8月24日，蘑菇街(NYSE：MOGU)發(fā)布2021財年第一季度(2020年4月1日-2020年6月30日)未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，蘑菇街總GMV達31.2億元，同比下降25.2%;其中LVB(直播業(yè)務)GMV同比增長72.4%達22.66億元。
這個季度蘑菇街調(diào)整后凈虧損為1440萬元，相較2020財年同期的4230萬元縮窄65.96%。對于這個季度凈虧損收窄的原因，《證券日報》記者采訪了蘑菇街方面的負責人，但是截至到記者發(fā)稿時，對方并未作出回應。
此外，蘑菇街的傭金收入也在下降，僅為8530萬元，比上一季少了34.1%，對此蘑菇街認為，主要原因是受新冠肺炎疫情的不利影響。
對于這個季度蘑菇街取得的業(yè)績，公司董事長兼CEO陳琪在財報中表示：“在過去的一個季度里，我們見證了疫情的逐漸好轉(zhuǎn)。我們的直播業(yè)務恢復了增長勢頭，這得益于我們對直播業(yè)務重組，同比增長72.4%。我們與KOL的長期合作也成為蘑菇街最寶貴的資產(chǎn)”。
蘑菇街相關負責人也對外表示，未來蘑菇街還將繼續(xù)通過品牌廣告、流量采買、微信社交裂變等多種方法推進直播用戶規(guī)模增長、黏性提升。
可以看出，蘑菇街還是將業(yè)務的大頭放在直播業(yè)務上。
事實上，早在2016年3月，蘑菇街就推出直播業(yè)務，比淘寶直播還早。但是有業(yè)內(nèi)人士指出：“2017年年初，蘑菇街在內(nèi)部復盤會上將自己定義為女性服裝渠道商，把重心全部投入在了商家身上，款式、質(zhì)量、售后以及優(yōu)化電商購物體驗成為重心，直播優(yōu)先級被降低。”
對此，文淵智庫創(chuàng)始人王超在接受《證券日報》記者采訪時表示：“蘑菇街這種電商導流平臺，極度依賴電商合作。對內(nèi)容的運營方面以前比較欠缺，一旦和阿里關系變僵，對自己的營收將有極大的影響。而小紅書從內(nèi)容運營起家，接入電商，自己有比較大的獨立性。直播電商行業(yè)，基本上以淘寶直播+抖音快手為主，其余的直播平臺，都沒有這么大的吸引力。要么有貨源的優(yōu)勢，要么有流量的優(yōu)勢，蘑菇街兩者不占其一。”
王超還表示：“拼多多和京東也在殺入直播電商領域，但是也對整個行業(yè)沒有太大的改變了，格局已定。”
值得注意的是，財報中蘑菇街提及到，8月4日公司簽署協(xié)議，以總價2.09億元(約合2960萬美元)購買了杭州紫金港科技園區(qū)的一棟辦公樓。目前辦公樓目前正在建設中，預計兩年內(nèi)完工。公司已支付了第一筆1.045億元(約合1480萬美元)的分期付款，預計將在未來2年內(nèi)付清剩余分期付款，該辦公樓預計將于2023年正式投入使用。對于蘑菇街斥資購買該辦公樓的具體原因，記者再次采訪了蘑菇街公司方面的負責人，但是該負責人也并未作出回應。
