每隔一小段時(shí)間，就會(huì)有品牌炸出新的聯(lián)名產(chǎn)品，轟動(dòng)社媒平臺(tái)。
(資料圖片僅供參考)
比如，最近的喜茶，和FENDI聯(lián)名后直接爆了。
緊接著就是消費(fèi)者跟風(fēng)為聯(lián)名買單，拍照、打卡、玩梗、蹭熱度...讓品牌順勢(shì)擴(kuò)大了知名度，在消費(fèi)者面前不斷刷新形象。
現(xiàn)如今，跨界聯(lián)名已經(jīng)不是新鮮事，但作為一種營(yíng)銷手段，各個(gè)品牌屢試不爽。
品牌聯(lián)名玩得有多瘋狂，看看DT財(cái)經(jīng)這張最熱衷跨界聯(lián)名的品牌TOP10就知道了。（數(shù)據(jù)來(lái)源：SocialBeta《2023年跨界聯(lián)名營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》）
今天，狂人就借著這份TOP10名單，盡量用「一個(gè)聯(lián)名+一句辣評(píng)」的方式，挑著重點(diǎn)給大家復(fù)盤一下這些聯(lián)名狂魔究竟有多瘋狂。
TOP1
肯德基
沒(méi)想到吧，聯(lián)名狂魔之首是肯德基。
聯(lián)名IP界
這一年來(lái)，KFC最最最火爆的IP聯(lián)名，就是——可達(dá)鴨。
22年夏天，KFC聯(lián)名寶可夢(mèng)，在兒童節(jié)推出了玩具套餐，買即送寶可夢(mèng)玩具。
就是這個(gè)時(shí)候，可達(dá)鴨出現(xiàn)了，直接用魔性舞蹈和上頭音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了一夜爆火，一鴨難求的盛況，甚至還在閑魚炒出了1200元的高價(jià)。
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兒童節(jié)玩具卻沒(méi)一個(gè)在兒童手里。
聯(lián)名潮玩界
KFC和泡泡瑪特聯(lián)名推出過(guò)限定盲盒。
獲得盲盒的方法很簡(jiǎn)單：在肯德基購(gòu)買價(jià)值99元的指定套餐，即可擁有盲盒一個(gè)。拋開(kāi)盲盒的市場(chǎng)價(jià)來(lái)講，肯德基這一波是讓大家賺了。
但是，想要集齊所有盲盒，最少要吃七款套餐。于是，互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)啟了“代吃”新潮流。。。
簡(jiǎn)稱：你買套餐拿盲盒，我吃KFC。
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接KFC代吃服務(wù)。（看來(lái)盲盒擱哪都是一門好生意）
聯(lián)名飲品界
今年520，KFC跨飲品界，和元?dú)馍殖碈P搞聯(lián)名，推出了兩款新品冰激凌。在KFC原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加入桃桃口味，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的雙重聯(lián)動(dòng)。
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好好打甜筒！
聯(lián)名餐飲界
在為產(chǎn)品探索新口味的過(guò)程中，肯德基和小龍坎聯(lián)名推出了毛血旺風(fēng)味嫩牛五方（又稱中式改良版嫩牛五方），跨到餐飲界的新口味，直接用最獵奇的方式吸引了消費(fèi)者。
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只愛(ài)經(jīng)典嫩牛五方！
聯(lián)名游戲界
肯德基在游戲領(lǐng)域的聯(lián)名合作逐漸增多，可以看出品牌一直在想辦法創(chuàng)新，追求年輕化。這一年分別和原神、江南百景圖、第五人格等游戲都進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，一點(diǎn)也不歇著。
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好一個(gè) 異世相遇。
肯德基的跨界聯(lián)名跨得范圍非常廣，在這里只給大家展示了部分。
可以看出，作為快餐巨頭，KFC的每一次聯(lián)名都在為品牌注入新活力，想通過(guò)一次次聯(lián)名不斷打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們看到品牌的用心。
TOP2
奈雪的茶
持續(xù)在消費(fèi)者面前用聯(lián)名刷新品牌形象后，奈雪的茶終于拿到了老二的位置。
瘋狂聯(lián)名影視IP
《獨(dú)行月球》、《夢(mèng)華錄》、《蒼蘭訣》、《武林外傳》、《愛(ài)情而已》...奈雪的茶似乎已經(jīng)成了影視IP聯(lián)名大戶，哪個(gè)“電子榨菜”給人帶來(lái)的愉悅感最強(qiáng)，奈雪就速速拿下，趁著熱播期間搞聯(lián)名，出周邊、開(kāi)主題店，坐收高銷量。
這些影視IP的聯(lián)名，能給人營(yíng)造一種沉浸式追劇的感覺(jué)，百聯(lián)百靈。
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奈雪太會(huì)聯(lián)名了。
聯(lián)名博物館
奈雪的茶還把主意打到博物館上過(guò)，陜西西安歷史博物館有個(gè)超級(jí)IP唐妞，是唐文化的象征之一。
奈雪的茶通過(guò)與博物館聯(lián)名，用限定杯套、紙袋和周邊讓大家接觸了西安歷史文化，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌對(duì)文化的重視。
聯(lián)名螺螄粉
當(dāng)我知道奈雪的茶和好歡螺還聯(lián)名出過(guò)歐包時(shí)，直接震驚到我連炫了三杯水才得以冷靜。
一個(gè)主打甜，一個(gè)主打臭，出的新品不是奶茶也不是螺螄粉，是歐包？
來(lái)張?zhí)貙懶蕾p一下這個(gè)新奇聯(lián)名產(chǎn)品。
TOP3
喜茶
眾所周知，喜茶也是一個(gè)久負(fù)盛名的聯(lián)名大戶。
聯(lián)名奢侈品界
喜茶近日和奢侈品FENDI聯(lián)名，直接爆了。畢竟，喜茶做到了，讓大家只用二位數(shù)就實(shí)現(xiàn)了FENDI自由。
這次聯(lián)名，讓消費(fèi)者看到了喜茶作為中國(guó)茶飲品牌的硬實(shí)力，也進(jìn)一步打開(kāi)了FENDI在年輕圈層的知名度。
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喜茶市場(chǎng)部有點(diǎn)東西。
聯(lián)名經(jīng)典IP界
近一年，喜茶刷屏朋友圈的又一品牌動(dòng)向就是和《甄嬛傳》這一熱門IP的聯(lián)名。
除了推出新品，喜茶還在社交平臺(tái)玩甄嬛傳熱門梗，制作了短片《甄嬛嘻哈傳》，還原劇中名場(chǎng)面，讓大家看到了喜茶更加social的一面。
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喜茶算是把甄學(xué)家拿捏明白了。
TOP4
好利來(lái)
好利來(lái)的聯(lián)名速度也不是吹的。。。
聯(lián)名IP界
好利來(lái)的IP聯(lián)名已經(jīng)多到剎不出車了，真的想問(wèn)問(wèn)好利來(lái)市場(chǎng)部，是怎么做到每一款I(lǐng)P聯(lián)名都是爆款的。刷屏過(guò)社交平臺(tái)的聯(lián)名有：間諜過(guò)家家、哈利波特、國(guó)王排名、玩具總動(dòng)員、草莓熊、庫(kù)洛米...十根手指都掰不完了。
最近，好利來(lái)和芭比合作推出的新品，快粉瞎了我的眼，都是真·死亡芭比粉。
但該說(shuō)不說(shuō)，搶得一手好錢，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)可愛(ài)到誰(shuí)看了都想買！
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不是美麗廢物！
聯(lián)名酒水界
沒(méi)錯(cuò)，好利來(lái)和RIO微醺雞尾酒達(dá)成過(guò)合作，蛋糕和雞尾酒的結(jié)合，又是一次全新的碰撞。
好利來(lái)這個(gè)賣蛋糕的，已經(jīng)在聯(lián)名中掌握了財(cái)富密碼。
TOP5
餓了么
不是奶茶不是蛋糕不是快餐，真的是餓了么！
聯(lián)名餐飲界
作為外賣平臺(tái)的頭子之一，餓了么聯(lián)名餐飲界并不稀奇。
餓了么和星巴克聯(lián)名后，給星巴克創(chuàng)造了繼貓爪杯后又一被瘋搶的單品——氛圍感小燈。
用聯(lián)名玩創(chuàng)新，帶動(dòng)消費(fèi)，餓了么屬實(shí)會(huì)營(yíng)銷。
聯(lián)名運(yùn)動(dòng)界
遵循「在餓了么吃出來(lái)的肉也可以在餓了么減掉」原則，餓了么和Keep也進(jìn)行過(guò)跨界聯(lián)名。在人氣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目“飛盤”上做創(chuàng)意，讓大家放開(kāi)練，放心吃。
TOP6
瑞幸咖啡
瑞幸每月一換新的聯(lián)名速度比我發(fā)朋友圈的頻率還高。
聯(lián)名飲品界
瑞幸和椰樹椰汁的聯(lián)名，引起了不小的轟動(dòng)。
椰樹椰汁作為廣告界的奇葩品牌，始終堅(jiān)持word風(fēng)和土味營(yíng)銷。瑞幸在聯(lián)名產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，加入了椰樹的經(jīng)典風(fēng)格。結(jié)果，意外的，好看又時(shí)尚。
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椰樹椰汁的包裝終于被認(rèn)可了！
聯(lián)名IP界
瑞幸咖啡也是一個(gè)很會(huì)選擇IP的品牌，近一年接連出了多個(gè)爆款I(lǐng)P聯(lián)名。
孤寡青蛙pepe、線條小狗、哆啦A夢(mèng)，每一個(gè)IP都選得戳人肺管子。孤寡青蛙在節(jié)日走反向營(yíng)銷路線，讓單身的不單身的在七夕都排隊(duì)搶購(gòu)打卡；線條小狗用萌萌可愛(ài)的樣子吸引了大量消費(fèi)者；哆啦A夢(mèng)更不用說(shuō)，為經(jīng)典IP買單的忠實(shí)粉絲數(shù)不勝數(shù)。
TOP7
樂(lè)樂(lè)茶
名不虛傳、偷偷搞事業(yè)、一鳴驚人的品牌。
聯(lián)名花露水
太奇葩了太奇葩了！
樂(lè)樂(lè)茶和六神花露水聯(lián)名過(guò)，推出的這個(gè)飲品到底是奶茶味的還是花露水味的??？是不是喝完方圓五里的蚊子都不敢靠近了，能不能達(dá)到呼出一口氣斬殺數(shù)只蚊子的程度。
只能說(shuō)，樂(lè)樂(lè)茶是有想法的，給大家整了款花露奶體驗(yàn)。
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親媽看了都認(rèn)不出來(lái)在喝什么的程度。
聯(lián)名IP界
又是一個(gè)會(huì)逮著童年回憶給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)的品牌。樂(lè)樂(lè)茶在去年和經(jīng)典大IP蠟筆小新聯(lián)名過(guò)，多少人的DNA動(dòng)了。
為了貼合聯(lián)名主題，樂(lè)樂(lè)推出了新品椰椰屁屁吐司，把面包做成蠟筆小新屁屁的形狀，太可愛(ài)了。
TOP8
OATLY
這個(gè)品牌名有沒(méi)有很熟悉，活躍在各個(gè)地方的燕！麥！奶！
聯(lián)名B站
你可能不知道這是OATLY和B站的聯(lián)名，但你或許在全家or羅森便利店見(jiàn)過(guò)這個(gè)雪糕。
B站小電視造型可可愛(ài)愛(ài)，因?yàn)槭荗ATLY麥輕雪·燕麥奶雪糕聯(lián)名，所以味道主打的是也是可可燕麥口味，發(fā)布后直接出圈。
網(wǎng)友辣評(píng)
這雪糕長(zhǎng)得賤兮兮的。
聯(lián)名茶飲界
OATLY燕麥奶也是和茶飲品牌聯(lián)名的大戶，合作過(guò)奈雪的茶、CoCo、書亦燒仙草、蘭芳園...推出的新品基本都融入了OATLY燕麥奶，也因此憑借著口感，收割了一大批OATLY忠實(shí)粉絲。
TOP9
PUMA
終于有服裝品牌出現(xiàn)了！
聯(lián)名汽車界
PUMA和法拉利曾合作推出過(guò)Puma x Ferrari ION F跑鞋，售價(jià)為450美元，約合人民幣2900元。
跑鞋的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自跑車，主打的就是一個(gè)狂炫酷拽上天？
聯(lián)名飲品界
PUMA和可口可樂(lè)聯(lián)名過(guò)！
推出的服裝和鞋類單品打造了一種懷舊風(fēng)格，將可樂(lè)可樂(lè)的元素極盡融入產(chǎn)品中去。
TOP10
野獸派
IP聯(lián)名大戶，必須榜上有名。
聯(lián)名咖啡界
BEAST野獸派曾和咖啡品牌MANNER合作推出了一款限定款新產(chǎn)品——熊貓拿鐵。
這是野獸派最成功的一次聯(lián)名，二者的品牌調(diào)性高度契合，目標(biāo)消費(fèi)者也相似，加上國(guó)寶熊貓的形象，讓這次聯(lián)名直接刷爆了朋友圈。
熊貓拿鐵+野獸派的限量贈(zèng)品，誰(shuí)能不心動(dòng)！
聯(lián)名IP界
作為家居生活品牌，野獸派一直致力于IP聯(lián)名，通過(guò)一次次聯(lián)名煥新來(lái)提高知名度和銷量。
先后和寶可夢(mèng)、小王子、哈利波特、大英博物館、小蝌蚪找媽媽等大IP合作過(guò)，每一次都能給人帶來(lái)不一樣的驚喜。
野獸派和小王子的聯(lián)名可以說(shuō)是給了很多人美好的感受。
今日話題你最喜歡哪個(gè)品牌的跨界聯(lián)名？
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