上海的“秋老虎”天氣中，全新上市的“武康大樓”雪糕給人們帶來清涼，也讓不少人“解鎖”了打卡歷史建筑武康大樓的新姿勢(shì)。
這棟建于1924年的大樓，是上海最早的外廊式公寓，也是上海市優(yōu)秀歷史建筑。“武康大樓”雪糕以武康大樓為原型，其正面選擇了從上海市徐匯區(qū)天平路和淮海中路路口觀賞大樓的“最佳視角”景觀，陽臺(tái)、窗戶等細(xì)節(jié)清晰可見。咬一口，海鹽芝士味道濃而不膩，清涼解暑。“武康大樓”雪糕外包裝上，除了印有大樓美景，還印有上海“建筑可閱讀”標(biāo)識(shí)和二維碼，消費(fèi)者掃描二維碼可以獲取有關(guān)武康大樓歷史文化及相關(guān)人物故事的文字、圖片和視頻介紹。
筆者在上海衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)多家咖啡館、書店、餐廳、精品店找到了這款新晉“網(wǎng)紅”。據(jù)介紹，雪糕自8月底上市后持續(xù)熱銷，不少店鋪出現(xiàn)補(bǔ)貨后又很快售罄需再次補(bǔ)貨的情況。
眾多市民游客手持雪糕與武康大樓合影，社交媒體上掀起新一波“打卡熱”——除了“同款”雪糕，還有“同款”明信片、保溫杯、便箋、冰箱貼、徽章等。
文創(chuàng)雪糕是近年新涌現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品類別，今年更是“大火特火”。在上海，上海博物館、東方明珠廣播電視塔、豫園湖心亭乃至第十屆中國(guó)花卉博覽會(huì)都擁有文創(chuàng)雪糕。放眼全國(guó)，北京圓明園、敦煌莫高窟、蘇州拙政園、四川三星堆等已紛紛躋身“時(shí)尚冷飲圈”。手持文創(chuàng)雪糕拍照打卡，成為人們旅游休閑的“新寵”。
上海紅磚文化傳播有限公司董事長(zhǎng)劉暢尹介紹，在各地文旅部門鼓勵(lì)下，越來越多市場(chǎng)主體加大文創(chuàng)開發(fā)力度，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感更強(qiáng)、性價(jià)比更高、實(shí)用性更強(qiáng)，深受年輕人喜愛。在上海，人們通過線上線下渠道方便地購買文創(chuàng)產(chǎn)品，紅色文化、海派文化、江南文化已融入日常生活中。
以“武康大樓”雪糕為例，其開發(fā)者坦言，希望人們?cè)谄穱L雪糕之余更關(guān)注武康大樓的故事，也希望外地網(wǎng)友“云游”武康大樓。上海衡復(fù)投資發(fā)展有限公司文化事業(yè)部經(jīng)理徐翔介紹，圍繞衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的歷史建筑，公司已開發(fā)出服飾、包袋、家居用品、文具等100余款商品，此外，介紹風(fēng)貌區(qū)歷史人文故事的圖書也很暢銷。
今年早些時(shí)候在滬舉辦的“發(fā)現(xiàn)博物館·思南夜派對(duì)”，云集長(zhǎng)三角地區(qū)26個(gè)文博文化品牌的超過6000件文創(chuàng)單品，嚴(yán)格的疫情防控和限流錯(cuò)峰背景下，3天夜市仍吸引超過4萬人次到訪。
“解鎖”歷史建筑打卡新姿勢(shì)，上海不斷推陳出新。自2018年起，上海系統(tǒng)性地推進(jìn)“建筑可閱讀”工作，迄今已有超過2900處建筑設(shè)有專屬二維碼，方便市民游客掃碼獲取文字、實(shí)景圖、音頻、視頻、VR全景導(dǎo)覽等。根據(jù)今年上海“建筑可閱讀”十大行動(dòng)計(jì)劃，歷史建筑活化利用工作努力實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)數(shù)字化和服務(wù)體系化，面向廣大群眾的“全民評(píng)、全民講、全民拍、全民游、全民創(chuàng)”系列活動(dòng)在年內(nèi)有序開展。
就在2日，上海發(fā)布《上海市社會(huì)主義國(guó)際文化大都市建設(shè)“十四五”規(guī)劃》，提出深化“建筑可閱讀”項(xiàng)目，擴(kuò)大歷史保護(hù)建筑、文物保護(hù)單位開放廣度深度。上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠介紹，上海正通過用好用活革命文物資源、海派建筑資源、江南古鎮(zhèn)資源，深化“文物+旅游”“文物+科技”“文物+創(chuàng)意”融合，提升老百姓獲得感，讓更多市民參與到歷史建筑保護(hù)和文化傳承中。
