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比喜茶還瘋?最熱衷聯(lián)名的品牌TOP10盤點(diǎn)_焦點(diǎn)精選

2023-05-22 11:27:11 來(lái)源:廣告狂人
來(lái)源:SocialMarketing(ID:social_marketing)作者:小米麻薯(授權(quán)發(fā)布)

每隔一小段時(shí)間,就會(huì)有品牌炸出新的聯(lián)名產(chǎn)品,轟動(dòng)社媒平臺(tái)。


(資料圖片僅供參考)

比如,最近的喜茶,和FENDI聯(lián)名后直接爆了。

緊接著就是消費(fèi)者跟風(fēng)為聯(lián)名買單,拍照、打卡、玩梗、蹭熱度...讓品牌順勢(shì)擴(kuò)大了知名度,在消費(fèi)者面前不斷刷新形象。

現(xiàn)如今,跨界聯(lián)名已經(jīng)不是新鮮事,但作為一種營(yíng)銷手段,各個(gè)品牌屢試不爽。

品牌聯(lián)名玩得有多瘋狂,看看DT財(cái)經(jīng)這張最熱衷跨界聯(lián)名的品牌TOP10就知道了。(數(shù)據(jù)來(lái)源:SocialBeta《2023年跨界聯(lián)名營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》)

今天,狂人就借著這份TOP10名單,盡量用「一個(gè)聯(lián)名+一句辣評(píng)」的方式,挑著重點(diǎn)給大家復(fù)盤一下這些聯(lián)名狂魔究竟有多瘋狂。

TOP1

肯德基

沒(méi)想到吧,聯(lián)名狂魔之首是肯德基。

聯(lián)名IP界

這一年來(lái),KFC最最最火爆的IP聯(lián)名,就是——可達(dá)鴨。

22年夏天,KFC聯(lián)名寶可夢(mèng),在兒童節(jié)推出了玩具套餐,買即送寶可夢(mèng)玩具。

就是這個(gè)時(shí)候,可達(dá)鴨出現(xiàn)了,直接用魔性舞蹈和上頭音樂(lè),實(shí)現(xiàn)了一夜爆火,一鴨難求的盛況,甚至還在閑魚炒出了1200元的高價(jià)。

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兒童節(jié)玩具卻沒(méi)一個(gè)在兒童手里。

聯(lián)名潮玩界

KFC和泡泡瑪特聯(lián)名推出過(guò)限定盲盒。

獲得盲盒的方法很簡(jiǎn)單:在肯德基購(gòu)買價(jià)值99元的指定套餐,即可擁有盲盒一個(gè)。拋開(kāi)盲盒的市場(chǎng)價(jià)來(lái)講,肯德基這一波是讓大家賺了。

但是,想要集齊所有盲盒,最少要吃七款套餐。于是,互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)啟了“代吃”新潮流。。。

簡(jiǎn)稱:你買套餐拿盲盒,我吃KFC。

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接KFC代吃服務(wù)。(看來(lái)盲盒擱哪都是一門好生意)

聯(lián)名飲品界

今年520,KFC跨飲品界,和元?dú)馍殖碈P搞聯(lián)名,推出了兩款新品冰激凌。在KFC原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,加入桃桃口味,實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的雙重聯(lián)動(dòng)。

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好好打甜筒!

聯(lián)名餐飲界

在為產(chǎn)品探索新口味的過(guò)程中,肯德基和小龍坎聯(lián)名推出了毛血旺風(fēng)味嫩牛五方(又稱中式改良版嫩牛五方),跨到餐飲界的新口味,直接用最獵奇的方式吸引了消費(fèi)者。

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只愛(ài)經(jīng)典嫩牛五方!

聯(lián)名游戲界

肯德基在游戲領(lǐng)域的聯(lián)名合作逐漸增多,可以看出品牌一直在想辦法創(chuàng)新,追求年輕化。這一年分別和原神、江南百景圖、第五人格等游戲都進(jìn)行了聯(lián)動(dòng),一點(diǎn)也不歇著。

網(wǎng)友辣評(píng)

好一個(gè) 異世相遇。

肯德基的跨界聯(lián)名跨得范圍非常廣,在這里只給大家展示了部分。

可以看出,作為快餐巨頭,KFC的每一次聯(lián)名都在為品牌注入新活力,想通過(guò)一次次聯(lián)名不斷打動(dòng)消費(fèi)者,讓他們看到品牌的用心。

TOP2

奈雪的茶

持續(xù)在消費(fèi)者面前用聯(lián)名刷新品牌形象后,奈雪的茶終于拿到了老二的位置。

瘋狂聯(lián)名影視IP

《獨(dú)行月球》、《夢(mèng)華錄》、《蒼蘭訣》、《武林外傳》、《愛(ài)情而已》...奈雪的茶似乎已經(jīng)成了影視IP聯(lián)名大戶,哪個(gè)“電子榨菜”給人帶來(lái)的愉悅感最強(qiáng),奈雪就速速拿下,趁著熱播期間搞聯(lián)名,出周邊、開(kāi)主題店,坐收高銷量。

這些影視IP的聯(lián)名,能給人營(yíng)造一種沉浸式追劇的感覺(jué),百聯(lián)百靈。

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奈雪太會(huì)聯(lián)名了。

聯(lián)名博物館

奈雪的茶還把主意打到博物館上過(guò),陜西西安歷史博物館有個(gè)超級(jí)IP唐妞,是唐文化的象征之一。

奈雪的茶通過(guò)與博物館聯(lián)名,用限定杯套、紙袋和周邊讓大家接觸了西安歷史文化,同時(shí)也體現(xiàn)了品牌對(duì)文化的重視。

聯(lián)名螺螄粉

當(dāng)我知道奈雪的茶和好歡螺還聯(lián)名出過(guò)歐包時(shí),直接震驚到我連炫了三杯水才得以冷靜。

一個(gè)主打甜,一個(gè)主打臭,出的新品不是奶茶也不是螺螄粉,是歐包?

來(lái)張?zhí)貙懶蕾p一下這個(gè)新奇聯(lián)名產(chǎn)品。

TOP3

喜茶

眾所周知,喜茶也是一個(gè)久負(fù)盛名的聯(lián)名大戶。

聯(lián)名奢侈品界

喜茶近日和奢侈品FENDI聯(lián)名,直接爆了。畢竟,喜茶做到了,讓大家只用二位數(shù)就實(shí)現(xiàn)了FENDI自由。

這次聯(lián)名,讓消費(fèi)者看到了喜茶作為中國(guó)茶飲品牌的硬實(shí)力,也進(jìn)一步打開(kāi)了FENDI在年輕圈層的知名度。

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喜茶市場(chǎng)部有點(diǎn)東西。

聯(lián)名經(jīng)典IP界

近一年,喜茶刷屏朋友圈的又一品牌動(dòng)向就是和《甄嬛傳》這一熱門IP的聯(lián)名。

除了推出新品,喜茶還在社交平臺(tái)玩甄嬛傳熱門梗,制作了短片《甄嬛嘻哈傳》,還原劇中名場(chǎng)面,讓大家看到了喜茶更加social的一面。

網(wǎng)友辣評(píng)

喜茶算是把甄學(xué)家拿捏明白了。

TOP4

好利來(lái)

好利來(lái)的聯(lián)名速度也不是吹的。。。

聯(lián)名IP界

好利來(lái)的IP聯(lián)名已經(jīng)多到剎不出車了,真的想問(wèn)問(wèn)好利來(lái)市場(chǎng)部,是怎么做到每一款I(lǐng)P聯(lián)名都是爆款的。刷屏過(guò)社交平臺(tái)的聯(lián)名有:間諜過(guò)家家、哈利波特、國(guó)王排名、玩具總動(dòng)員、草莓熊、庫(kù)洛米...十根手指都掰不完了。

最近,好利來(lái)和芭比合作推出的新品,快粉瞎了我的眼,都是真·死亡芭比粉。

但該說(shuō)不說(shuō),搶得一手好錢,這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)可愛(ài)到誰(shuí)看了都想買!

網(wǎng)友辣評(píng)

不是美麗廢物!

聯(lián)名酒水界

沒(méi)錯(cuò),好利來(lái)和RIO微醺雞尾酒達(dá)成過(guò)合作,蛋糕和雞尾酒的結(jié)合,又是一次全新的碰撞。

好利來(lái)這個(gè)賣蛋糕的,已經(jīng)在聯(lián)名中掌握了財(cái)富密碼。

TOP5

餓了么

不是奶茶不是蛋糕不是快餐,真的是餓了么!

聯(lián)名餐飲界

作為外賣平臺(tái)的頭子之一,餓了么聯(lián)名餐飲界并不稀奇。

餓了么和星巴克聯(lián)名后,給星巴克創(chuàng)造了繼貓爪杯后又一被瘋搶的單品——氛圍感小燈。

用聯(lián)名玩創(chuàng)新,帶動(dòng)消費(fèi),餓了么屬實(shí)會(huì)營(yíng)銷。

聯(lián)名運(yùn)動(dòng)界

遵循「在餓了么吃出來(lái)的肉也可以在餓了么減掉」原則,餓了么和Keep也進(jìn)行過(guò)跨界聯(lián)名。在人氣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目“飛盤”上做創(chuàng)意,讓大家放開(kāi)練,放心吃。

TOP6

瑞幸咖啡

瑞幸每月一換新的聯(lián)名速度比我發(fā)朋友圈的頻率還高。

聯(lián)名飲品界

瑞幸和椰樹椰汁的聯(lián)名,引起了不小的轟動(dòng)。

椰樹椰汁作為廣告界的奇葩品牌,始終堅(jiān)持word風(fēng)和土味營(yíng)銷。瑞幸在聯(lián)名產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,加入了椰樹的經(jīng)典風(fēng)格。結(jié)果,意外的,好看又時(shí)尚。

網(wǎng)友辣評(píng)

椰樹椰汁的包裝終于被認(rèn)可了!

聯(lián)名IP界

瑞幸咖啡也是一個(gè)很會(huì)選擇IP的品牌,近一年接連出了多個(gè)爆款I(lǐng)P聯(lián)名。

孤寡青蛙pepe、線條小狗、哆啦A夢(mèng),每一個(gè)IP都選得戳人肺管子。孤寡青蛙在節(jié)日走反向營(yíng)銷路線,讓單身的不單身的在七夕都排隊(duì)搶購(gòu)打卡;線條小狗用萌萌可愛(ài)的樣子吸引了大量消費(fèi)者;哆啦A夢(mèng)更不用說(shuō),為經(jīng)典IP買單的忠實(shí)粉絲數(shù)不勝數(shù)。

TOP7

樂(lè)樂(lè)茶

名不虛傳、偷偷搞事業(yè)、一鳴驚人的品牌。

聯(lián)名花露水

太奇葩了太奇葩了!

樂(lè)樂(lè)茶和六神花露水聯(lián)名過(guò),推出的這個(gè)飲品到底是奶茶味的還是花露水味的???是不是喝完方圓五里的蚊子都不敢靠近了,能不能達(dá)到呼出一口氣斬殺數(shù)只蚊子的程度。

只能說(shuō),樂(lè)樂(lè)茶是有想法的,給大家整了款花露奶體驗(yàn)。

網(wǎng)友辣評(píng)

親媽看了都認(rèn)不出來(lái)在喝什么的程度。

聯(lián)名IP界

又是一個(gè)會(huì)逮著童年回憶給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)的品牌。樂(lè)樂(lè)茶在去年和經(jīng)典大IP蠟筆小新聯(lián)名過(guò),多少人的DNA動(dòng)了。

為了貼合聯(lián)名主題,樂(lè)樂(lè)推出了新品椰椰屁屁吐司,把面包做成蠟筆小新屁屁的形狀,太可愛(ài)了。

TOP8

OATLY

這個(gè)品牌名有沒(méi)有很熟悉,活躍在各個(gè)地方的燕!麥!奶!

聯(lián)名B站

你可能不知道這是OATLY和B站的聯(lián)名,但你或許在全家or羅森便利店見(jiàn)過(guò)這個(gè)雪糕。

B站小電視造型可可愛(ài)愛(ài),因?yàn)槭荗ATLY麥輕雪·燕麥奶雪糕聯(lián)名,所以味道主打的是也是可可燕麥口味,發(fā)布后直接出圈。

網(wǎng)友辣評(píng)

這雪糕長(zhǎng)得賤兮兮的。

聯(lián)名茶飲界

OATLY燕麥奶也是和茶飲品牌聯(lián)名的大戶,合作過(guò)奈雪的茶、CoCo、書亦燒仙草、蘭芳園...推出的新品基本都融入了OATLY燕麥奶,也因此憑借著口感,收割了一大批OATLY忠實(shí)粉絲。

TOP9

PUMA

終于有服裝品牌出現(xiàn)了!

聯(lián)名汽車界

PUMA和法拉利曾合作推出過(guò)Puma x Ferrari ION F跑鞋,售價(jià)為450美元,約合人民幣2900元。

跑鞋的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自跑車,主打的就是一個(gè)狂炫酷拽上天?

聯(lián)名飲品界

PUMA和可口可樂(lè)聯(lián)名過(guò)!

推出的服裝和鞋類單品打造了一種懷舊風(fēng)格,將可樂(lè)可樂(lè)的元素極盡融入產(chǎn)品中去。

TOP10

野獸派

IP聯(lián)名大戶,必須榜上有名。

聯(lián)名咖啡界

BEAST野獸派曾和咖啡品牌MANNER合作推出了一款限定款新產(chǎn)品——熊貓拿鐵。

這是野獸派最成功的一次聯(lián)名,二者的品牌調(diào)性高度契合,目標(biāo)消費(fèi)者也相似,加上國(guó)寶熊貓的形象,讓這次聯(lián)名直接刷爆了朋友圈。

熊貓拿鐵+野獸派的限量贈(zèng)品,誰(shuí)能不心動(dòng)!

聯(lián)名IP界

作為家居生活品牌,野獸派一直致力于IP聯(lián)名,通過(guò)一次次聯(lián)名煥新來(lái)提高知名度和銷量。

先后和寶可夢(mèng)、小王子、哈利波特、大英博物館、小蝌蚪找媽媽等大IP合作過(guò),每一次都能給人帶來(lái)不一樣的驚喜。

野獸派和小王子的聯(lián)名可以說(shuō)是給了很多人美好的感受。

今日話題

你最喜歡哪個(gè)品牌的跨界聯(lián)名?

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