今年柚子季,陳宗佑打算聯(lián)合當(dāng)?shù)氐碾娚躺碳?,共同保護(hù)“琯溪蜜柚”的產(chǎn)地品牌(攝影 老俞)
前段時(shí)間,浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn)的95后拼多多店主陳凱,因與浙大博士生的暖心對話而走紅,并引發(fā)全國網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。兩天內(nèi),店鋪直播間觀看人次超過600多萬,訂單量超過10萬單。不僅一口氣賣光了村里的240萬斤蜜橘,而且進(jìn)一步打響了“涌泉蜜橘”的知名度。
而像陳凱這樣的“新新農(nóng)人”在拼多多上還有很多。12月2日,新電商拼多多發(fā)布了《2021新新農(nóng)人成長報(bào)告》。報(bào)告顯示,在拼多多平臺上,1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月,平臺的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人,在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。
這群95后“新新農(nóng)人”群體普遍來自廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū),成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,與父輩相比,“新新農(nóng)人”還具備高學(xué)歷,懂經(jīng)營懂管理,擅長整合產(chǎn)業(yè)上下游等群體特點(diǎn)。在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的過程中,“新新農(nóng)人”群體已經(jīng)成為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。
“新新農(nóng)人”數(shù)量超12.6萬人 00后“新新農(nóng)人”也冉冉升起
隨著95后開始步入社會,年輕一代開始在各行各業(yè)中嶄露頭角。在中國農(nóng)業(yè)的廣闊腹地,1995年之后出生的“新新農(nóng)人”,也已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍。報(bào)告顯示,截至2021年10月,平臺的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人,在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。過去兩年,平臺“新新農(nóng)人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,由2019年的29700人增至2021年的126000人,兩年增長了近10萬人。
在“新新農(nóng)人”群體中,95后的年輕女性同樣展現(xiàn)了扎根田間地頭的決心與韌性。數(shù)據(jù)顯示,平臺95后女性“新新農(nóng)人”達(dá)到39060人,占比超過31%。在四川省大涼山的會理市,今年25歲的空姐何爽辭職返鄉(xiāng)賣石榴,3個(gè)月賣出3000萬,還榮獲國務(wù)院農(nóng)民工工作小組頒發(fā)的“全國優(yōu)秀農(nóng)民工”稱號。
值得注意的是,00后“新新農(nóng)人”也已經(jīng)成為冉冉升起的新生力量,占比超過16%,達(dá)到20160人,并且仍在保持高速增長。在“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)中,農(nóng)業(yè)大省、電商大省優(yōu)勢較為明顯,山東、廣東、河南、福建、安徽排名全國前五。其中,山東省“新新農(nóng)人”數(shù)量超過18000人,排名全國第一。此外,福建省安溪縣、河南省夏邑縣和虞城縣、江蘇省沭陽縣、山東省曹縣成為“新新農(nóng)人”數(shù)量最多的TOP 5縣城。
在新疆、西藏、甘肅、青海、云南等西部地區(qū),“新新農(nóng)人”數(shù)量增速最快,從2019年的2100人增長至2021年的7900人,過去兩年增長了近4倍。這也意味著,西部地區(qū)的農(nóng)(副)產(chǎn)品過去兩年以爆發(fā)式的增速上行新電商,直連全國近8.7億消費(fèi)者。
超9成“新新農(nóng)人”為農(nóng)二代
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成產(chǎn)業(yè)帶頭人
“新新農(nóng)人”群體普遍來自廣大的農(nóng)村地區(qū),成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與父輩相比,“新新農(nóng)人”不僅對電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度,而且同樣對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村懷有深厚的個(gè)人感情。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中,“新新農(nóng)人”更愿意回饋家鄉(xiāng),并注重農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。報(bào)告顯示,“新新農(nóng)人”群體普遍具備本科、大專學(xué)歷,其中不乏名校畢業(yè)生、海外留學(xué)生,95%以上均為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”。
在創(chuàng)業(yè)過程中,“新新農(nóng)人”也更加注重公司經(jīng)營和團(tuán)隊(duì)管理,多采用“合伙人制度”,并擅長整合產(chǎn)業(yè)上下游。據(jù)田野調(diào)查發(fā)現(xiàn),每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動(dòng)5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中,并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過50個(gè),有效推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化、人才本地化。
在山西省呂梁市文水縣劉胡蘭鎮(zhèn),1996年出生的“新新農(nóng)人”李詩宣,是當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)從事電商創(chuàng)業(yè)的年輕后生。過去兩年,李詩宣在平臺銷售當(dāng)?shù)厝馀?、貢梨等特產(chǎn)超過2億3000萬,并先后帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟嗉茵B(yǎng)殖場、屠宰場、加工廠、經(jīng)銷商,以及超過100位95后參與到電商產(chǎn)業(yè)中,成為劉胡蘭鎮(zhèn)名副其實(shí)的電商產(chǎn)業(yè)帶頭人。
在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面,“新新農(nóng)人”通過電商效應(yīng)有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值,進(jìn)一步打響了會理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋果、賓川大蒜、鹽源丑蘋果、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌,呈現(xiàn)出“一縣一星”“一品一星”的現(xiàn)象。
“在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的過程中,‘新新農(nóng)人’群體通過自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,已經(jīng)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,拼多多將持續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)的資金、人力的投入力度,結(jié)合的“新新農(nóng)人”的知識結(jié)構(gòu)和群體特性,建立針對性的電商運(yùn)營課程,培養(yǎng)更多新農(nóng)人和“新新農(nóng)人”。(記者 祝云燕)