近段時間，現(xiàn)實很魔幻。先是涪陵榨菜推出1521.9元的天價榨菜禮盒，驚呆一群“吃瓜”群眾。隨后深圳一家飲品店毫不手軟，推出一款1000元一杯的橄欖汁!正當(dāng)網(wǎng)友感嘆貧窮限制了自己想象力時，更魔幻的來了，某二手平臺上出現(xiàn)了標(biāo)價99.99萬元的虛擬房產(chǎn)。
1000元一杯的果汁喜茶為背后大股東
11月20日，深圳一家名為野萃山的飲品店，推出一款金玉三捻橄欖汁，售價1000元。
令人震驚的是，這款被網(wǎng)友戲稱為“飲品界的愛馬仕”居然還要排隊三小時才能買到!當(dāng)被問及為何如此之貴時，店員回答，“因為使用的橄欖年份和品種不平常，所以比較貴”。
記者“漲姿勢”了，之前只聽過白酒、葡萄酒、普洱茶、白茶、陳皮、人參等有年份之說，橄欖看年份還是頭一回聽說。
眼看這事熱度越來越高，工作人員又表示，“原料是潮汕那邊的橄欖，價格大概是800元一斤，再加上運(yùn)輸成本和人力成本，因此并不算貴。”
公開資料顯示，金玉三捻橄欖是廣東省汕頭市金灶鎮(zhèn)的特產(chǎn)，中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，是橄欖中的一個名優(yōu)特珍稀品種，價格比普通橄欖貴。而商家號稱選用的是100年的金玉三捻橄欖，那么這款“年份”橄欖要賣多少錢呢?在某電商平臺上，百年金玉三捻橄欖一斤差不多就賣1000元左右。
目前，有買了這杯天價橄欖汁的深圳顧客稱，味道比較甘甜，約有400多毫升，但覺得性價比很低。更多網(wǎng)友表示，不會花1000元買一杯飲品。而據(jù)最新消息，針對千元飲料登場，深圳市市場監(jiān)管局已快速啟動現(xiàn)場核查，相關(guān)情況將持續(xù)通報。
記者注意到，目前網(wǎng)友的意見大致分為兩種，有網(wǎng)友認(rèn)為商家隨意定價，擾亂市場秩序，此風(fēng)不可長!而另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，商家明碼標(biāo)價，顧客購買自愿，沒毛病。
天眼查顯示，這家飲品店關(guān)聯(lián)的公司是深圳市豪麟餐飲有限公司，于2017年成立，注冊資本34.55萬元，不過到現(xiàn)在都沒有實繳。而企業(yè)變更記錄顯示，今年“雙11”，喜茶(深圳)企業(yè)管理有限責(zé)任公司投資入股該公司，持股比例60%，成為第一大股東。而喜茶創(chuàng)始人聶云宸也成為了這家公司的董事長。
前腳喜茶剛?cè)牍?，后腳1000元橄欖汁就火爆網(wǎng)絡(luò)，而喜茶當(dāng)年就是憑借社交屬性而走紅。有網(wǎng)友說，這家飲品店通過一杯1000元的飲料連續(xù)幾天登上熱搜，這波營銷妥妥地。
虛擬房產(chǎn)“瘋了”最高標(biāo)價99.99萬
看到1000元一杯的飲料，記者還沒消化過來，結(jié)果又在一家二手平臺上看到了標(biāo)價99.99萬元的虛擬房產(chǎn)，這個價格都可以在成都一環(huán)內(nèi)買套老破小了。
記者看到，這個所謂SS環(huán)海島 嶼 屬 于 上 市 公 司 天 下 秀(600556)近日發(fā)布的一款“虹宇宙Honnverse”中的一個場景。據(jù)官方介紹，“虹宇宙Honnverse”是一款3D版虛擬社交產(chǎn)品，可以為用戶構(gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬道具、虛擬社交，并可聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。
這就是傳說中的元宇宙啊。此前，天下秀稱，“虹宇宙”平臺將總計發(fā)行虛擬房屋350000套，這些虛擬房屋根據(jù)不同的地貌房型及發(fā)行量和稀缺度，等級從高到低分為SSS、SS、S、A、B、C級，級別越高越稀有。
據(jù)報道，10月28日，“虹宇宙”開啟第一輪線上限量版虛擬房產(chǎn)的預(yù)約搶購活動，首日預(yù)約量兩小時破萬，由于搶購人數(shù)眾多，服務(wù)器一度崩潰。某科技互聯(lián)網(wǎng)大v發(fā)文表示，自己花費(fèi)5000元購買了編號“055”的登陸券，并配文“為未來充值”。
虹宇宙作為數(shù)字收藏品，天下秀并沒有提供二級流轉(zhuǎn)市場。但在咸魚等第三方平臺上，虹宇宙的虛擬房產(chǎn)卻被瘋狂炒作。除了上述高達(dá)99.9萬的虛擬房外，還有一些虛擬房被標(biāo)價為50萬、10萬出售。不過，從成交紀(jì)錄看，則是以1000—3000元的價格成交。
天下秀并非個例。早在2018年，咸魚平臺就有網(wǎng)絡(luò)游戲最終幻想的FF14虛擬房產(chǎn)出售，還有海景房，價格在幾百元到一千多元左右。
早在2010年，一位英國玩家將自己在游戲中的虛擬房產(chǎn)在現(xiàn)實中賣出了63.5萬美元的高價，刷新了當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)游戲物品線下交易的最高紀(jì)錄。
對此，一位游戲愛好者小楊表示并不意外，“虛擬交易火爆表明這款網(wǎng)游人氣旺盛，只有大量的玩家投入其中，才會出現(xiàn)這樣火熱的狀況。所謂元宇宙也是如此。”
在他看來，虛擬房屋的核心價值是稀缺性，哪里的“人”(玩家)最多，哪里就最受歡迎。一個元宇宙的內(nèi)容越多，那里的地價就越貴。
蹭元宇宙熱點 天下秀被監(jiān)管盯上
但從現(xiàn)狀看，目前元宇宙仍處于初期階段，很多技術(shù)并不成熟，大部分虛擬現(xiàn)實的設(shè)備十分昂貴，無法走入平常人的生活。無論虛擬辦公還是虛擬主播、虛擬地產(chǎn)，這些新興產(chǎn)業(yè)都需要用資本去孵化，說賺錢顯然還為時過早，更多是炒作資金在狂歡。
可以說，風(fēng)口的雛形還未顯現(xiàn)，但鐮刀已經(jīng)揮下，揮向想要從元宇宙分一杯羹的人。
天下秀于2020年8月借殼ST慧球登陸A股，元宇宙火爆之后，天下秀迅速推出元宇宙產(chǎn)品“虹宇宙”，隨后成為資金追逐的寵兒，開始上演連續(xù)漲停板，股價 從 最 低 8.49 元 漲 到 最 高15.31元。
11月19日，天下秀收到上交所的監(jiān)管警示。隨后，天下秀承認(rèn)并未參與AR、VR、MR及相關(guān)硬件技術(shù)研發(fā)，亦無相關(guān)硬件技術(shù)儲備或?qū)＠?，目?ldquo;虹宇宙”產(chǎn)品也尚未接入前述硬件技術(shù)。“虹宇宙”作為實驗階段產(chǎn)品有較大的風(fēng)險和不確定性。11月23日，天下秀跌1.64%，收于14.38元。
事實上，無論是1000元的天價飲料，還是明明沒有涉足元宇宙硬件卻搞聲勢浩大預(yù)約搶購并被炒至近百萬的虛擬房產(chǎn)，其背后都是為了吸引關(guān)注度，終究都逃脫不了利益兩字。
而對消費(fèi)者來說，如何避免淪為韭菜，需要謹(jǐn)慎和理智看待所謂的營銷套路。(本報記者 梅婧)
