2018年9月，三里屯。蘋果新款手機(jī)開始銷售，北京三里屯蘋果店少量預(yù)約取機(jī)的市民。新京報記者 陶冉 攝
iPhone又降價了。
自今年年初開始，iPhone已經(jīng)經(jīng)歷三輪降價。最新一輪從3月5日開始，天貓、蘇寧、京東等各大電商平臺紛紛加入，降價最高超過2000元。
新京報記者注意到，近幾輪降價以2018年新品iPhone為主，降價1000元-2300元。而價格下調(diào)對于提振iPhone銷售來說，確實(shí)有一定效果。國內(nèi)iPhone產(chǎn)品降價后，蘇寧、天貓披露數(shù)據(jù)顯示，iPhone銷量提升明顯。
“如果庫存積壓到后半年就更沒人買了，所以現(xiàn)在必須降價。”位于北京中關(guān)村的渠道商黃云(化名)告訴記者，新款iPhone發(fā)售以來，由于銷量不理想，庫存必然面臨較大壓力，因此降價清倉是蘋果不得不做的。
今年三輪降價，部分降超2000元
iPhone的每次“瘋狂”降價，都伴隨著業(yè)績不佳的聲音。
1月3日，蘋果CEO發(fā)布公開信將2019財年第一季度的收入預(yù)期從890億至910億美元，下調(diào)為840億美元。至于原因，其歸因于中國市場的經(jīng)濟(jì)放緩及消費(fèi)者對升級iPhone需求的下降。
短短數(shù)天后，深圳華強(qiáng)北渠道商收到美國方面的調(diào)價信息，部分iPhone產(chǎn)品開始降價。其中，2018年蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價幅度最大，僅渠道價便下降450元。
隨后，各電商平臺引爆此輪降價：1月10日晚間，京東下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus售價;天貓手機(jī)方面宣布，新品iPhone最高直降1500元;蘇寧易購則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調(diào)，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元。
蘋果于1月30日揭曉業(yè)績，2019年第一財季(2018年第四季度)財報顯示，當(dāng)季營收為843億美元，比上年同期下降5%。CEO庫克在財報發(fā)布后的電話會議上表示，蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對iPhone進(jìn)行定價，因?yàn)槊涝獌r格大幅上漲，使得手機(jī)隨著美元的走強(qiáng)而變得更加昂貴。
此番言論也被外界理解為，iPhone滯銷，說到底還是太貴了。以此開始了蘋果手機(jī)第二輪降價。
2月1日，蘇寧手機(jī)官方宣傳“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網(wǎng)價相比，降價達(dá)到1700元。
3月5日開啟的最新一輪降價，多個電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權(quán)經(jīng)銷商啟動新一輪iPhone價格調(diào)整，蘋果旗艦機(jī)iPhoneXS、iPhone XS Max加入此輪降價行列，最高比官網(wǎng)售價便宜2000元。
3月6日，拼多多亦宣布大幅下調(diào)新款iPhone售價，并宣稱“3·8節(jié)”大促期間，拼多多將在此前全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上，再次將相關(guān)產(chǎn)品售價下調(diào)300至500元不等。記者在拼多多平臺看到，iPhone XS Max 256G券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價降價達(dá)2300元。
蘇寧易購3月5日表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價，iPhone XS 256G版本到手價8888元，較之前蘋果官網(wǎng)10099元價格便宜了1211元;iPhone XS Max 256G版本到手價9388元，較之前蘋果官網(wǎng)便宜了1611元。
京東方面表示，iPhone XS Max官網(wǎng)價最高直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時特惠。
拼多多平臺顯示，iPhone XS 64G券后價格為6999元;iPhone XS 256G券后價格為8199元;iPhone XS Max 64G券后價格為7599元;iPhone XS Max 256G券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價降價達(dá)2300元。
降價沖銷量，iPhone天貓銷量提升150%
至于降價理由，蘋果方面曾直言，降低價格是為沖擊銷量。而目前看，效果確實(shí)明顯。
自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。
截至記者發(fā)稿，天貓平臺iPhone價格下調(diào)幅度較大，在蘇寧易購天貓旗艦店，iPhone XS 64G、256G直降1400元，售價分別為7299元、8699元;512G iPhone XS Max 幅度最大直降2000元，售價10799元。
北京中關(guān)村的渠道商黃云認(rèn)為，隨著5G概念在國內(nèi)逐漸成為公眾討論的熱點(diǎn)話題，加之國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，多方壓力之下，蘋果手機(jī)在中國市場處境艱難。“5G雖然一定程度上是廠商的噱頭，但是(國產(chǎn)手機(jī)品牌)一直在更新，華為的崛起也勢必給蘋果造成很大壓力。”
近年來蘋果手機(jī)已經(jīng)無法復(fù)制前幾代iPhone所引發(fā)的搶購奇跡。“新鮮勁已經(jīng)過去了，從iPhone7開始，可以說一代不如一代。”黃云回憶，“7年前，我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多。”到了iPhone 8以及后續(xù)機(jī)型，發(fā)售當(dāng)天就跌破發(fā)行價的現(xiàn)象，在過去看來可以說不可思議。
觀察
大品牌爭奪加劇 5G時代手機(jī)廠商或洗牌
最新財報中，蘋果并未公布iPhone的實(shí)際銷量，并且聲稱此后也不會再公布具體銷量。對此，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估計(jì)2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬臺左右，同比下降約15%。
在庫克看來，導(dǎo)致iPhone收入下滑的原因有三個，包括美元持續(xù)走強(qiáng)，iPhone的補(bǔ)貼變得越來越少以及蘋果推出的iPhone電池更換計(jì)劃，讓許多用戶以不昂貴的方式更換電池，延長iPhone的使用時間。
Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，蘋果在國內(nèi)市場的份額為15%，到了2018年第三季度已經(jīng)下滑到了9%;而華為、OPPO和vivo的市占率都超過了20%。
在手機(jī)品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢越來越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的搶奪開始激烈起來。
同時，伴隨著5G時代的到來，手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉硐磁啤?019年世界移動通信大會期間，各大設(shè)備商陸續(xù)放出5G技術(shù)大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均著重展示其5G實(shí)力和商業(yè)應(yīng)用能力，并發(fā)布了多款5G解決方案。華為發(fā)布的折疊屏5G手機(jī)，更是在發(fā)布后引發(fā)了中國網(wǎng)友的熱烈討論。
反觀蘋果，能否在今年推出5G手機(jī)還需打個問號。此前據(jù)國外媒體報道，蘋果手機(jī)已確定推遲支持5G網(wǎng)絡(luò)iPhone的發(fā)布時間，從原計(jì)劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應(yīng)商英特爾在5G基帶上的進(jìn)展太過緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160(采用10nm工藝)被推遲到2020年供貨。
(新京報記者 陳維城 楊礪 陸一夫)
