最近，被百度推出的《你說(shuō)啥》刷屏了，這個(gè)由阿姨獻(xiàn)唱的神曲，憑什么能夠在朋友圈引起波瀾?一起來(lái)看，這洗腦歌曲的魅力。
目前，神曲《你說(shuō)啥》已經(jīng)在百度App上播放105萬(wàn)次，點(diǎn)贊為1.5萬(wàn)。
在百度的官方微博上，此內(nèi)容播放量已超過(guò)了2000萬(wàn)次，點(diǎn)贊為7178次，轉(zhuǎn)發(fā)為3496次。
百度選擇在傳統(tǒng)佳節(jié)重陽(yáng)節(jié)推出了這支《你說(shuō)啥》的神曲，以父母的疑問(wèn)開(kāi)始“這些詞兒是啥意思”講述父母輩在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)面臨的困惑，采用“空巢”大媽喊話“不孝逆子”的方式，不知道引發(fā)了多少人的共鳴。
我們總說(shuō)和爸媽有代溝，當(dāng)我們保持著5G沖浪的速度向大眾分享互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮事情時(shí)，別忘了我們的父母。其實(shí)在生活中，父母總喜歡問(wèn)“你說(shuō)啥”，于是百度根據(jù)細(xì)致的洞察，運(yùn)用父母與孩子的相處模式，在這個(gè)寓意長(zhǎng)久長(zhǎng)壽的重九節(jié)，發(fā)出了父母心中的“吶喊”。
在整個(gè)內(nèi)容，基本上包含了今年流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“腳藝人”、“PUA”、“U1S1”、“網(wǎng)抑云”、“爬山”、“淡黃的長(zhǎng)裙”、“五條人”、“秋天的第一杯奶茶”等等，這些詞因?yàn)橛泄Ｓ辛媳淮蟊娛熘?，給《你說(shuō)啥》整個(gè)內(nèi)容增加了趣味性。同時(shí)，在內(nèi)容中加入了年輕人喜歡的“彈幕”文化，只是這里彈幕是為了品牌的訴求服務(wù)的。
可以說(shuō)熱梗對(duì)人們來(lái)說(shuō)并不陌生，可是能夠?qū)峁Ｈ考系揭黄穑哑龀上茨X神曲，且沒(méi)有引起人的逆反情緒，這或許就是這個(gè)內(nèi)容的魔力所在。
在廣告失靈、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的今天，百度的這支廣告憑什么能夠脫穎而出?
1、熱梗
熱梗，顧名思義即火爆網(wǎng)絡(luò)的梗，這種自帶流量且被大眾熟悉的詞匯，運(yùn)用在營(yíng)銷中在人氣和內(nèi)容上本身就具有得天獨(dú)厚的條件。
a、借用熱梗，給品牌增加關(guān)注度
百度借用熱梗去做營(yíng)銷，主要是想要利用熱詞的熱度，給內(nèi)容增加流量，也讓內(nèi)容本身自帶爆點(diǎn)的潛質(zhì)。而廣告中，流量的本質(zhì)介于“內(nèi)容”和話題之中，百度采用具有熱門關(guān)注度的素材去做內(nèi)容，讓內(nèi)容和話題均為廣告做“噱頭”，無(wú)形中增加了品牌的話題度和關(guān)注度。
視頻內(nèi)容上線后，百度建立了微博話題#重陽(yáng)百度App做了個(gè)啥#，短短3天時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了1.2億閱讀，近萬(wàn)討論，目前此數(shù)據(jù)還在不斷攀升中。
b、給熱梗賦歌，增加內(nèi)容的趣味性
網(wǎng)絡(luò)熱詞一火，網(wǎng)友就喜歡用自己的方式去為他們?cè)黾訜岫龋霰砬榘?、?xiě)文案、配音做小視頻等，但是很少有品牌將熱梗唱出來(lái)，并在內(nèi)容中增加了自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓整個(gè)推廣趣味性十足。
給熱梗賦上曲，讓整個(gè)內(nèi)容更具節(jié)奏感和韻律，在有規(guī)律的重復(fù)變化中，增加了品牌記憶點(diǎn)，散發(fā)出別樣的魅力。
2、大媽文化
首先聲明，這里的“大媽文化”并非貶義，而是代表著營(yíng)銷的受眾人群和方向。
“中國(guó)大媽”在很多媒體的筆下多少有點(diǎn)貶低的意思，大媽在特殊時(shí)代，代表著某一文化群體。但是在筆者看來(lái)中國(guó)大媽在營(yíng)銷中，代表的是一種消費(fèi)趨勢(shì)，代表著部分人群消費(fèi)的特征，如保健與養(yǎng)老、絲巾與墨鏡、廣場(chǎng)舞與音響等。
這種代表著一定年齡層次消費(fèi)方向的大媽群體，也被筆者稱之為大媽文化。告別青春的她們享受生活、樂(lè)于分享，她們用獨(dú)特的方式展現(xiàn)自己的喜好。而用戶喜好即消費(fèi)方向，這也便是品牌的營(yíng)銷方式，而大媽文化也是客觀存在。
3、借勢(shì)節(jié)日，倡導(dǎo)尊老
百度在重陽(yáng)節(jié)這個(gè)具有長(zhǎng)壽含義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出《你說(shuō)啥》，突出大媽怕被孩子冷落孤獨(dú)的感受，提醒用戶多關(guān)心自己的長(zhǎng)輩，自己在努力向上積極生活的時(shí)候，別忘記了那個(gè)緊跟自己腳步的老人。內(nèi)容最后，阿姨沮喪的說(shuō)到“兒子，媽會(huì)百度。你就不能跟我說(shuō)說(shuō)嘛”，引發(fā)了人們思考。
隨著時(shí)間的流逝，人口老齡化也逐漸演變成了社會(huì)問(wèn)題。據(jù)全國(guó)老齡委對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)城市空巢率已經(jīng)接近50%。預(yù)計(jì)到2050年，我國(guó)的的獨(dú)居和空巢老人將占據(jù)老年人總數(shù)的54%以上。
最后，視頻采用文字描述的方式，空下了空白頁(yè)，讓人明白“也許，我才是父母最好的答案”。
百度這波營(yíng)銷聚焦空巢老人，呼吁年輕人去關(guān)心父母及他們關(guān)注的喜歡的，在深化品牌形象的同時(shí)，給用戶提供了關(guān)心父母的新思路，使內(nèi)容更具社會(huì)價(jià)值和意義。
