費(fèi)者帶來新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品,以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式,抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤點(diǎn)顯示,2021快手年貨節(jié)觀看時(shí)長達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。2022年,短視頻平臺(tái)又將上演新一個(gè)充滿煙火氣息的中國年。(商報(bào)記者 祝云燕)

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