6月28日晚，陳佩斯父子與泉城粉絲見(jiàn)面。濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端記者黃中明 攝
話劇《驚夢(mèng)》劇照 資料照片
小時(shí)候，想去濟(jì)南，可能是因?yàn)榭戳死仙峁P下的趵突泉和濟(jì)南的春夏秋冬;再大一點(diǎn)，想去濟(jì)南，可能是為了一探《還珠格格》里夏雨荷成長(zhǎng)的大明湖;而如今，很多人來(lái)濟(jì)南，則是為了一場(chǎng)演唱會(huì)、一臺(tái)話劇、一段相聲。
(資料圖片)
今年以來(lái)，濟(jì)南已經(jīng)舉辦了黃綺珊、薛之謙、張信哲等熱門歌手的大型演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)票即售罄。
而這并不是一地一城獨(dú)有的情景。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)，三城12場(chǎng)門票一開(kāi)售就“秒光”，最熱門場(chǎng)次有約300萬(wàn)人參與搶票。五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，6場(chǎng)總計(jì)近30萬(wàn)張門票也是瞬間“秒空”，以致沒(méi)有搶到票的“粉絲”喟嘆：“十萬(wàn)人的鳥(niǎo)巢容不下一個(gè)我!”
演藝市場(chǎng)緣何突然“爆發(fā)”?它又能否“演”火旅游經(jīng)濟(jì)?
為什么會(huì)火爆?
今年以來(lái)，演藝市場(chǎng)可謂“熱浪滾滾”。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)%;演出票房收入達(dá)億元，同比增長(zhǎng)%;觀眾人數(shù)達(dá)萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。
有消息稱，很多演唱會(huì)重點(diǎn)城市的劇場(chǎng)檔期今年已經(jīng)排滿，有些甚至排到了2025年。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?
一是存量的集中釋放。受疫情影響，演藝會(huì)等大型公共文化活動(dòng)一度被限制，因此積攢了一部分供需存量，觀眾多少存在“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的情況，“粉絲”奔赴偶像、青年奔赴時(shí)尚。今年一開(kāi)年，這種存量就開(kāi)始釋放，入夏之后，釋放速度越來(lái)越快。隨著暑期的到來(lái)，演藝市場(chǎng)將會(huì)更加樂(lè)觀。
二是供給的不斷創(chuàng)新。演出活動(dòng)的新內(nèi)容、新形式、新體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)。以濟(jì)南為例，不僅有眾多熱門歌手的演唱會(huì)，還有德云社一眾“名嘴”的相聲專場(chǎng)、開(kāi)心麻花的喜劇生活節(jié);不僅有民族舞劇《紅樓夢(mèng)》、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、話劇《主角》《驚夢(mèng)》，還有昆曲《牡丹亭》等，可謂品類多樣、內(nèi)容豐富，廣泛覆蓋不同“口味”的觀眾。同時(shí)，搭建演藝新業(yè)態(tài)、小劇場(chǎng)新空間等，比如成都、濟(jì)南、天津、武漢等地推出了能讓消費(fèi)者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動(dòng)，深受年輕人追捧。
三是地方的更加重視。演藝經(jīng)濟(jì)得到越來(lái)越多地方政府部門的重視和推動(dòng)，各地紛紛出招擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)等。如全國(guó)首個(gè)以“城市文人IP”為創(chuàng)意原點(diǎn)呈現(xiàn)的體驗(yàn)式“濟(jì)南二安文化園”，就集合了二安主題演出、二安非遺體驗(yàn)、二安穿越劇場(chǎng)、二安美食等多元業(yè)態(tài)。同時(shí)，不斷升級(jí)服務(wù)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境。如麥田音樂(lè)節(jié)舉辦期間，濟(jì)南地鐵將運(yùn)營(yíng)時(shí)間延至23: 00;薛之謙演唱會(huì)期間，濟(jì)南公交開(kāi)通了26條演唱會(huì)歌迷定制公交專線，濟(jì)南地鐵也將運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至23:30。
一場(chǎng)演藝活動(dòng)帶火一座城市
周杰倫演唱會(huì)在海口連辦4場(chǎng)，共吸引萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，其中省外觀眾萬(wàn)人次;海口4天實(shí)現(xiàn)旅游收入億元，是端午假期旅游收入的3倍;演出期間，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣?huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)億次。
而這，也并非個(gè)例。很多觀眾看完鹿晗演唱會(huì)下單了北京鹵煮;梁靜茹去沈陽(yáng)開(kāi)演唱會(huì)，沈陽(yáng)的雞也岌岌可危;陳佩斯父子在濟(jì)南黑虎泉畔打水之后，引得網(wǎng)友表態(tài)“必須要去濟(jì)南一趟”;黃渤海迷笛音樂(lè)節(jié)一辦，煙臺(tái)“這座城市建設(shè)得非常漂亮，體驗(yàn)感很好”的名聲就傳向八方……
由此可見(jiàn)演藝活動(dòng)對(duì)旅游的帶動(dòng)作用和對(duì)城市形象的宣介之功。一場(chǎng)演藝活動(dòng)帶火一座城市，不僅算不上奇跡，反倒顯得有點(diǎn)“輕輕松松”。
這是因?yàn)?，作為注意力?jīng)濟(jì)的一種，演藝會(huì)等線下大型演出不僅可以帶來(lái)可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“一大”即大型演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，“一小”即小劇場(chǎng)新空間，兩個(gè)層面共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。
大量觀眾在全國(guó)各地到處觀看演出的同時(shí)，對(duì)演出所在城市進(jìn)行沉浸式打卡旅游，而“出去玩+看演出”的雙重消費(fèi)疊加，又持續(xù)推動(dòng)人們走出家門，刺激旅游消費(fèi)。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元。
作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
事實(shí)上，“演藝+旅游”這股席卷全國(guó)的風(fēng)潮，已經(jīng)開(kāi)始催生文旅融合新變局。海口、烏鎮(zhèn)、衢州、錦州、泗水等大中小城市頻頻因?yàn)楸鸬难莩稣旧狭髁康娘L(fēng)口，傳統(tǒng)旅游城市的格局也在被重新洗牌。
在這種趨勢(shì)下，怎樣做才能夠接住這波流量的紅利且實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅呢?
濟(jì)南做了大量“功課”
演藝活動(dòng)是集文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗(yàn)，還能夠在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生巨大影響和利益。但若真要做好“演藝+旅游”這篇文章，也并非易事。
今年以來(lái)，濟(jì)南憑借密集、豐富的文藝演出，在各大社交平臺(tái)上榮登“演藝重鎮(zhèn)”之名，看演出成為去濟(jì)南的新理由。在這背后，是濟(jì)南做了大量“功課”。
一是完善硬條件。眾所周知，一場(chǎng)演出的選址要考慮多重因素，演出規(guī)模、粉絲基礎(chǔ)、場(chǎng)館設(shè)施、交通條件、酒店接待能力等。而這些，于濟(jì)南都不是問(wèn)題。
作為全國(guó)性交通樞紐，濟(jì)南高鐵、高速公路四通八達(dá)。在文藝青年云集的小紅書(shū)上，濟(jì)南是出現(xiàn)頻率最高的城市之一，被高鐵沿線文藝青年視為必打卡的旅游城市。
濟(jì)南還有優(yōu)越的演出場(chǎng)地。東部，奧體中心是大型演唱會(huì)的首選，場(chǎng)館內(nèi)最多容納6萬(wàn)人，且周邊交通便利，附近商業(yè)成熟，公共設(shè)施配套齊全。西部，省會(huì)大劇院是濟(jì)南市乃至山東省規(guī)模最大、功能最全、檔次最高、具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的文化演出場(chǎng)所，被瑞士蘇黎世愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)首席、國(guó)際著名小提琴家王曉明贊為“每個(gè)音樂(lè)家走進(jìn)這樣的劇院都應(yīng)該感受到幸?！?，劇院具有出色的高鐵交通優(yōu)勢(shì)。
交通和場(chǎng)館，再加上鮮明的文化氣質(zhì)，讓濟(jì)南擁有“演出網(wǎng)紅城市”的底氣。
此外，濟(jì)南本身就是著名的旅游城市，具有高品質(zhì)的生活方式、完善的商業(yè)接待環(huán)境、現(xiàn)代化的城市治理體系等特征，讓其具備強(qiáng)大的接待能力。
二是提升軟實(shí)力。近年來(lái)，濟(jì)南將打造演藝大碼頭視為提升城市軟實(shí)力的重要任務(wù)，多向發(fā)力、多措并舉。比如緊盯國(guó)內(nèi)外演藝市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，力爭(zhēng)第一時(shí)間將頂級(jí)優(yōu)質(zhì)劇目搶到泉城、獻(xiàn)給觀眾;比如整合資源，超前謀劃各種藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)，將各類精品演藝節(jié)目集結(jié)到泉城。
三是因應(yīng)新變化。從文旅融合的角度看，演出是媒介，誠(chéng)意和底蘊(yùn)才是旅游經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
先說(shuō)底蘊(yùn)。作為中國(guó)歷史文化名城，濟(jì)南向來(lái)不缺歷史文化名勝;自然風(fēng)光也有“一城山色半城湖”的特色，加上淳樸熱情的民風(fēng)、古樸典雅的氛圍、隨處可見(jiàn)的文化場(chǎng)所和便捷的生活服務(wù)，很容易使人放松心情、享受生活，是低調(diào)但不容忽視的旅游目的地。在這般“硬核”的底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，濟(jì)南還不斷求新求變，超然樓亮燈瞬間“亮”了網(wǎng)友的心，游泉打卡活動(dòng)花樣百出，游船夜航聽(tīng)民樂(lè)、古箏或是歌手演唱都行……
再說(shuō)誠(chéng)意。作為“好客山東”的一分子，濟(jì)南對(duì)游客那是真“寵粉”。除了先前提到的公共交通因演唱會(huì)而增線、延時(shí)，對(duì)新興起的“特種兵式旅游”，濟(jì)南也是拿出十足的誠(chéng)意招待，吃、住、行、游、購(gòu)，每一項(xiàng)性價(jià)比都很高，再有豐富的文藝演出(娛)加持，形成了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡母咝詢r(jià)比旅游鏈條。
其實(shí)，不止在濟(jì)南，整個(gè)山東都在張開(kāi)雙臂迎接“Z世代”的“出去玩+看演出”。今年春天，山東推出的“高鐵環(huán)游齊魯”套票，每人只需399元，就是送給年輕人的貼心禮物。
今年上半年，從大型演唱會(huì)到小劇場(chǎng)演出，從大劇院到公園廣場(chǎng)，山東各地文藝演出不斷，多元文化浸潤(rùn)齊魯大地，也吸引著五湖四海的人們?yōu)橐粓?chǎng)好演出奔赴而來(lái)感受齊風(fēng)魯韻。
愿文藝演出早日成為山東文旅新名片。
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