“寵物經(jīng)濟”迅猛發(fā)展 主糧、用品、培訓撐起數(shù)千億市場
“以前人們認為家里養(yǎng)寵物就會一片狼藉，直到我用了這個方法來養(yǎng)寵物后才發(fā)現(xiàn)，原來小貓小狗也可以很干凈。”在小紅書上，寵物博主“薇薇安”這樣寫道。而在寵物博主的文案中，類似的標題比比皆是，但這種千篇一律的開場白卻往往能抓住和陳楚華一樣的寵物家長的心。
在陳楚華的印象中，“陳富貴”的玩具和零食都是從一篇篇類似推文的鏈接里買來的，這當中有只用過一次的“擼貓手套”，有“陳富貴”完全不愛玩的自動逗貓棒，還有“陳富貴”天天吵著要吃的營養(yǎng)膏。“我對自己很節(jié)約，一頓飯往往不超過20元，但在‘陳富貴’身上，我平均一天就要花掉100元。”
對于陳楚華來說，更大的開銷還在于醫(yī)療領域。“就在不久前，‘陳富貴’因為偷吃蝦，導致食欲不振，還出現(xiàn)了嘔吐的情況，在寵物醫(yī)院就診后，我支付了3000多元的費用，這當中包括檢查、打針、吃藥等費用。”
陳楚華的表述并不夸張，在他的6月份微信賬單里，僅貓糧這一項就花費了1900多元，除此之外，每個月都要做的驅(qū)蟲和經(jīng)常需要的疫苗也占到了相當比例。“每次看到手機上有博主在推薦新品，就想著也要給‘陳富貴’也試試，這種心情就像是在彌補我小時候生活相對匱乏的遺憾。”
陳楚華的開銷在寵物主人中并不算高消費，在“與它時光寵物”的負責人劉琴看來，一些寵物主人會為自己的寵物挑選更為小眾的用品。劉琴介紹，目前市場上對于寵物用品的分類非常細致，不僅有醫(yī)療方面的，還有娛樂、健康、清潔、服飾、康復、補充等方面的產(chǎn)品，僅以貓糧為例，其中就有幼貓、成年貓、老年貓、術后貓、產(chǎn)后貓等區(qū)別，除此之外，對于貓糧的成分也會有相應的區(qū)別，有些貓因為喝水較少，就會有廠家專門為這些貓開發(fā)濕糧，還有一些貓體內(nèi)維生素攝入較少，就會有相對應的維生素貓糧可供選擇。
而這還僅僅是寵物消費的一個小分類，據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物產(chǎn)業(yè)中，食品產(chǎn)業(yè)占了市場的51.5%，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場的29.2%，服務產(chǎn)業(yè)，包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物婚喪等，占了市場的12.8%。據(jù)天眼查專業(yè)App數(shù)據(jù)顯示，目前全國共有110萬家與“寵物”相關的企業(yè)，其中僅與“寵物醫(yī)院”“寵物醫(yī)療”相關的企業(yè)就多達2.4萬家。另據(jù)普華永道發(fā)布的相關數(shù)據(jù)分析，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到3488億元，增長率為17%。
D 大廠紛紛跑馬圈地 去年“寵物經(jīng)濟”融資超36億元
“寵物經(jīng)濟”持久火熱的同時，資本也在積極涌入。
據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，去年寵物賽道共計發(fā)生融資總金額超過36.2億元人民幣，發(fā)生融資數(shù)量57起。從單個項目上來看，從事動物保健品、獸藥領域的瑞普生物共計獲得融資13.36億元人民幣，居于榜首。
除了專業(yè)企業(yè)的布局之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠也躍躍欲試。今年4月,在天貓新財年規(guī)劃中,寵物類目升級為一級行業(yè)。宣布將重點發(fā)力寵物賽道,未來3年把寵物行業(yè)打造成為第二個天貓美妝。在天貓公布的2020年寵物類目成績單中,2020年在天貓寵物有31個過億品牌,14個過億品牌旗艦店。同時,天貓透露,2021年將打造50個億元俱樂部品牌,80個千萬新銳品牌,300個千萬的單品以及10個百萬會員俱樂部成員。年初，騰訊在入股一家寵物服務品牌“寵幸寵物”后，也開始著手布局寵物市場。
除此之外，京東零售集團寵物業(yè)務總經(jīng)理劉露稱,將圍繞“安心養(yǎng)寵”推出多項服務升級舉措。未來一年內(nèi),京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌,并幫助更多新品牌、商家取得更大的發(fā)展。隨后,京東上線了自有寵物新品牌京萌。
而百度App上線“私人寵物醫(yī)生”服務,這是百度布局寵物服務領域后上線的第一階段解決方案,線上提供寵物醫(yī)療問診平臺,線下提供私人醫(yī)生和免費到店體檢。同樣在今年6月,騰訊入股寵幸寵物之后又再次入股寵物家;專注做家電的美的,也以貓飲用水為切入點正式進軍寵物智能用品領域;萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌,也紛紛在寵物智能用品市場展開布局。
大廠的進入讓寵物市場不再局限于滿足寵物以食品、用品、醫(yī)療為主的生存需求，還逐漸呈現(xiàn)出擬人化、精細化的發(fā)展趨勢，在這些大廠的跑馬圈地中，“寵物經(jīng)濟”還能夠滿足寵物洗護、寄樣、馴養(yǎng)為主的延伸需求和以攝影、保險、殯葬為代表的情感需求。由此可見，寵物行業(yè)現(xiàn)在的市場需求已經(jīng)有了雛形，隨著競爭對手的入局，大廠的積極參與，寵物行業(yè)的競爭格局正在逐漸轉(zhuǎn)變。
