宅家多日，居住在深圳的“90后”白領(lǐng)小周有點(diǎn)坐不住了：攢了許久的歌單已經(jīng)“長草”，迫切需要到KTV吼上幾嗓子;原本在3月份舉行的樂隊(duì)演唱會因疫情推遲，萬人同場搖滾的愿望也落空了。
受新冠肺炎疫情影響，線下音樂娛樂行業(yè)暫陷低迷。面對公眾的娛樂需求，音樂行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上求生存，線上演唱會、線上K歌、云蹦迪等活動陸續(xù)上演，為音樂行業(yè)開辟一條新路。
想K歌，上“云端”
此次新冠肺炎疫情，線下演出行業(yè)遭受重創(chuàng)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會抽樣調(diào)查的不完全統(tǒng)計，今年1月至3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失超過20億元。有調(diào)查顯示，中國164家音樂公司在第一季度出現(xiàn)困境，近七成公司的賬面現(xiàn)金僅可維持1—3個月。
面對嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不少企業(yè)選擇沖向“云端”。在云端課堂和遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)的情況下，為了滿足“宅家一族”的娛樂需求，云音樂節(jié)、云蹦迪等新方式逐漸興起。
想K歌怎么辦?以線上K歌為代表的唱吧，在春節(jié)期間推出了以“線上云K歌”為代表的活動，包括抗擊疫情翻唱比賽、游戲包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線KTV功能打造為用戶線上聚會場景，用戶活躍度急劇高漲，甚至一度擠爆了服務(wù)器。
據(jù)小米電視K歌頻道和唱吧聯(lián)合發(fā)布的《2020春節(jié)長假小米電視大屏K歌報告》顯示，整個春節(jié)長假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬“歌神”在線K歌，每天點(diǎn)唱率較節(jié)前提升50.27%。
想看演出怎么辦?日前，音樂公司摩登天空聯(lián)合字節(jié)跳動，在視頻平臺開啟了為期7天的“宅草莓”音樂節(jié)，并推出“云蹦迪”活動，每天都有藝人在平臺上參與直播，數(shù)百萬網(wǎng)友在線觀看，與喜歡的樂隊(duì)和歌手一同歌唱、舞動。隨后，滾石唱片、網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂和太合音樂等眾多音樂公司也相繼發(fā)布不同的音樂直播。其中，網(wǎng)易云音樂推出云村臥室音樂節(jié)，邀請50多組原創(chuàng)音樂人直播演出。
抗疫中的“樂”力量
音樂與直播的融合探索，為過去深耕線下的音樂人開辟了新的途徑，成為一些音樂公司和演出機(jī)構(gòu)嘗試自救、挽回?fù)p失的方式之一。
近日，唱吧推出“LiveHouse”，每天聯(lián)合音樂人與音樂機(jī)構(gòu)打造線上演出。除演出外，入駐音樂人還可以通過錄播等形式獲得流量分成等長期收益。這一頻道未來還將逐步試水商業(yè)模式，為音樂人提供歌曲宣發(fā)、粉絲互動等服務(wù)。
而在防疫期間，音樂也承擔(dān)起更重要的責(zé)任，貢獻(xiàn)了撫慰人心的力量。
不久前，快手聯(lián)合UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦了一場名為“園音”的線上音樂會。在3個多小時里，身處世界各地的9名音樂家為網(wǎng)友奉上了一場跨時空的接力音樂會。其中，日本音樂家坂本龍一用刻著“中國武漢制造”的樂器吊鈸和用回收醫(yī)用橡膠制成的黑色馬林巴槌奏出令人感動的音樂。在演奏結(jié)束時，他直視鏡頭，用中文說道：“大家，加油!”
疫情發(fā)生后，共青團(tuán)中央聯(lián)合網(wǎng)易音樂人共同發(fā)起“抗擊疫情，為城市應(yīng)援”原創(chuàng)歌曲征集活動，用音樂的力量為每一個在戰(zhàn)“疫”中堅守的中國人，送上最崇高的敬意。目前累計收到原創(chuàng)音樂人投稿4000多首，總播放量超過7000萬次。
酷狗音樂上線“近百位音樂人用歌聲為武漢加油”原創(chuàng)專題歌單，用音樂搭建相互理解和互相支持的橋梁。其中，由17名來自武漢的文藝工作者演唱的歌曲《武漢伢》，感動了眾多網(wǎng)友。
音樂市場迎來新機(jī)遇
新冠肺炎疫情給音樂行業(yè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也帶來了新的機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，適用人群廣泛、不受空間地域限制的線上娛樂方式有望成為未來音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢，潛移默化地改變?nèi)藗円延械膴蕵废M(fèi)方式。
上海政法學(xué)院教授丁茂中認(rèn)為，突如其來的疫情使得線下音樂活動嚴(yán)重受阻，這必將使得音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)型，并催生數(shù)字音樂平臺之間更為激烈的競爭。因此，今后中國音樂市場將更加依賴于數(shù)字音樂線上模式的創(chuàng)新和發(fā)展。
與此同時，目前的線上音樂活動，無論是內(nèi)容的豐富性還是運(yùn)營的持續(xù)性仍難以滿足公眾在防疫期間的爆發(fā)式需求。這也要求音樂行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級，用創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)業(yè)紅利。
值得思考的是，在防疫的特殊時期，線上直播等形式為音樂行業(yè)打開了一扇門，但并不能徹底取代線下娛樂。當(dāng)疫情結(jié)束，線上觀眾開始向線下“回流”時，線上音樂還能玩出哪些新花樣?這是音樂平臺和音樂創(chuàng)作者需要進(jìn)一步思考的問題。
