足球，咖啡，恐龍——看似風(fēng)馬牛不相及，卻正融合為吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市的“網(wǎng)紅”打卡要素。這座地處東北長白山區(qū)的縣城，正依托文體旅融合“三重奏”吸引國內(nèi)外游客。
端午節(jié)當(dāng)天下午，2023中國足協(xié)杯第三輪延邊龍鼎隊(duì)主場對陣大連人隊(duì)的比賽在延吉市人民體育場落幕。大連人隊(duì)在激烈的雨戰(zhàn)中兩球勝出晉級(jí)。雖然比賽結(jié)束，但對大連球迷于振海來說，“延吉之旅”才剛剛開始。
(資料圖)
“不僅是來延吉看球，還要帶著咖啡杯去網(wǎng)紅墻打卡，領(lǐng)著孩子逛恐龍王國。”于振海說。
把看球當(dāng)作來延吉旅行的一部分，已成為許多游客打卡這座縣城的必選項(xiàng)。地處東北邊陲的延邊州是我國最大的朝鮮族聚居地，其首府延吉也是我國最早開展足球運(yùn)動(dòng)的地區(qū)之一。雖然從甲A時(shí)代以來延邊職業(yè)足球隊(duì)幾經(jīng)沉浮，但延吉的大眾足球熱情依然不減——踢球和看球，已深深融入當(dāng)?shù)孛癖姷纳睢?/p>
“今年中甲主場比賽，平均每場觀眾人數(shù)超過1.6萬人?！毖蛹形幕瘡V播電視和旅游局（體育局）體育科科長樸軍說，從20世紀(jì)90年代的延邊敖東隊(duì)到如今的延邊龍鼎隊(duì)，始終被當(dāng)?shù)匕傩諣繏??！霸谘蛹?，就連敬老院的大娘都愛看球?！彼f，當(dāng)?shù)氐男@足球普及程度在全國縣級(jí)城市中更是名列前茅。
夜幕降臨，位于延邊大學(xué)正門對面的“網(wǎng)紅彈幕墻”霓虹閃爍。許多像于振海一樣的外地游客，拿著印有延吉字樣的咖啡杯，在此打卡拍照。
延吉市并不是咖啡產(chǎn)地，常住人口約68萬人，但登記注冊的咖啡門店已有589家（不含當(dāng)?shù)剡B鎖分店）?！霸?0世紀(jì)八九十年代，延吉出現(xiàn)第一輪海外務(wù)工潮。他們返鄉(xiāng)后陸續(xù)帶回一些海外生活習(xí)慣，喝咖啡就是其一?！毖蛹胁枰聊瓤Х鹊甑曛骼罹f。
“80后”李君從小就是延邊隊(duì)球迷，甲A時(shí)代的“中場發(fā)動(dòng)機(jī)”高仲勛是他的最愛，現(xiàn)在他最“粉”的是球隊(duì)的外援伊沃。2012年，他專門到首爾學(xué)習(xí)咖啡技術(shù)，隨后與妻子在北京、上海等地開咖啡店。隨著延吉文旅消費(fèi)市場的持續(xù)升溫，他回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，2020年在延邊大學(xué)附近開店，自創(chuàng)的蘋果梨味咖啡更是成為爆款。
“最多一天賣了1200杯！”李君說，再忙也不能耽誤看球，今年延邊隊(duì)主場比賽他場場不落，家人也不會(huì)覺得他“沒正事”。“延吉因足球、咖啡、恐龍等元素的組合，逐漸填補(bǔ)了旅游市場的空白。看球，也是對家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)繁榮的一種支持?！彼f。
咖啡在延吉不僅是年輕人的提神工具，更是融入生活的一種消費(fèi)文化?！鞍胍?1點(diǎn)也有人來喝咖啡談商務(wù)，我們店里還有為老年人研發(fā)的五谷拿鐵?！毖蛹屑褱乜Х鹊甑觊L張艷輝說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至5月，美團(tuán)外賣上延吉市咖啡線上商品量同比去年同期增長1256％，開設(shè)咖啡外賣的商戶數(shù)量同比增長23%，飲品店中，線上訂單量、商戶數(shù)量第一的品類是咖啡。
除了足球和咖啡，恐龍可以說是延吉的“意外之喜”。2016年5月，當(dāng)?shù)匾晃黄媸瘣酆谜咴谘蛹谐柎ㄦ?zhèn)太陽河河邊找到一塊“怪石”，后經(jīng)專家鑒定為白堊紀(jì)早期的恐龍化石。隨后在保護(hù)性挖掘下，我國最東部的一批白堊紀(jì)恐龍動(dòng)物群化石顯露真容。
恐龍化石的發(fā)現(xiàn)為延吉文旅帶來新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)?shù)鼐o抓恐龍IP，借勢打造了集化石發(fā)掘、保護(hù)、科研、科普于一體的恐龍專題博物館——延吉恐龍博物館。在離博物館不到1公里的地方，去年還建成了占地面積近50公頃，融合恐龍文化而打造的延吉恐龍王國主題樂園。
繼“足球游”“咖啡游”之后，“恐龍游”逐漸成為延吉的一張新名片。恐龍?jiān)剡€衍生出一系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并與當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成聯(lián)動(dòng)，就連延吉馬拉松比賽都以恐龍形象設(shè)計(jì)完賽獎(jiǎng)牌。
延吉市恐龍文化研究發(fā)展中心文化事業(yè)部部長李金蔗表示，延吉建立了以恐龍文化、民俗旅游、森林生態(tài)為發(fā)展方向的延吉帽兒山（恐龍）文化旅游區(qū)，目前正對項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，期待今年暑期為游客帶來更多新體驗(yàn)。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日，延吉今年暑期旅游訂單量同比增長11倍。當(dāng)?shù)乩锚?dú)特的區(qū)位資源和政策優(yōu)勢，加快推進(jìn)文化、體育、旅游的融合發(fā)展，也激活了這座東北縣城高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
“對我來說，恐龍是職業(yè)熱愛，咖啡用來喚醒靈感，足球更是生活的一部分。”自稱連越位都分不清，卻很享受看球過程的延吉恐龍博物館講解員郭婧說，“足球、咖啡、恐龍不僅是越來越多人來延吉打卡的重點(diǎn)，也是外界認(rèn)識(shí)延吉的新窗口，希望更多的人因此愛上延吉。”
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