▲“蓉寶”主題特許商品吸引大家拍攝
7月10日，成都大運(yùn)會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)18天。成都大運(yùn)會(huì)主媒體中心（熊貓廳）召開(kāi)“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。
(資料圖片)
據(jù)了解，成都大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)自2019年6月全面啟動(dòng)以來(lái)，已匯集包括央企、國(guó)企以及知名國(guó)際品牌在內(nèi)的74家贊助企業(yè)、30余家捐贈(zèng)企業(yè)；征集80家特許生產(chǎn)及零售企業(yè)，圍繞吉祥物蓉寶主題，累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，衍生開(kāi)發(fā)了蓉寶系列手辦、蓉寶主題郵票郵品等爆款特許商品；開(kāi)設(shè)特許商品零售店（點(diǎn)）400多家。
大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部（開(kāi)閉幕式部）黨組成員、專職副部長(zhǎng)苗峪源表示，后續(xù)成都大運(yùn)會(huì)還將聯(lián)動(dòng)抖音、微博、紅星新聞等知名媒體平臺(tái)，策劃“蓉寶”系列話題及創(chuàng)意短視頻，加大“蓉寶”文創(chuàng)的宣傳推廣力度，推動(dòng)“蓉寶”IP破圈傳播。
“蓉寶”破圈
18大系列、1000余款特許商品 “蓉寶”周邊不斷上新
據(jù)了解，“蓉寶”發(fā)布以來(lái)，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，大眾消費(fèi)熱情很足，許多網(wǎng)友積極求購(gòu)“蓉寶”主題文創(chuàng)。目前成都大運(yùn)會(huì)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，面向社會(huì)公開(kāi)招募了非遺傳承企業(yè)、冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)、頂尖文創(chuàng)企業(yè)等80家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，圍繞吉祥物“蓉寶”主題，累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，衍生開(kāi)發(fā)了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運(yùn)立體書(shū)等爆款特許商品，累計(jì)在城市商圈、熱門景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域開(kāi)設(shè)特許商品零售店（點(diǎn)）400多家，例如北京鳥(niǎo)巢旗艦店、太古里旗艦店、春熙路旗艦店、金融城形象店等，未來(lái)還將在成都大運(yùn)會(huì)各場(chǎng)館開(kāi)設(shè)特許商品零售點(diǎn)，滿足廣大市民觀看精彩賽事、擁有可愛(ài)“蓉寶”的美好愿望。
值得一提的是，成都大運(yùn)會(huì)還攜手四川省體彩、中國(guó)郵政等單位，衍生開(kāi)發(fā)了“大運(yùn)蓉寶”系列彩票、“蓉寶”主題郵品等爆款特許商品，例如打造了“好運(yùn)連連”“蓉寶”新春款彩票，將非遺年畫(huà)、大運(yùn)元素、體育彩票有機(jī)結(jié)合，寓意“大運(yùn)年、行大運(yùn)”，“大運(yùn)蓉寶”系列彩票還開(kāi)創(chuàng)了四川省即開(kāi)型彩票的銷售紀(jì)錄，銷售收入突破3億元。后續(xù)，成都大運(yùn)會(huì)還將根據(jù)國(guó)家郵政局批復(fù)意見(jiàn)，計(jì)劃于成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天正式發(fā)行1套2枚的成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)紀(jì)念郵票。
借助成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，以成都大運(yùn)會(huì)特許商品為推廣載體，成都大運(yùn)會(huì)還力求“從產(chǎn)到銷”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實(shí)施“1+3+N”戰(zhàn)略。“1”是指以對(duì)標(biāo)奧運(yùn)、爭(zhēng)創(chuàng)一流為目標(biāo)，“3”是指狠抓活動(dòng)、內(nèi)容、平臺(tái)三大營(yíng)銷，“N”是指用好N個(gè)媒體平臺(tái)，策劃N個(gè)事件營(yíng)銷，打造以吉祥物“蓉寶”為主的現(xiàn)象級(jí)爆款傳播內(nèi)容，營(yíng)造全民參與、樂(lè)享大運(yùn)的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國(guó)文化、講好成都故事。
賽事+賦能
利用賽事平臺(tái)“建圈強(qiáng)鏈” 促進(jìn)贊助企業(yè)落戶成都
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是國(guó)際大型綜合賽會(huì)籌措資金的重要舉措和通行慣例，本屆賽會(huì)秉持以賽為媒宗旨，將“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”有機(jī)融合，構(gòu)建“賽事＋”格局，在賦能賽會(huì)籌辦和城市發(fā)展維度方面發(fā)揮重要作用，主要體現(xiàn)在六個(gè)方面：
一是賦能綠色大運(yùn)，凸顯雙碳理念，會(huì)同市生態(tài)環(huán)境局征選四川環(huán)交所、成都大匯低碳等3家企業(yè)作為碳中和服務(wù)類贊助商。引入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)為成都大運(yùn)會(huì)二手循環(huán)服務(wù)類官方供應(yīng)商，舉辦“綠色大運(yùn)，低碳未來(lái)”等專場(chǎng)推介活動(dòng)，吸引多家單位累計(jì)捐贈(zèng)碳匯39.7萬(wàn)噸，打造“雙碳”先鋒賽會(huì)。
二是賦能科技大運(yùn)，引領(lǐng)智慧生態(tài)，在外幣兌換、通信、物流、翻譯、信息安全等方面加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，提升客群體驗(yàn)，助推智慧城市發(fā)展。引入中國(guó)工商銀行智能貨幣兌換機(jī)，可在無(wú)人值守情況下用護(hù)照直接兌換外幣；引入中國(guó)電信服務(wù)場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)和信息化建設(shè)，打造全球首個(gè)5G攝影棚，實(shí)現(xiàn)AI監(jiān)控、智慧物聯(lián)，助力賽事指揮、交通、醫(yī)療、餐飲、抵離及觀賽的智能應(yīng)用；引入蘑菇車聯(lián)服務(wù)大運(yùn)村內(nèi)交通、物流，助力實(shí)現(xiàn)村內(nèi)無(wú)人駕駛；引入科大訊飛服務(wù)各場(chǎng)景即時(shí)翻譯，助力客群溝通；引入安恒信息保障賽會(huì)整體網(wǎng)絡(luò)安全；引入各類安防、檢測(cè)、服務(wù)機(jī)器人，加強(qiáng)人工智能應(yīng)用；引入5500臺(tái)四川長(zhǎng)虹旗下美菱洗衣機(jī)解決大運(yùn)村宿舍區(qū)洗衣問(wèn)題。
三是賦能低碳大運(yùn)，倡導(dǎo)環(huán)保交通，引進(jìn)一汽大眾、一汽豐田、捷達(dá)、小鵬汽車等949輛，其中90%是新能源汽車，全方位滿足賽前籌備工作用車、賽時(shí)嘉賓用車需求。其中，嘉賓接待用車約70%使用贊助資源。
四是賦能品牌大運(yùn)，創(chuàng)新“上天入地”，開(kāi)發(fā)國(guó)星宇航冠名“大運(yùn)號(hào)”衛(wèi)星、四川航空4架成都大運(yùn)會(huì)主題涂裝飛機(jī)、成都軌交集團(tuán)主題站點(diǎn)和列車、滴滴出行開(kāi)屏廣告、抖音推流、微博熱搜、成都文旅景區(qū)公屏、紅旗連鎖店內(nèi)海報(bào)屏、高速路口大屏等推廣資源，央視CCTV5推出倒計(jì)時(shí)輪播，開(kāi)展成都大運(yùn)會(huì)宣傳推廣。
五是賦能產(chǎn)業(yè)大運(yùn)，彰顯以賽興業(yè)，全力將賽事合伙人轉(zhuǎn)化升級(jí)為城市合伙人，利用賽事平臺(tái)建圈強(qiáng)鏈，促進(jìn)贊助企業(yè)落戶成都，增加投資廣度，推動(dòng)安恒信息建立西部總部、科大訊飛等一些贊助企業(yè)加大在蓉投資布局力度。積極招引國(guó)家體育總局下屬中體產(chǎn)業(yè)、華體產(chǎn)業(yè)布局賽后大運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、高端賽會(huì)引入。
六是賦能文化大運(yùn)，激活文創(chuàng)勢(shì)能，吸納國(guó)內(nèi)頂尖和地方特色文創(chuàng)企業(yè)廣泛參與成都大運(yùn)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷售，打造具有成都特色的賽事文創(chuàng)體系，發(fā)揮賽會(huì)特許文創(chuàng)作為廣大民眾支持大運(yùn)、參與大運(yùn)的橋梁紐帶作用。實(shí)施“百店千品”計(jì)劃，開(kāi)發(fā)具備中國(guó)風(fēng)格、巴蜀特色、大運(yùn)精神、精彩紛呈的特許商品矩陣，零售店（點(diǎn)）覆蓋全城、輻射全國(guó)，首創(chuàng)大運(yùn)官方直播間賽事虛擬達(dá)人直播帶貨。全力推動(dòng)中國(guó)禮贈(zèng)品唯一上市公司元隆雅圖、國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴華江文化集團(tuán)等文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)蓉發(fā)展，助力成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?杜玉全 昌娟
原標(biāo)題：18大系列、1000余款特許商品持續(xù)上新 “蓉寶”破圈成頂流
編輯：張爍 責(zé)編：董樂(lè)
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