周二晚上7點(diǎn)，華燈初上，27歲的陳楚華回到自己租住的小區(qū)，推開(kāi)房門(mén)，迎接他的是相伴兩年的寵物貓“陳富貴”，這讓他疲憊的心得到了緩解。從安徽亳州下轄的小村子來(lái)到杭州，陳楚華也經(jīng)歷了不少人生中的重要時(shí)刻，畢業(yè)、戀愛(ài)、工作、分手、恢復(fù)單身，在這一系列的身份轉(zhuǎn)換之間，是“陳富貴”陪伴他走出情緒低谷，在他租住的小房子里，也只有“陳富貴”始終陪伴著他。
和陳楚華一樣，在都市里和寵物一起獨(dú)居的都市青年正在變得越來(lái)越多，7月9日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前全國(guó)一人戶家庭已達(dá)1.25億戶，獨(dú)居人口增加，也讓寵物的陪伴作用愈發(fā)凸顯。
在這樣的時(shí)代大背景之下，“寵物經(jīng)濟(jì)”正在成為一個(gè)規(guī)模達(dá)3000億的龐大市場(chǎng)，在這里不僅有治愈的故事，也有悲傷的離別，更有資本的角逐。諾貝爾獎(jiǎng)得主芝倫茲曾在其《寵物的歷史》一書(shū)中寫(xiě)道，人類愈都市化,離開(kāi)自然愈遠(yuǎn),寵物在人類生活里的重要性也愈增加。這也是當(dāng)下“寵物經(jīng)濟(jì)”迅速崛起的原因。
A 貓狗大戰(zhàn)塵埃初定 愛(ài)貓者數(shù)量超過(guò)愛(ài)狗者
“你是喵喵教還是狗狗教?”這是互聯(lián)網(wǎng)上一直很火的話題，如今這個(gè)問(wèn)題有了階段性答案。
7月6日，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布了一組名為《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的報(bào)告，其中顯示，全國(guó)養(yǎng)寵的家庭中，有59.5%選擇了養(yǎng)貓，選擇養(yǎng)狗的家庭為51.7%，養(yǎng)貓家庭的數(shù)量首次超過(guò)養(yǎng)狗家庭。這一消息也讓抖音上的愛(ài)貓網(wǎng)友們興奮不已，不僅“喵喵教”話題數(shù)突破了13億次的播放量，甚至還有博主發(fā)布了“喵喵教”的主題曲，獲得了百萬(wàn)次的點(diǎn)贊，這當(dāng)中就有陳楚華的一分力。
下班回家，抱著“陳富貴”一起刷抖音視頻是陳楚華日常生活的一部分，最讓他感到愉悅的就是看各種寵物視頻，用他的話來(lái)說(shuō)，這是一件很享受的事。陳楚華所說(shuō)的寵物視頻是一種由寵物博主制作的高效生活視頻，這些博主們會(huì)將自家寵物有趣的表情和動(dòng)作拍攝下來(lái)，再搭配上相應(yīng)的文字和語(yǔ)音放到網(wǎng)上，“這些腦洞大開(kāi)的作品總能讓我捧腹大笑。”
為“陳楚華們”帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)，拍攝視頻的博主們也收獲了豐厚的收益。博主“尿尿是只貓”是一位活躍在抖音上的人氣視頻博主，其視頻的主角是一只名為“尿尿”的小貓。在視頻中，“尿尿是只貓”通過(guò)詼諧幽默的旁白，記錄了小貓“尿尿”的日常生活，這個(gè)抖音號(hào)目前總共擁有1.8億個(gè)點(diǎn)贊和1204萬(wàn)粉絲，被粉絲們成為“抖音最忙的貓爸”。
實(shí)際上，和寵物相關(guān)的視頻在各大短視頻平臺(tái)的數(shù)量正在出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況，而這背后有著一條明確的利益鏈條，在這些制作寵物視頻的博主心理，讓自家寵物受到粉絲的喜歡只是第一步。
B 一個(gè)視頻能帶來(lái)二十萬(wàn)收益 寵物博主成為幕后最大受益者
當(dāng)陳楚華抱著“陳富貴”躺在沙發(fā)上刷抖音時(shí)，杭州的寵物博主龐麗(化名)，則在家里逗弄寵物狗“妞妞”，對(duì)于四歲的“妞妞”來(lái)說(shuō)，這意味著很快就要協(xié)助主人完成一些較有難度的動(dòng)作。
2018年開(kāi)始，龐麗用起了抖音，也是在這一年，“妞妞”成為了家里的成員，在此后的一段時(shí)間里，龐麗從一開(kāi)始的拍攝“妞妞”一些可愛(ài)的小片段，逐漸發(fā)展成為“妞妞”制定一些規(guī)定動(dòng)作，來(lái)達(dá)到視頻效果。“在視頻里，‘妞妞’要抓老鼠、管孩子，還要拿報(bào)紙、做早餐，非常辛苦，而這背后都需要我的參與和訓(xùn)練。”
如今，“妞妞”已經(jīng)能明白不少指令，原先需要幾個(gè)小時(shí)拍攝的拿報(bào)紙畫(huà)面，“妞妞”已經(jīng)可以流暢的表演，這也給“妞妞”帶來(lái)了數(shù)量可觀的粉絲群體。如今，“妞妞”的粉絲數(shù)從最開(kāi)始的幾十人發(fā)展到如今的700多萬(wàn)粉絲，而龐麗的身份也從上班族變成了自媒體創(chuàng)作者。“如今，我每天最主要的工作，就是照顧家人，照顧‘妞妞’。”
“妞妞”的走紅，也為龐麗的生活帶來(lái)了巨大的改變。她透露，單個(gè)視頻的播放量所產(chǎn)生的收益并沒(méi)有多少，但寵物品牌會(huì)特別關(guān)注這些數(shù)據(jù)，當(dāng)一個(gè)賬號(hào)發(fā)布的視頻平均數(shù)據(jù)都能達(dá)到幾十萬(wàn)的播放量，那就足以引起這些廣告商的注意。“一個(gè)反響良好的廣告視頻，能帶來(lái)二十萬(wàn)左右的收益，如果是長(zhǎng)期合作，一個(gè)品牌就能提供近百萬(wàn)人民幣的收入。”
龐麗透露，她曾在相關(guān)報(bào)告中看到過(guò)數(shù)據(jù)，目前寵物達(dá)人累計(jì)直播帶貨場(chǎng)次達(dá)有8萬(wàn)多人，粉絲量在20萬(wàn)的有變現(xiàn)的達(dá)人占比高達(dá)90%。
在精彩的互聯(lián)網(wǎng)世界里，越來(lái)越多的“龐麗們”正在踏入寵物博主這個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)快手2021寵物生態(tài)報(bào)告顯示，目前快手的寵物內(nèi)容觀看用戶越來(lái)越多，單以單日播放量來(lái)看，2021年寵物單日播放量峰值超12億，較去年峰值提高了71%。這些寵物博主的快速涌入，更為“寵物經(jīng)濟(jì)”輸入源源不斷的生產(chǎn)力。(每滿新聞\商報(bào)記者 朱光函)
標(biāo)簽： 寵物經(jīng)濟(jì)火出圈 寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模 寵物博主 貓狗大戰(zhàn)
