視頻號(hào)現(xiàn)在就像熱帶雨林的天氣，一天一個(gè)樣，前幾天我們發(fā)表了一篇題為《國(guó)慶節(jié)八天，視頻號(hào)發(fā)生了哪些變化?》的文章，就專門(mén)提到短短的八天國(guó)慶節(jié)，放出了5個(gè)王炸，而國(guó)慶節(jié)之后，視頻號(hào)新功能的完善依然在加速，先是PC后臺(tái)@視頻號(hào)助手 上線了數(shù)據(jù)板塊，然后是打通公眾號(hào)、微信小商店可分享朋友圈等。
“視頻號(hào)發(fā)展得太快了，有點(diǎn)跟不上它的節(jié)奏!”一位資深博主向@號(hào)榜 吐槽，“產(chǎn)品一天一個(gè)樣，視頻號(hào)玩家圈也一天一個(gè)樣，各種各樣的社群，眼花繚亂，每天幾千甚至幾萬(wàn)條未讀信息?？从挚床贿^(guò)來(lái)，不看又怕錯(cuò)過(guò)什么。每天醒來(lái)的第一件事，就是在群里爬樓!”這位博主表示，最近她有點(diǎn)焦慮，感覺(jué)要變天了，越來(lái)越多的人加入，各種玩法層出不窮，有點(diǎn)力不從心。
這個(gè)現(xiàn)象的確存在，而且已經(jīng)不止一個(gè)博主向我們吐槽，在視頻號(hào)成為超級(jí)風(fēng)口的前夜，行業(yè)暗流涌動(dòng)，山頭林立，社群成片，新的東西一浪接著一浪，有點(diǎn)懵逼。越是這個(gè)時(shí)候，也需要淡定，那么，怎么應(yīng)對(duì)呢?可能要從五個(gè)維度著手。
第一：
不要亂了針腳，做好本質(zhì)
視頻號(hào)無(wú)論怎么變，作為一個(gè)內(nèi)容媒介平臺(tái)的本質(zhì)是不會(huì)變，所以只要做好內(nèi)容，心就不會(huì)荒。很多人之所以轉(zhuǎn)去玩社群，搞聯(lián)盟，是因?yàn)樽陨淼膬?nèi)容沒(méi)做好，也沒(méi)有信心做好，所以既然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)了，就想著轉(zhuǎn)變方式。所以面對(duì)視頻號(hào)行業(yè)的各種紛繁雜亂，還是多想想你的能力圈，在那個(gè)面上能突破，如果你覺(jué)得你的內(nèi)容的確無(wú)法進(jìn)一步突破，那就好好轉(zhuǎn)行玩圈子就行，但如果你的內(nèi)容是能突破的，我建議還是把精力放在內(nèi)容上，這樣可以穩(wěn)住，無(wú)論浪怎么來(lái)，你就像一塊巨大的礁石，都有自己的江湖地位。
關(guān)于內(nèi)容，除了常規(guī)的內(nèi)容之外，直播和電商其實(shí)也可以理解為內(nèi)容的一部分。因?yàn)槲覀冋f(shuō)傳統(tǒng)的內(nèi)容，一般是劇情、VLOG和觀點(diǎn)，但其實(shí)只要在這個(gè)生態(tài)里展示，對(duì)用戶有價(jià)值的，都是內(nèi)容。打個(gè)比方，你在視頻號(hào)里賣(mài)特別便宜又特別有機(jī)的番薯，包郵到家，價(jià)格比很多人在隔壁超市買(mǎi)的便宜，那么說(shuō)明這個(gè)信息，是對(duì)用戶有價(jià)值的。也算一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我不止一次在之前的文章里提到快手的一個(gè)辛巴，他就沒(méi)有什么其他內(nèi)容，他的內(nèi)容就是價(jià)格好，質(zhì)量還行的貨物，從而做到快手一哥。
第二：
需要學(xué)習(xí)直播知識(shí)
直播的推出，是視頻號(hào)最重要的王炸，它結(jié)合了今年的風(fēng)口，引起了圈內(nèi)外很大的震動(dòng)，半年前放棄做視頻號(hào)的人，最近因?yàn)橹辈ビ峙芰嘶貋?lái)，說(shuō)明直播的價(jià)值是非常大的，等到全面開(kāi)放的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)引起一股全民直播的浪潮。視頻號(hào)直播跟抖音直播不一樣的地方在于，視頻號(hào)直播更加去中心化，可以分發(fā)到朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)到社群和好友，所以對(duì)于想賣(mài)貨的人來(lái)說(shuō)，特別合適。
但我們現(xiàn)在的很多博主，之前是沒(méi)有接觸過(guò)直播的，也看不懂直播。這個(gè)時(shí)候，其實(shí)是非常有必要學(xué)習(xí)一下的，因?yàn)檫@是視頻號(hào)博主的標(biāo)配，就像剛開(kāi)始玩視頻號(hào)的人，一開(kāi)始不敢出鏡一樣，現(xiàn)在的很多視頻號(hào)玩家，也面臨著要不要出現(xiàn)在直播面前。我認(rèn)為，很有必要，如果你下定了決心，就好好學(xué)習(xí)直播，直播和拍內(nèi)容的價(jià)值，是同樣大的，不可輕視。
第三:
抱團(tuán)不一定能取暖
最近冒出了很多新的社群組織，大的小的都有，很多加入各種社群的人都有一種想法，就是“抱團(tuán)取暖”，聽(tīng)起來(lái)挺有道理的，但如果你認(rèn)真想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，抱團(tuán)實(shí)際上是很難取暖的，尤其是后面，前期還好，玩家少，大家都是兄弟姐妹。但越往后，加入來(lái)的人越來(lái)越多，你到底想抱誰(shuí)?這個(gè)還是那個(gè)?很難的。最終決定你能在這個(gè)江湖里混出來(lái)，靠的還是內(nèi)容，內(nèi)容是利劍，有了這把劍，你就可以在這里面殺出來(lái)。
所以不要迷信抱團(tuán)，但如果你對(duì)橫向發(fā)展特別感興趣，倒是可以聯(lián)合一些志同道合的朋友，發(fā)起一些公益的聯(lián)盟組織，因?yàn)槟闶前l(fā)起人，你會(huì)享受一定的紅利。但這些的前提，還是你自身的能力圈，能撐得起來(lái)，如果撐不起來(lái)，怎辦抱團(tuán)，其實(shí)是在浪費(fèi)時(shí)間的。
第四：
完善自己的“操作系統(tǒng)”
在視頻號(hào)發(fā)展越來(lái)越快的今天，最關(guān)鍵是有自己完善的視頻號(hào)操作系統(tǒng)，那么，什么是視頻號(hào)的操作系統(tǒng)呢?操作系統(tǒng)就是一個(gè)體系，做視頻號(hào)，肯定不是現(xiàn)在這樣單槍匹馬，而是會(huì)形成一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)一系列板塊組成的系統(tǒng)。通過(guò)一個(gè)核心，打通全脈絡(luò)的東西。有的人的操作系統(tǒng)芯片是內(nèi)容力，然后基于內(nèi)容，搭建矩陣，不斷的把內(nèi)容發(fā)揮到極致，讓更多的人看到;有的人的操作系統(tǒng)芯片是供應(yīng)鏈，通過(guò)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，搭建觸手，讓自己的貨物讓更多的視頻號(hào)博主幫你賣(mài)。
打個(gè)比方，我是一個(gè)分享知識(shí)類的博主，我的操作系統(tǒng)芯片是我在某個(gè)領(lǐng)域里知識(shí)的權(quán)威性，通過(guò)源源不斷的優(yōu)質(zhì)價(jià)值垂直知識(shí)的輸出，然后基于這個(gè)輸出，橫向發(fā)展運(yùn)營(yíng)力、矩陣和影響力，最終生成一個(gè)良性循環(huán)的知識(shí)付費(fèi)體系。如果是我一個(gè)賣(mài)貨的，我的操作系統(tǒng)芯片就是質(zhì)量保證，價(jià)格相對(duì)便宜的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品，我能源源不斷的提供，那么它就是我的系統(tǒng)，基于這個(gè)系統(tǒng)，我們把它完善化學(xué)，利用視頻號(hào)，插入直播，完善運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，最后賣(mài)貨。
視頻號(hào)只是一個(gè)口子，一種推廣形式，一個(gè)連接用戶的觸手。只要將其完善化，把各項(xiàng)的能力一塊一塊的補(bǔ)全，才會(huì)形成一個(gè)商業(yè)盤(pán)子，只有成為盤(pán)子，這個(gè)項(xiàng)目才能夠自運(yùn)轉(zhuǎn)，才會(huì)堅(jiān)持下去，才會(huì)不斷的發(fā)展壯大。
