抖音電商羅盤·經營大升級，免費開放「競爭對比」

1min，認識羅盤·經營

(資料圖片僅供參考)

● 羅盤是什么：是抖音電商官方推出的免費看數(shù)工具

● 產品優(yōu)勢：官方權威、實時穩(wěn)定、免費使用、智能易用

● 羅盤·經營定位：店鋪經營大腦；左腦內容，右腦貨架

● 產品核心能力：競爭對比+行業(yè)榜單+實時數(shù)據(jù)+分級預警+流量診斷

● 登錄路徑（支持雙端登錄）：

羅盤·經營【競爭對比】免費開放

一

競爭對比「開放門檻」

開放原則：解鎖機制，系統(tǒng)每日判斷商家是否滿足使用條件來展示數(shù)據(jù)，滿足后次日自動開通，具體規(guī)則如下：

注意：羅盤·經營競爭對比暫不對個人店（個人店是指僅提供個人身份證并經實名認證開通抖店的商家）開放。

開通門檻：滿足3個基礎門檻，完成3個操作任務，即可自動解鎖

● 3個基礎門檻條件

1.須為平臺正常經營商家，即符合《招商標準及入駐規(guī)范》、《全球購招商管理規(guī)則》等平臺基礎經營規(guī)則；

2. 商家體驗分>=4.0；

3. 近30天內店鋪在《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》 中嚴重違規(guī)（B類）違規(guī)積分在4分以下。

● 3個產品訪問任務

1. 完成「查看自身成交來源」10s瀏覽任務；

2. 完成「識別商品卡流量來源」10s瀏覽任務；

3. 完成「洞察行業(yè)搜索趨勢」10s瀏覽任務。

注意：產品訪問任務要求通過競店對比相關頁面點擊進入才為有效完成；所有任務需在開啟第一個任務后的30天內完成，否則需重新開啟。

● 權益范圍

1. 支持每7天配置5個競店/10個競品和5個賬號/20個直播間；

2. 添加競店/競品后若想更換/取消，需要7天過后才能操作。

● 清退機制

1. 系統(tǒng)每日判斷商家是否滿足基礎門檻，如不滿足，則權限次日失效；滿足后次日可重新獲得權限；

2. 競爭權限開通后，系統(tǒng)每30日判斷商家是否訪問過任意競爭頁面/模塊，若未使用，則權限次日失效，重新完成任務后次日生效。

二

競爭對比「功能矩陣」

三

競爭對比「能力解讀」

全店經營：優(yōu)秀標桿店鋪怎么找，如何判斷重點發(fā)力的經營場景？

競店對比支持根據(jù)同行榜單找到和指定任一優(yōu)秀店鋪對比核心數(shù)據(jù)指標與不同載體的成交及占比，識別需重點發(fā)力的經營場景（直播/短視頻/商品卡），提升店鋪經營實力。

● 競店核心數(shù)據(jù)指標對比（操作入口：羅盤·經營版 - 首頁）

自主選擇任意一個商家，對比同行排名、商品數(shù)量、自營直播/短視頻/商品卡及達人合作的成交及占比，分析競店生意的載體構成與不同載體核心指標表現(xiàn)，了解與其差距，判斷店鋪經營結果，優(yōu)化店鋪的載體經營策略。

貨架經營：如何運營商品卡，識別關鍵流量渠道/搜索引流詞？

「商品卡場景」可通過行業(yè)榜單識別商品卡經營的優(yōu)秀商家及優(yōu)秀商品，對比自身VS優(yōu)秀店鋪的商品卡關鍵指標及各流量來源的曝光/點擊/成交轉化表現(xiàn)差異，識別關鍵問題及需重點引流的渠道；

「搜索場景」可通過行業(yè)榜單識別搜索經營的優(yōu)秀商家，對比自身VS優(yōu)秀店鋪的搜索關鍵指標及引流搜索詞差異（含對應的爆款商品），識別關鍵問題及需重點運營的搜索詞。

「商品卡場景」

● 識別商品卡經營的同行優(yōu)秀店鋪/商品（操作入口：羅盤·經營版 - 商品卡 - 行業(yè)榜單）

支持查看商品卡載體下的同行優(yōu)秀商家及優(yōu)秀商品榜單，幫助商家尋找各個細分類目下的優(yōu)秀商品，分析商品卡渠道下優(yōu)秀商品的流量交易轉化數(shù)據(jù)，快速定位同行優(yōu)秀商品信息，優(yōu)化自身商品內容或商品結構。

● 競店商品卡對比（操作入口：羅盤·經營版 - 商品卡 - 競店對比）

支持自主選擇競店商家，直觀對比商品卡載體下的整體成交轉化數(shù)據(jù)、流量來源拆解、用戶成交/訪問群體畫像區(qū)別，幫助商家了解競對店鋪的運營概況、明確與競店間的差異，定位商品卡需重點引流的渠道和優(yōu)化的方向。

對比整體數(shù)據(jù)

? 指標：流量指數(shù)、交易指數(shù)、轉化指數(shù)、在售商品數(shù)及其環(huán)比變化趨勢。

?查看方式：表格數(shù)據(jù)對比/直觀趨勢對比。

?幫助綜合對比與競爭商家之間的存在差距，明確可優(yōu)化發(fā)展方向。

對比流量來源

?支持拆解流量來源渠道，對比商家在不同來源渠道的商品卡經營表現(xiàn)。

?數(shù)據(jù)指標：流量指數(shù)、交易指數(shù)、轉化指數(shù)及其環(huán)比變化趨勢。

? 流量來源：商品卡載體下的流量來源，包括商城推薦、搜索、店鋪頁、櫥窗、購后界面及其他。

? 幫助綜合對比與競爭商家在流量來源渠道上表現(xiàn)的差異，衡量商家可經營改善的商品卡流量渠道，從而助力商品卡載體轉化成交。

對比人群畫像

? 人群指標：性別、年齡、八大人群、地區(qū)分布。

?支持篩選查看：商家與競店商家在商品卡成交用戶、訪問用戶的群體畫像。

? 明確與競店之間成交用戶、潛在用戶的分布差距，觀察人群的交疊情況，幫助衡量優(yōu)化商家針對商品卡用戶群體的運營策略。

「搜索場景」

● 識別同行搜索運營優(yōu)秀的店鋪/商品（操作入口：羅盤·經營版 - 搜索 - 行業(yè)排行榜）

支持篩選不同行業(yè)子類目下的搜索熱度排行榜單，并支持按不同載體查看TOP200店鋪、自身及搜索任意店鋪名稱查看排名，并通過熱度指數(shù)、關聯(lián)成交商品數(shù)量指數(shù)等找到搜索運營優(yōu)秀的店鋪。

● 競店搜索對比（操作入口：羅盤·經營版 - 搜索 - 競店搜索對比）

支持自主選擇競店商家，直觀對比搜索下的不同載體的熱度及成交轉化數(shù)據(jù)、重點引流搜索詞及對應曝光的商品短視頻，幫助商家明確與競店的搜索核心能力差異、了解競對店鋪的搜索引流詞及商品策略，定位優(yōu)化方向。

核心數(shù)據(jù)（搜索指標）對比

? 支持查看自身店鋪與目標競店之間在搜索渠道曝光轉化的概況及趨勢，了解與競店之間的差距，明確自身所處水準及可優(yōu)化方向。

? 數(shù)據(jù)指標：支持自主配置，包括搜索流量指標、搜索商品指標、搜索交易指標、店鋪經營指標。

引流搜索詞對比

? 支持對比分析競店在不同意圖下的優(yōu)質曝光/點擊/成交搜索詞。

? 幫助商家衡量自身在搜索渠道的綜合競爭力，并可及時通過競對獲取更優(yōu)質的搜索詞，以優(yōu)化商品/短視頻/直播間信息內容，提高整體搜索渠道的成交轉化。

搜索詞對比分析

? 進入方式：在競對搜索對比處，點擊搜索詞可進入搜索詞對比分析詳情頁。

? 支持對比分析不同店鋪下的搜索詞成交轉化表現(xiàn)。

? 通過對比觀察，幫助商家快速區(qū)分識別優(yōu)質搜索詞、潛力搜索詞，以優(yōu)化商品/短視頻/直播間信息內容，提升轉化成交。

? 商家可自主篩選查看細分類目下不同價格帶中，關聯(lián)搜索詞的商品卡或營銷內容，通過流量指數(shù)、熱度指數(shù)、交易指數(shù)快速抓取各個搜索詞下的競對店鋪和競對商品，幫助商家更精準地了解行業(yè)動向、自身水位，并進一步了解競對店鋪運營策略等。

內容經營：如何找到直播突破點，識別待提升指標及同行爆品？

「直播場景」可通過直播行業(yè)榜單快速找到優(yōu)秀賬號，對比直播觀看/互動/成交等指標、流量來源分布及爆款商品，識別關鍵問題及優(yōu)化直播選品策略結構與玩法，實現(xiàn)直播業(yè)績新突破。

● 識別同行優(yōu)秀直播賬號（操作入口：羅盤·經營版 - 直播 - 直播榜單）

支持查看不同行業(yè)子類目下的直播成交轉化榜單&直播流量熱度榜單，可篩選直播時間段與直播類型查看TOP200排行，明確自身在行業(yè)的水準，通過交易指數(shù)、流量指數(shù)、動銷商品數(shù)等數(shù)據(jù)快速找到優(yōu)秀賬號。

● 競爭賬號及直播間對比（操作入口：羅盤·經營版 - 直播 - 競爭對比）

支持自主選擇任意優(yōu)秀直播賬號/直播場次，直觀對比觀看/互動/成交等核心指標差異、拆分至不同流量來源查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異、TOP成交爆款商品差異，幫助商家快速識別關鍵問題、優(yōu)化直播選品策略與玩法，突破直播業(yè)績。

對比整體數(shù)據(jù)

? 對比指標：自身賬號/直播間與競對賬號/直播間在直播載體下流量曝光、直播互動與轉化成交情況。

? 維度：觀看指數(shù)、互動指數(shù)、成交指數(shù)（指數(shù)化數(shù)據(jù)）。

? 從整體上衡量與競對賬號/直播間之間的實力差距、競爭優(yōu)勢。

對比流量來源

? 觀察：競店賬號/直播間的流量來源分布。

? 對比指數(shù)：觀看、互動、成交。

? 助力商家看清競店在不同流量渠道下的曝光、互動、轉化情況，結合競店直播玩法，明確競爭優(yōu)勢與差距，定位可優(yōu)化渠道或指數(shù)方向。

對比商品運營

? 展示自身與競對賬號/直播間的TOP5成交商品，并展示具體的商品圖片、標題、類目、價格與成交指數(shù)。

? 通過商品對比，助力商家了解競對賬號直播商品帶貨策略，補充自身選品方向，優(yōu)化直播選品策略結構與玩法。

對比人群策略

? 觀察：自身與競對賬號/直播間不同用戶人群的基礎畫像差異。

? 可分析對比人群：包括成交人群、互動人群、觀看人群。

? 人群指標：性別分布、年齡分布、8大人群分布、地區(qū)分布。

? 助力商家從人群對比中發(fā)現(xiàn)與競對或優(yōu)秀賬號/直播間異同，及時調整自身直播人群方向的運營策略。

四

競爭對比「常見FAQ」

Q1:

為什么我的競爭對比數(shù)據(jù)權限突然沒有了？

A1:

商家需符合使用條件才可使用：包括商家體驗分不低于4.0和近30天內店鋪在《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》 中嚴重違規(guī)（B類）違規(guī)積分在4分以下。

商家開通競爭數(shù)據(jù)后的30日內需訪問或點擊過任意一個競爭數(shù)據(jù)頁面/模塊，否則30日后權限失效，需重新完成產品使用任務后次日生效。

Q2:

不符合使用條件后還可以重新激活功能嗎？

A2:

重新滿足條件并完成產品使用任務后權限次日生效。

Q3:

在任意一個模塊完成任務就可以使用所有競爭對比的功能了嗎？

A3:

是的，競爭對比功能首頁/直播/商品卡/搜索模塊、PC&APP端可實現(xiàn)自動打通，即在任一界面/端完成激活任務，即可使用競爭對比全部功能。

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