上周末筆者看到一篇文章,標(biāo)題是《能超越李佳琦的只有俞敏洪》。這個標(biāo)題很有意思,也發(fā)人深思。
筆者以前一般不看購物類網(wǎng)絡(luò)直播,因為總覺得這就是電視直銷購物的升級版本,充斥著太多假冒偽劣,有陰影。但新東方的直播給人的感覺耳目一新,它不是單純買賣商品,更像是在直播帶貨中學(xué)英語和歷史文化知識,完全是直播帶貨的一股清流。有人說,“東方甄選”直播間是一個適合全家一起看的直播節(jié)目,大人可以選購心儀的商品,孩子可以學(xué)到通俗易懂的英語。比如在“東方甄選”直播間里,老師不僅帶貨,還會教你平底鍋叫Pan,炒鍋叫Wok,燉鍋叫stew pot,蒸鍋叫steamer;再比如,一場直播下來甚至了解了黑洞、尼采、工業(yè)革命、生命起源等包羅萬象的知識。
是的,“東方甄選”直播間可以學(xué)到這些通俗易懂的英語,非常實用的場景英語,寓教于生活,還是很不錯的。這是電商的新渠道,還是在線教育的新選擇,或者兩者兼有,筆者不知道。但做一個有知識有文化的電商,檔次是不一樣的,它讓我們相信知識還是可以改變命運的,比那些干吼干嚎的直播帶貨有意思得多。這里沒有踩誰鄙視誰的意思,其實憑勞動賺錢是沒有貴賤之分的,只要不想著走各種各樣的捷徑,腳踏實地,都可以勝者為王。
說實話,俞老師能堅持到今天還是很不容易的,他真正把被調(diào)侃的“帶貨像講課”堅持了下來,而不是在行業(yè)遭遇挫折的時候選擇退縮,能拿得起放得下,這種精神就值得學(xué)習(xí)。而其就算是直播帶貨,也不忘在推銷中教人英語學(xué)習(xí),其理由也很接地氣,就是讓你以后有機(jī)會出國旅游的時候,可以用英語解決吃和行的問題。
當(dāng)然,資本市場對俞老師“后來居上”也是給足了面子。“東方甄選”運營主體新東方在線港股股價本周一最高漲幅翻倍,而其近一個月漲幅已接近4倍。數(shù)據(jù)顯示,“東方甄選”在半年的時間里平均單場直播銷售額從不到30萬元漲到了現(xiàn)在單場銷售額近1500萬元。自6月10日爆火以來,抖音賬號粉絲從100萬以下快速增長至290萬以上,直播帶貨進(jìn)入抖音前十名,在線人數(shù)超過2萬人。所以說,知識改變的不僅僅是新東方的老師們的命運,就連公司的命運也可能隨之改變。
于是我們又回到最初的問題,在線教育的終點是不是知識電商?或者知識型電商?這個問題見仁見智。在線教育的目的是一種補充,它其實也是電商的一種,它本身就應(yīng)該是輸出知識的。只不過,在目前的形勢下,一味地“灌”已經(jīng)不合時宜,也不符合相關(guān)政策。于是,另辟蹊徑,寓教于商。知識電商和知識型電商是不同的,知識電商還是無法擺脫在線教育的影子,售賣依舊依附于應(yīng)試教育體系之下,而知識型電商更像是目前“東方甄選”走的路,在直播帶貨這個熱門行道里做另類的知識型主播,生意不成知識在。
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