在我們生活當(dāng)中，電視的使用頻率雖然越來越低，但電視的功能卻在與日俱增，不過增加的同時(shí)，電視當(dāng)中的廣告也變得越來越多。談起智能電視的開機(jī)廣告，大部分人都是厭惡。人民網(wǎng)官博發(fā)起的“你能接受多長時(shí)間的電視廣告”投票中，有約75%的投票者選擇了“一秒鐘都不想看廣告”，可見電視開機(jī)廣告對(duì)用戶體驗(yàn)已經(jīng)造成了非常負(fù)面的影響。
2019年7月，江蘇省消保委便就智能電視開機(jī)廣告一事發(fā)布了線上問卷調(diào)查。同年10月時(shí)，江蘇省消保委又召集了創(chuàng)維、海信、海爾、樂視、小米、長虹、夏普七家智能電視經(jīng)營者開展約談。近期，江蘇省消保委召開新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)智能電視開機(jī)廣告整改情況，經(jīng)過四輪整改，除樂視外，創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、小米、長虹六家企業(yè)整改均取得顯著成效。
“創(chuàng)維”承諾：已有200多款機(jī)型實(shí)現(xiàn)開機(jī)廣告一鍵關(guān)閉，舊機(jī)型通過軟件升級(jí)實(shí)現(xiàn)一鍵關(guān)閉功能嵌入。
“海爾”承諾：對(duì)于研發(fā)的新機(jī)型，嵌入“一鍵關(guān)閉”后投入生產(chǎn)，已完成驗(yàn)證的110多個(gè)型號(hào)的智能電視，實(shí)現(xiàn)1s彈出關(guān)閉提示，3s關(guān)閉開機(jī)廣告。
“海信”承諾：開機(jī)廣告啟播同時(shí)出現(xiàn)廣告關(guān)閉彈窗;除極少量老機(jī)型，其他機(jī)型已基本覆蓋升級(jí)策略。
“夏普”承諾：大部分機(jī)型(約占總量的76.8%)控制在廣告出現(xiàn)3~5秒內(nèi)彈出廣告關(guān)閉提示，其中部分型號(hào)控制在廣告出現(xiàn)1秒內(nèi)彈出提示，爭取于8月底實(shí)現(xiàn)全機(jī)型導(dǎo)入。
“小米”承諾：廣告播放1s內(nèi)出現(xiàn)“退出廣告”提示。預(yù)計(jì)于7月底推出穩(wěn)定的、支持“開機(jī)廣告1s可跳過”的生產(chǎn)版本。
“長虹”承諾：開機(jī)廣告啟播同時(shí)出現(xiàn)關(guān)閉彈窗，共計(jì)覆蓋約130個(gè)型號(hào)的智能電視。在售機(jī)型和舊機(jī)型可通過軟件升級(jí)實(shí)現(xiàn)廣告一鍵關(guān)閉。
在智能語音、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視頻通話等新功能技術(shù)的刺激下，中國液晶電視的銷量達(dá)到了4000萬臺(tái)，但依然無法掩蓋2019年銷售額下滑30%的殘酷現(xiàn)實(shí)，開機(jī)廣告似乎是電視廠商的最后一根救命稻草，而OTT廣告的整改可謂是雪上加霜。危機(jī)也是契機(jī)，雖然冬天已經(jīng)來了，但是春天不會(huì)太遠(yuǎn)。
目前的IoT物聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段，但已經(jīng)讓很多人看到了一大片藍(lán)圖，作為智能家居的核心角色，物聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)是未來電視界的網(wǎng)紅。而對(duì)于廣告方面，大眾所不滿的是指不顧人權(quán)和個(gè)人意愿，強(qiáng)行“灌輸”看廣告的這一行為，本質(zhì)并不是無法接受廣告宣傳。
也有許多網(wǎng)友表示，一些正能量的廣告，一些關(guān)閉的、可自主選擇是否觀看廣告都是能接受的。所以對(duì)于電視廠商而言，需要對(duì)電視廣告的模式進(jìn)行重新思考，改進(jìn)，需要從新形式、用戶體驗(yàn)、用戶個(gè)性化定制等方面進(jìn)行更多的改進(jìn)。
