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韓妝品牌陷關(guān)店潮中 國(guó)產(chǎn)品牌緊迫感仍不能失

2022-03-03 09:06:22 來(lái)源:金融投資報(bào)

3 月 1 日,知名韓妝品牌HERA赫妍(簡(jiǎn)稱(chēng):赫妍)微信商城正式停售,而在此前,赫妍已對(duì)外宣布,將陸續(xù)關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店。此番關(guān)閉微信商城,赫妍在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道又少了一條。

值得注意的是,近兩年來(lái),韓妝在中國(guó)的生意似乎越來(lái)越難做了。前有菲詩(shī)小鋪撤離中國(guó),后有悅詩(shī)風(fēng)吟大規(guī)模關(guān)店。此番赫妍撤柜,是否意味著全線(xiàn)低、中、高端韓妝,已經(jīng)無(wú)法俘獲中國(guó)消費(fèi)者的心了?

成都專(zhuān)柜兩年前已撤柜

2015年,由知名韓國(guó)影星全智賢主演的電視劇《來(lái)自星星的你》熱播,引起了國(guó)內(nèi)追劇熱潮。一時(shí)間,女主在劇中使用的化妝品賣(mài)脫銷(xiāo),其中就包括赫妍氣墊粉餅。據(jù)說(shuō)在那段“被星星包圍”的日子里,在女生的朋友圈里的那幾家韓國(guó)代購(gòu)里,赫妍氣墊粉餅都賣(mài)到斷貨。

兩年后,全智賢又帶著赫妍家的口紅演起了《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》,一播出便火爆全網(wǎng)。赫妍甚至推出了人魚(yú)色口紅,再一次被賣(mài)到全網(wǎng)脫銷(xiāo)。

2017年1月,赫妍在華西地區(qū)的首個(gè)專(zhuān)柜落地成都王府井總府店,開(kāi)幕當(dāng)日,邀請(qǐng)了人氣明星曾舜晞參與開(kāi)幕剪彩。

近日,金融投資報(bào)記者在百度地圖上搜索到HERA專(zhuān)柜,于是按圖索驥前往成都王府井總店的HERA專(zhuān)柜,卻并未尋找到該品牌蹤跡。服務(wù)臺(tái)工作人員告訴記者,赫妍早在兩年前就已撤柜了。

記者撥打赫妍官網(wǎng)電話(huà),詢(xún)問(wèn)赫妍成都線(xiàn)下店相關(guān)事宜。工作人員告訴記者,目前全國(guó)赫妍專(zhuān)柜均已撤店完成,赫妍品牌在線(xiàn)下已無(wú)相關(guān)業(yè)務(wù),而成都的赫妍專(zhuān)柜已經(jīng)在兩年前就全部撤柜。問(wèn)及撤柜緣由,該工作人員表示,系公司業(yè)務(wù)調(diào)整,以后赫妍產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道僅開(kāi)放天貓官方旗艦店。

愛(ài)茉莉線(xiàn)下銷(xiāo)售狀況不佳

值得注意的是,目前大眾熟知的菲詩(shī)小鋪、悅詩(shī)風(fēng)吟,包括此次的赫妍,均隸屬于韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)。旗下較為知名的品牌還有“呂”、“雪花秀”、“蘭芝”等。

2019 年至今,包含伊蒂之屋、IOPE、HERA在內(nèi),愛(ài)茉莉集團(tuán)已關(guān)閉了3個(gè)品牌在中國(guó)的線(xiàn)下門(mén)店,曾經(jīng)在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)的悅詩(shī)風(fēng)吟,線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量也從巔峰時(shí)期的800多家縮減至100多家。

愛(ài)茉莉2021年財(cái)報(bào)顯示,亞洲增長(zhǎng)2%,其中超過(guò)70%的銷(xiāo)售額來(lái)自中國(guó)。其在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了高端品牌“雪花秀”的銷(xiāo)售額增長(zhǎng),約為50%,以及護(hù)膚品牌“蘭芝”兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而關(guān)閉微信商城的赫妍,2021年全年,其線(xiàn)下門(mén)店?duì)I收下滑29.4%。

金融投資報(bào)記者從??诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店“雪花秀”專(zhuān)柜柜員處了解到,2021年,“雪花秀”的產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯(cuò),其中氣墊產(chǎn)品和水乳套盒銷(xiāo)量最佳。記者發(fā)現(xiàn),就全網(wǎng)風(fēng)評(píng)來(lái)看,“雪花秀”評(píng)價(jià)尚可,其天貓旗艦店銷(xiāo)量1W+,參與活動(dòng)的天貓38節(jié)活動(dòng)套裝,已有2000+人預(yù)定。但當(dāng)記者前往成都春熙路“雪花秀”專(zhuān)柜時(shí),其人流量并無(wú)多少,與隔壁的蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛形成了鮮明對(duì)比。

金融投資報(bào)記者前往絲芙蘭IFS店探尋韓妝現(xiàn)狀,其柜員告訴記者,目前店里幾乎不賣(mài)韓妝,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿不強(qiáng)。

金融投資報(bào)記者在IFS和伊勢(shì)丹百貨的蘭芝專(zhuān)柜看到,店內(nèi)均十分冷清;記者在店門(mén)口徘徊時(shí),亦無(wú)柜員搭話(huà)。

而其洗護(hù)用品“呂”,銷(xiāo)售人員并未透露銷(xiāo)量如何,但值得注意的是,“呂”被放在屈臣氏洗護(hù)用品貨架中不起眼的角落。而在“呂”天貓官方旗艦店中,紫呂生姜洗發(fā)水護(hù)發(fā)素發(fā)膜洗護(hù)套裝銷(xiāo)量尚可,并入選了洗發(fā)水38節(jié)加購(gòu)榜。

線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還不錯(cuò)

可以看到,雖然韓妝線(xiàn)下銷(xiāo)售端低迷,但在線(xiàn)上,數(shù)據(jù)似乎還不錯(cuò)。

“年輕人誰(shuí)還去線(xiàn)下買(mǎi)洗護(hù)用品啊,能在線(xiàn)上解決的事情就不要去線(xiàn)下啦?,F(xiàn)在電商活動(dòng)幾乎月月有,一次多囤點(diǎn),囤一次用半年。”95后甜甜告訴金融投資報(bào)記者。

“一般都是先在小紅書(shū)或者抖音上看博主推薦,再去看一些測(cè)評(píng),最后到了購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié),也會(huì)回歸到線(xiàn)上。有的主播自己也開(kāi)直播,會(huì)去購(gòu)買(mǎi)自己信任的主播直播間的產(chǎn)品。”甜甜說(shuō)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年-2019年,中國(guó)化妝品行業(yè)電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2019年達(dá)到 1473 億元,同比增長(zhǎng)31.05%,已成為化妝品最核心的銷(xiāo)售渠道。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國(guó)化妝品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道中,電商平臺(tái)的規(guī)模占比達(dá)58.2%,成為化妝品網(wǎng)購(gòu)最主要的線(xiàn)上渠道。隨著段視頻直播帶貨風(fēng)潮興起,短視頻平臺(tái)也開(kāi)始占據(jù)一定的線(xiàn)上渠道市場(chǎng)份額。

種種跡象顯示,化妝品的主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)已從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上,韓妝品牌大批關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店,并不意味著產(chǎn)品本身出了什么問(wèn)題,更不意味著國(guó)產(chǎn)化妝品就可以在關(guān)店風(fēng)潮中躺平等贏。在韓妝品牌關(guān)店潮中,國(guó)產(chǎn)品牌的緊迫感仍不能失。

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