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資本對情懷并不買賬 網(wǎng)易云音樂難過“美女”關(guān)

2022-01-12 16:08:12 來源:陸玖財經(jīng)

資本可以理解網(wǎng)易云音樂:上市一個月股價跌掉近三成,提高未來盈利能力預(yù)期刻不容緩。用戶不能理解:如果已丟掉核心的音樂力量,還有必要留下嗎?

如今打開網(wǎng)易云音樂APP,直播頻道充滿一張張充滿誘惑的美女封面,尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大,讓人懷疑錯開了APP。

畢竟,出生于2013年的網(wǎng)易云音樂,已成為行業(yè)里“一人之下”的存在,不僅是一款大眾喜愛的音樂軟件,更是一代人音樂情懷的載體。

在很長一段時間里,網(wǎng)易云音樂都站在音樂類APP的鄙視鏈頂端,一度成為小資青年的代名詞,讓無數(shù)用戶通過使用這款A(yù)PP向外界彰顯自己的品味和格調(diào)。

可惜,資本對情懷并不買賬。

2021年12月2日,云音樂正式登陸港交所,上市首日即破發(fā),收盤價199.90港元較發(fā)行價205港元跌去了2.49%,且持續(xù)下跌趨勢明顯。截止2022年1月10日收盤,云音樂股價僅剩144.90港元,相比發(fā)行價已經(jīng)跌掉近三成。

已被股價搞得emo的云音樂,該如何挽回市場信心?

也許社交娛樂是個最好的答案,也許給直播套上“美女馬甲”是個最壞的答案。

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直播帶來的收入,對云音樂越來越重要。

據(jù)網(wǎng)易云音樂招股說明書,其收入來自兩個業(yè)務(wù)板塊,一是在線音樂服務(wù),二是社交娛樂服務(wù)及其他,前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂包的會員訂閱,后者收入則主要來源于其LOOK直播的打賞。

而從2018年以來的數(shù)據(jù)來看,自2018年至2021年,云音樂社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)審計收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億,四年以來該業(yè)務(wù)板塊復(fù)合增長率高達89.73%,收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。

數(shù)據(jù)增長的背后,是Look直播悄然變化的風(fēng)格。

2018年網(wǎng)易云音樂剛推出直播時,“招募要求高”是行業(yè)內(nèi)的人對其的普遍評價。甚至有公會形容“網(wǎng)易云音樂的招募是史上最嚴苛的準入門檻”。相比其它平臺,當時的Look里,基本是以音樂為主體的表演,文藝范十足,十分符合網(wǎng)易云音樂一貫的用戶群體調(diào)性。

但連網(wǎng)易云音樂資深用戶Steve都說不清,Look直播何時開始,與其他直播平臺越來越?jīng)]有差異。

如今,美女已經(jīng)代替音樂,成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務(wù)的餌。

陸玖財經(jīng)打開網(wǎng)易云音樂APP看到,作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖,尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大。

“安靜唱歌的主播越來越少了,更多的主播是利用一定話術(shù),讓一眾粉絲砸錢爭奪‘榜一大哥’之位。”Steve告訴陸玖財經(jīng)。

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陸玖財經(jīng)另外邀請了五名讀者體驗Look直播,反饋如下:網(wǎng)易云音樂的直播以音頻直播為主,即使刷到了視頻直播也多是吃播或者聊天,真正表演才藝的主播可以說鳳毛麟角;主播的話術(shù)與其他平臺大同小異,并沒有顯著差異。

此外,陸玖財經(jīng)注意到,網(wǎng)易云音樂目前依然在各大招聘網(wǎng)站招聘短視頻運營、MCN運營、主播等崗位。

標簽: 網(wǎng)易云音樂 難過 美女關(guān) 媚俗

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