9月底，東鵬飲料在其官方視頻號上宣布推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，以東鵬“大咖”為其命名。這意味著，主打能量飲料的上市公司，正式進(jìn)軍咖啡賽道。這款新品的目標(biāo)消費(fèi)群是18—35歲的人群，包括白領(lǐng)、學(xué)生等，計劃先在廣東省內(nèi)鋪貨，覆蓋線下和線上渠道。目前產(chǎn)品有300和500毫升兩個規(guī)格，建議零售價分別為5元、7元。
東鵬飲料早在今年7月就申請注冊了“搖搖拿鐵”商標(biāo)，為新品發(fā)布鋪路。
有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，過度依賴能量飲料是影響東鵬飲料業(yè)績增長的一大困擾。財報顯示，上半年公司收入36.82億元，其中能量飲料收入35.47億元，光東鵬飲料收入就占能量飲料比例超98%。尋求多元化仍是公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。而布局即飲咖啡等飲品賽道能與現(xiàn)有渠道形成互補(bǔ)，更能發(fā)揮已有優(yōu)勢，快速形成新的業(yè)績增長點(diǎn)。
