微軟重新成了最時髦的科技公司。
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作者 | 賈陽
(相關(guān)資料圖)
Open AI 讓微軟一下子成為了世界上最受矚目的科技公司。
在過去一個季度的 AI 熱潮中,AI 顛覆已有產(chǎn)業(yè)格局的大討論,從搜索引擎逐漸遷移到了云服務(wù),以及更垂直的商業(yè)服務(wù)。關(guān)于微軟的 AI 大金礦探討也在遷移。在AI加持下,Newbing 在比賽第一個局點領(lǐng)先,微軟的生產(chǎn)力工具Office、Teams 迅速改版升級,但投資界關(guān)注的最大熱門似乎落在了營收最大支柱云業(yè)務(wù)上。
在微軟與 Open AI 產(chǎn)品開啟深度結(jié)合的第一個季度,最大的業(yè)績亮點是,包括 Azure 云業(yè)務(wù)在內(nèi)的智能云業(yè)務(wù)的超預(yù)期。有分析師預(yù)計,剛過去的這個季度正是一個轉(zhuǎn)折點,行業(yè)格局已經(jīng)開始重構(gòu)。
云才是 AI 帶來的最大杠桿
截至 3 月底的這份季報,與微軟在 AI 領(lǐng)域高頻推出新產(chǎn)品的 3-4 月剛好擦邊而過。我們只能從中窺見一部分影響。
微軟 23 財年 Q3 季度營收 529 億美元,同比增長 7%,non-GAAP EPS 為 2.45 美元,同比增長 9%,超越了市場預(yù)期。
在更進一步的討論前,我們需要先熟悉一下這個一度遠離大眾關(guān)注焦點的公司。在現(xiàn)任 CEO 納德拉(Satya Nadella)開啟大刀闊斧改革之前,微軟的業(yè)務(wù)給人留下的印象仍停留在 PC 時代,Windows 和 Office,封閉而守舊。在錯過移動時代后,納德拉在 2014 年給微軟定下了“移動為先,云為先”的主旨,抓住了云的機遇,變得更加開放。
如今微軟的業(yè)務(wù)大體分為三大塊:
以 Azure 為核心的智能云業(yè)務(wù),是微軟在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代重回第一梯隊的支柱業(yè)務(wù),最新營收占比達到 41.77%,仍在高速增長;
以 Office 為代表的“生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程”業(yè)務(wù),在云時代也發(fā)生了更新云端化、訂閱制化的革新,業(yè)績依舊堅挺,營收占比 33.14%;
“更多個人計算業(yè)務(wù)”,包括了 Windows 業(yè)務(wù),游戲業(yè)務(wù),Bing 搜索以及 Surface、Xbox 等硬件。
圖片來自Wind
而在最新一季的財報中,微軟三大板塊,最亮眼的是智能云業(yè)務(wù)。盡管云業(yè)務(wù)仍在承受著經(jīng)濟周期的影響,同比增速下滑,但本季營收卻超過了市場預(yù)期,達 221 億美元,同比增速為 16%;其中 Azure 及其他云服務(wù)同比增速為 27%。
圖片來自Wind
從國內(nèi)百度、阿里等云廠商最近的動作也能看出,AI 將在下一個世代的云競爭中扮演核心的角色。當更多企業(yè)希望使用 AI 的服務(wù),Model as a service 將增加云計算的需求,而原本三層架構(gòu)(IaaS、PaaS、SaaS)將會被打破。
擁有 GPT-4 和 OpenAI 所有其他模型的獨家許可的微軟,在云計算領(lǐng)域如今享有一些領(lǐng)先的光環(huán)。納德拉此前在股東大會上高調(diào)表示,“ ChatGPT 是當今最流行的 AI 應(yīng)用程序之一,它全部是在 Azure 超級計算機上訓(xùn)練的?!?/p>
據(jù)納德拉在此次電話會上介紹,Azure OpenAI 服務(wù)匯集了先進的模型,包括 ChatGPT 和 GPT-4,以及 Azure 的企業(yè)能力。目前已有 2500 多名客戶使用微軟 Azure OpenAI 服務(wù),包括 Coursera,Grammarly,奔馳和殼牌,環(huán)比增長達到 10 倍。
而下一季的業(yè)績指引中,Azure 營收勢頭將持續(xù),預(yù)計實現(xiàn) 26%-27% 的增長,其中約 1% 將來自 AI 服務(wù)。
雖然 AI 給微軟云業(yè)務(wù)帶來的貢獻占比還很小,但我們也許正在經(jīng)歷云行業(yè)格局的轉(zhuǎn)折點。
據(jù) Oppenheimer 分析師蒂莫西·霍蘭 ( Timothy Horan ) 分析,Azure 在 2023 年第一季度增長了 9.14 億美元,GCP(谷歌云平臺)增長了 1.49 億美元,而 AWS 在同一時期首次縮水了 2400 萬美元(但可能存在沒有會計變更的簽約)?!斑@表明 2023 年第一季度標志著一個轉(zhuǎn)折點,微軟在超大規(guī)模云市場的新興主導(dǎo)地位只會隨著 Azure OpenAI 以及相關(guān)的光環(huán)效應(yīng)而增加。”
圖片來自華西證券
Bernstein 分析師莫德勒(Mark Moerdler)更為樂觀,他認為投資者仍低估了 AI 對微軟的影響力,AI 正在成為微軟無處不在的核心技術(shù),AI 涉及的產(chǎn)品將占微軟收入的 42% 以上,AI 最終可能占 Azure 收入的 25%,“在 AI 的推動下,我們完全不會驚訝 Azure 的收入在某個時刻超過 AWS。”
摩根士丹利對企業(yè) CIO 的調(diào)研也顯示,微軟以壓倒性優(yōu)勢成為“最有可能在接下來三年獲益最多的云服務(wù)商”,主要是因為微軟的 ToB 服務(wù),做得比其他云服務(wù)商更好,尤其是目前公有云滲透率相對較低的大企業(yè)端。
而至于此前最為熱議的 chat bot 如何顛覆搜索引擎問題,Bing 的受益程度,能否撬動在線廣告市場,仍未可知。微軟一季度搜索和新聞廣告收入同比僅增長 10%,遠低于去年同期的 23%,環(huán)比持平。據(jù)天風證券,2023 年 3 月 Bing 的全球市場份額為 2.88%,雖相比 2 月的 2.81% 有輕微上升,但較去年同期的 3.1% 仍呈下滑,與龍頭谷歌(93.18%)差距較大,微軟的如意算盤能否打響尚有待觀察。
另一大辦公軟件板塊業(yè)績也非常穩(wěn)健,包括 Dynamics、LinkedIn 和 Office 在內(nèi)這一板塊收入 175.2 億美元,增長約 11%。這也是非常適合生成式 AI 落地的領(lǐng)域,微軟已推出了 Office 365 Copilot、Dynamics 365 Copilot、安全軟件 Copilot 的全家桶,但在財報會中微軟并沒有提及 co-pilot 等的變現(xiàn)方案。
微軟重新成了最時髦的科技公司?
我們談?wù)?Open AI 的創(chuàng)舉,談?wù)?AI 帶來的革命性浪潮,但給予這家創(chuàng)業(yè)公司最大支持的老大哥微軟似乎仍坐在舞臺邊緣。
它太老了,確實。它的上一次市值高峰(6200 億美元)發(fā)生在 1999 年,PC 時代的紅利讓微軟坐上全球市值第一的寶座。但在我們?nèi)缃褡钍煜さ囊苿釉O(shè)備和應(yīng)用發(fā)展進程中,微軟一度走入遲暮,從我們的視野中退場。
它曾想要在移動時代復(fù)制此前的模式,別人造硬件,它提供操作系統(tǒng)收取費用。但 iPhone 不需要它,而 android 系統(tǒng)更是開源的。在別扭的追趕過程中,微軟搞出了 Windows Phone 和搜索引擎 Bing,高價并購了在線廣告公司 aQuantive 對抗谷歌最終又減記清零,并購了 Skype 想做移動社交也水花漸小,前任 CEO 鮑爾默(Steve Ballmer)任期內(nèi)的最后一樁并購案諾基亞更是一個慘痛教訓(xùn)。
微軟曾經(jīng)的長處——在 PC 市場的統(tǒng)治地位,以及隨之而來的以專利版權(quán)為核心的封閉的企業(yè)文化,變成了它最大的束縛。Windows 就像是一個堅不可摧的堡壘,而其他操作系統(tǒng)就是小眾、極客產(chǎn)品,鮑爾默甚至曾將開源的 Linux 稱為“癌癥”。
在微軟重新遴選新任 CEO 時,微軟的市值已經(jīng)較 1999 年最高點腰斬。
納德拉于 2014 年走馬上任,這個溫和、“謙遜”的“老好人”,幫助微軟從企業(yè)文化開始,脫胎換骨。在上任當年的全員信中,納德拉給了一張戰(zhàn)略圖,中心是“數(shù)字工作和生活體驗”,周圍是各種云平臺和計算設(shè)備。
在《刷新》一書中,納德拉提到,自己擔任 CEO 以后最重要的工作,是讓微軟“重拾靈魂精神”。蓋茨起微軟的“靈魂精神”是讓每張辦公桌上都有一臺電腦,微軟需要一個新目標,那就是“技術(shù)的全民化”?!拔④洃?yīng)該轉(zhuǎn)向‘移動為先,云為先’,不再是個人計算機為先,甚至也不是手機為先。”
正是在這種思路的指引下,微軟的整體研發(fā)思路發(fā)生了變化,面向的是“移動體驗”。在 2018 年,微軟宣布終結(jié) Windows 部門,成立“云與 AI 平臺部門”。
與此同時,微軟在業(yè)界的形象也變得更加開放和友好。
微軟與老對手谷歌、蘋果合作,讓 Office 等產(chǎn)品入駐其平臺。這過程中還有一個名場面,納德拉參與其競爭對手 Salesforce 的年度營銷會,掏出了一臺 iPhone,稱“這是一部非常獨特的 iPhone,因為它安裝了微軟的所有軟件和應(yīng)用程序?!?/p>
曾經(jīng)以封閉霸道作風令開發(fā)者們敬而遠之的微軟,不斷對開發(fā)者們示好,宣稱“微軟愛開源”、“微軟愛 Linux”、“微軟愛跨平臺”。在成為開源項目托管平臺 GitHub 最大貢獻者后,微軟更是收購了 GitHub。而在之后,Open AI 的 Copilot 訓(xùn)練過程中,GitHub 提供了最重要的數(shù)據(jù)支持。納德拉在《刷新》中講述,“當我站在臺上,身后一張幻燈片顯示‘微軟愛 Linux ’的時候,一名分析師調(diào)侃說,太陽打西邊出來了?!?/p>
在這個階段,云計算業(yè)務(wù)崛起成為微軟第二增長曲線,或許在消費者端的感知仍舊不顯,但這一大象轉(zhuǎn)身讓微軟重回科技公司第一寶座,于 2021 年 Q4 一度超過蘋果。
革新自己是痛苦的,對任何公司都是如此。在 PC 時代的資產(chǎn)和包袱是微軟曾經(jīng)的課題。而在移動應(yīng)用領(lǐng)一時風騷的公司們,如今也因為手中握緊的資產(chǎn),而對推開 AI 大門存在猶豫,比如谷歌。在移動時代錯失機遇,某種程度上讓微軟減輕了顧慮,能夠迅速全面擁抱 AI。
如今,Open AI 劃時代的 AI 應(yīng)用 ChatGPT 在消費者端一朝打透了認知,幫微軟拿到了 AI 時代最有含金量的入場券。
去年底ChatGPT進入大眾視野以來,微軟股價走勢
Oppenheimer 分析師蒂莫西·霍蘭 ( Timothy Horan ) 認為,考慮到( AI )這個領(lǐng)域在六個月前似乎還不存在,它正在成為“自互聯(lián)網(wǎng)和移動以來最重要的技術(shù)突破”。借助 Azure( AI/GPU 優(yōu)化基礎(chǔ)架構(gòu))、OpenAI ( LLM ) 以及來自 15 億用戶 Windows/Office 和 1 億開發(fā)人員 Github 的第一方和合作試點“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”,微軟“在下一波計算浪潮中具有結(jié)構(gòu)優(yōu)勢”。
圖片來自華西證券
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