昨晚，對于很多中國球迷來說，應該是這個表情：
梅西中國行，這波巨大的流量密碼，究竟被哪些品牌收割了呢？是誰又贏麻了呢？大叔做個快速盤點。
京東
(相關資料圖)
借勢梅西的品牌，大概分為兩類，一類是有合作的，另一類則是純蹭的。
京東則屬于打擦邊球的，因為京東本身與梅西沒合作，但應該是贊助了賽事組織方。
萬眾矚目，等待開球時，裁判手里竟然沒有足球。這可怎么辦呢？
當然，賽事組織方這么"粗心"也是早就預見到了，不然梅西也不至于被困在機場那么久：
還得事后給相關領導站著敬個酒：梅西這才才順利踢上了昨晚的比賽。我們回到比賽中。這時，一個京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。
梅西此事，一定很懵逼，心里想：中國足球踢得不行，中國商家可是太會了……京東成功蹭上了梅西這波流量，還強調了自己"送得快"這個賣點，在618期間刷了一波存在感，可以說是整個618最輕量級但最成功的廣告。
網(wǎng)友調侃：原來梅西來中國，是為了參加618？
尤尼克斯羽毛球鞋
本來，第二條應該留給淘寶直播的，梅西雖然只聊了15分鐘，但好歹真請到了梅西。
萬萬沒想到，一個羽毛球鞋品牌卻在今晚出圈了。
一位不滿18歲的中國球迷，沖進球場，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場一圈，最后才被十多名保安抬走。
這名球迷穿得就是一雙尤尼克斯羽毛球鞋。從之后的采訪短視頻來看，這位球迷說，自己的行為很不對，但沖進場主要是看到現(xiàn)場安保不夠嚴，自己親身測試，為的是讓球場安保下次要再嚴格一些。隨著這個小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也馬上開始收割這波流量。不僅制作了相關的海報，還在直播間迅速與此事件關聯(lián)，主播調侃穿上這雙鞋，12個保安也呆不住。
大叔很佩服這個團隊的高速相應度，畢竟，借勢營銷的熱度，其實是轉瞬即逝的，你能在網(wǎng)友最需要"社交貨幣"的時候，給他們喂"料"，提供素材，就能跟著刷屏。直播間其實是非常適合蹭熱點話題的場景，錄頻就能發(fā)布。尤尼克斯羽毛球鞋，這波贏麻了，面對一場意外，考驗的是運營團隊的快速反應能力和決策能力。
此時的素材，其實越粗糙越好。
淘寶直播
點淘作為淘寶直播升級改名的品牌，這次算是大放異彩，畢竟，拿到了梅西直播的第一次。當然，快手也說自己第一次……
實際上，淘寶這次直播也很迷，一方面是直播間并不是淘寶官方直播間，而是某mcn機構旗下的一個賬號，而這個賬號的主播以賣酒為主業(yè)，自稱"酒仙"，難道那晚敬酒的伏筆在這里……還好，點淘并沒有讓梅西帶貨。（估計很想，但主辦方不讓吧）但淘寶肯定收錢了，在一個小時的直播中，直播間的屏幕上方間斷輪播著品牌方的logo，比如：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺等，而梅西僅僅出現(xiàn)了約15分鐘。
截圖來自：梅花網(wǎng)快手
自稱第一的快手，確實是第一，就是時間有點短，只有50秒，放了一個采訪的小片段而已。
6月13日，放出了完整視頻，據(jù)說觀看用戶數(shù)達到1.5億，最高600萬人同時在線。快手這波流量玩法也是醉了。
蒙牛
前面幾個都是蹭的，來一個貨真價實的，當然就是曾經(jīng)讓梅西懵逼的蒙牛。
首先，蒙牛官宣2023國際足球邀請賽贊助商。
其次，蒙牛組織了球迷觀賽團到現(xiàn)場，果然是有錢真好。為啥大叔沒被邀請呢（這里故意加粗）……可能是世界杯贏麻了，蒙牛并未阻止太多傳播素材，就是常規(guī)的倒計時海報。伊利友商伊利卻沒有放棄蹭梅西的這波流量。
6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成為阿根廷足球隊國家隊中國區(qū)及阿根廷中國行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商。
截圖來自：梅花網(wǎng)
這么拗口的表述，不知道有啥具體背景，感覺是要把蒙牛擠出去。
可惜的是，這條微博后來已經(jīng)無法在伊利官方微博中搜到。也就是說，你懂的。
蒙牛還是贏了。
庫迪咖啡
宣稱要"干掉"瑞幸的庫迪咖啡，官宣成為阿根廷國家足球隊全球贊助商。這種雖然花了錢吧，但老實說，就是買個海報的球員形象授權而已，沒有啥實際價值。
蘇醒作為梅西的鐵桿球迷，蘇醒憑借點淘的關系，成功收獲一張合影。他應該和那個闖入球場的小伙，是這次最幸福的兩個球迷。
阿迪達斯畢竟，線下活動被糟糕的主辦方給取消的，原本這應該是阿迪達斯的主場。
怪不得阿迪在中國不行了，連個現(xiàn)場活動都不敢搞。
百歲山
還不如人家百歲山呢，就是玩硬廣，硬到底，也挺好。球場的3d裸眼廣告，也很吸睛。
綜上，大叔認為，上面提到的幾個品牌，除了伊利和阿迪之外，其他都算是贏家吧，但如果要說贏麻了，京東算一個吧，快手和淘寶直播，不分伯仲。如果要考慮投入產(chǎn)出比的話，這波流量和話題的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因為人家零成本！??！
最后，你覺得哪家品牌贏麻了？歡迎在留言區(qū)分享。
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