“一套七萬(wàn)二，定鬧鐘搶都搶不到？”
(資料圖)
“6·18”第一波預(yù)售過(guò)去，京東健康品類(lèi)前五均被提升活力品類(lèi)摘得。這其中，“賽樂(lè)瑞”以72000元的套裝“貴”出圈，價(jià)格門(mén)檻比同類(lèi)制品多了一位數(shù)，但依舊創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)成交。
社交平臺(tái)上，關(guān)于此類(lèi)科技的討論空前高漲，對(duì)于這個(gè)價(jià)格，不少圈內(nèi)人表示“震驚”，但從實(shí)際情況來(lái)看，似乎并不愁賣(mài)。
小小膠囊背后，究竟是誰(shuí)在買(mǎi)單？
一、昂貴的背后，賣(mài)的究竟是什么？
“一對(duì)一服務(wù)”、“獨(dú)家量身定制”、“全球罕有”……上海一家企業(yè)的高管吳先生介紹稱(chēng)，賽樂(lè)瑞身上的這些標(biāo)簽是他選購(gòu)的主要理由。
據(jù)《2022年高凈值人群身心健康調(diào)研報(bào)告》，78%的高凈值群體都為自己的健康情況擔(dān)憂，睡眠失調(diào)、精力倦怠和情緒不好都是他們的“頭號(hào)勁敵”。對(duì)于大多數(shù)像吳先生這樣身居高位的人而言，加班、熬夜、日常沒(méi)精神已然是生活常態(tài)，“每天都很累，還談什么快樂(lè)？”
而關(guān)于大家都好奇的效果，用戶(hù)的留言也大同小異，“感覺(jué)精力提升了，加班的時(shí)候再也不需要靠灌咖啡來(lái)支撐”、“有沒(méi)有別的功效我不知道，單就精力提升、睡眠更好，我就很開(kāi)心了?！?/p>
這些用戶(hù)描述確實(shí)與產(chǎn)品的特性不謀而合。翻閱其官方詳情頁(yè)，賽樂(lè)瑞是一款細(xì)胞活性補(bǔ)劑，可通過(guò)外源性的能量補(bǔ)充，以細(xì)胞為靶向增強(qiáng)賦能，修調(diào)機(jī)體細(xì)胞產(chǎn)能效率，在一定程度上實(shí)現(xiàn)“精力充電”的效果。
據(jù)其產(chǎn)品監(jiān)制專(zhuān)家山村聰所言，該科技的研發(fā)初衷本就為了改善小部分企業(yè)白領(lǐng)、高管的精力需求，他們?nèi)粘９ぷ鲏毫^大，精力跟不上趟。在小范圍測(cè)試后效果還行，被他們自發(fā)安利給了更多人，才有了現(xiàn)在的量產(chǎn)。
山村聰解釋稱(chēng)，2021年《Nature》期刊系統(tǒng)性闡釋細(xì)胞老去引發(fā)的機(jī)體疲憊機(jī)制的文章，一時(shí)間，針對(duì)細(xì)胞衰老的研究層出不窮，該科技則以此類(lèi)前沿研究為背書(shū)，由日企源生生物實(shí)現(xiàn)落地，也是產(chǎn)品高端定位的保障金身。
該品牌中華區(qū)負(fù)責(zé)人表示，其發(fā)展至今已經(jīng)歷過(guò)數(shù)次配方更新，并輔以了COQ10、PQQ等其他復(fù)配成分，效能更加改進(jìn)，并直言5位數(shù)的價(jià)格并非是品牌溢價(jià)，“對(duì)我們的客戶(hù)而言，價(jià)格并非是什么門(mén)檻。”
二、健康，是有錢(qián)人最大的“不快樂(lè)”？
“只有活得久，才可以不斷享受健康的復(fù)利?！薄敖】到箲]”不僅在普通高凈值群體中蔓延，在更高層次的超級(jí)富豪群體中更加普遍。對(duì)他們而言，最好的投資是自己，最有價(jià)值的投資是健康。
59歲首富貝索斯就曾豪砸30億美元成立抑衰公司Altos；硅谷富豪布萊恩·約翰遜不惜拿自己親兒子當(dāng)“血童”，帶領(lǐng)父子三代人參與進(jìn)行血液置換，只為能“永葆青春”。
當(dāng)時(shí)間成為健康的量尺，5位數(shù)的單價(jià)似乎也并非無(wú)法接受。
京東營(yíng)養(yǎng)健康品類(lèi)負(fù)責(zé)人透露，近些年，活力補(bǔ)劑類(lèi)產(chǎn)品走勢(shì)水漲船高，各類(lèi)品牌層出不窮，但像賽樂(lè)瑞這種品類(lèi)天花板，復(fù)購(gòu)率依然保持居高不下，更有甚者一次性囤下數(shù)十瓶，用作交友送禮之用。
不僅如此，圈內(nèi)人士還分析，這類(lèi)高價(jià)位的營(yíng)養(yǎng)制品也正在成為一種彰顯個(gè)人財(cái)富和社會(huì)地位的標(biāo)志。有錢(qián)人從來(lái)不會(huì)嫌棄奢侈品貴，只怕別人不知道貴。
三、有錢(qián)人的快樂(lè)，普通人何時(shí)買(mǎi)得起？
據(jù)艾媒咨詢(xún)最新報(bào)告顯示，2020年，“活力補(bǔ)劑”類(lèi)相關(guān)制品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到51.06億元，同比增幅34.8%，并預(yù)計(jì)在2023年達(dá)到270.13億元。券商更直言不諱，稱(chēng)此行業(yè)規(guī)模未來(lái)可達(dá)千億級(jí)別。
但歸根結(jié)底，生命科技的本質(zhì)，應(yīng)該是造福更多普羅大眾，縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)此類(lèi)賽道的入局者，大多盤(pán)踞于千、萬(wàn)元級(jí)，無(wú)疑將大部分普通收入人群排除在外。
圈內(nèi)人士也普遍表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)生命科技走向平價(jià)是必然的，技術(shù)的革新注定會(huì)使更多人受益，甚至從5位數(shù)跌至3位數(shù)?！贝祟?lèi)科技飛入尋常百姓家，并不遙遠(yuǎn)。
通訊員程宇
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