近兩年，隨著國(guó)潮崛起，一大批傳統(tǒng)國(guó)貨品牌煥發(fā)新生機(jī)，但也有國(guó)貨品牌走向了“吊牌經(jīng)濟(jì)”——當(dāng)你上網(wǎng)搜索“南極人”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了內(nèi)衣，食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃：只要商家肯付授權(quán)費(fèi)，萬(wàn)物皆可“南極人”。官網(wǎng)顯示，2008年，“南極人”開(kāi)啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。對(duì)這種模式，消費(fèi)者和專(zhuān)家怎么看?
記者在京東商城、淘寶上搜索“南極人”，發(fā)現(xiàn)了多種商品，既有內(nèi)衣、服裝、家紡等，還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。此外，記者看到，南極人不同的品牌有各種不同的“旗艦店”，此外，官方店、企業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店、直銷(xiāo)店、自營(yíng)店、工廠店令人眼花繚亂。
記者查詢A股上市公司南極電商2019年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司稱(chēng)：為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，公司著重宣傳南極人的新定位，即“我的家庭品牌”，讓更多消費(fèi)者了解南極人的產(chǎn)品已涵蓋內(nèi)衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面，提升消費(fèi)者對(duì)南極人品牌的認(rèn)知度。公司在多場(chǎng)景進(jìn)行品牌推廣。報(bào)告期內(nèi)，公司贊助了天貓“雙十一”晚會(huì)，同時(shí)投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級(jí)、廣告、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)投入，打造中國(guó)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)民家庭品牌。
有報(bào)道稱(chēng)，從2008年起，南極人直接砍掉工廠和經(jīng)銷(xiāo)商，只做“品牌授權(quán)”生意。記者查詢南極電商官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，公司發(fā)展歷史中提到：2008年，打破原有格局，開(kāi)啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。
此外，公司發(fā)展歷史的重要節(jié)點(diǎn)還包括：1998年，上海南極人紡織品發(fā)展有限公司成立，自營(yíng)模式，產(chǎn)銷(xiāo)一體化。“南極人”品牌創(chuàng)立。2008年，打破原有格局，開(kāi)啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。2010年開(kāi)啟電商服務(wù)。2012年，開(kāi)啟NGTT(南極人共同體簡(jiǎn)稱(chēng))商業(yè)模式，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2015年上市。2016年，收購(gòu)卡帝樂(lè)鱷魚(yú)和經(jīng)典泰迪，與PONY開(kāi)展品牌合作。2017年收購(gòu)時(shí)間互聯(lián)，打造新的增長(zhǎng)極。公司官網(wǎng)的“主營(yíng)業(yè)務(wù)”欄是“品牌授權(quán)及綜合服務(wù)”。
記者據(jù)Wind查詢公司2019年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司2019年?duì)I收約39.07億元。營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中，31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，金額約為12.4億元;1.68%為經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，金額約0.65億元。品牌授權(quán)相關(guān)營(yíng)收合計(jì)約為13億元。對(duì)此，有媒體稱(chēng)之為靠“賣(mài)商標(biāo)”一年收入13億。
這種商業(yè)模式是否可持續(xù)?江蘇省社會(huì)科學(xué)院研究員丁宏在采訪時(shí)認(rèn)為，品牌不是虛無(wú)的概念，任何成功的品牌，其背后都有著實(shí)體經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等要素的長(zhǎng)期穩(wěn)定支撐。脫離了這些，只是利用無(wú)管控授權(quán)榨取超額利潤(rùn)的“品牌”沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力，其商業(yè)模式不可持續(xù)。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，南極人這種玩法是很有“生意頭腦”，但是不可持續(xù)，這也是這些品牌頻現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的原因所在。宋清輝進(jìn)一步指出，國(guó)貨馳名商標(biāo)這種做法等于自砸招牌，等同于飲鴆止渴，難以長(zhǎng)久。據(jù)了解，當(dāng)前這么做的國(guó)貨品牌有很多，例如恒源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、貓人等。宋清輝說(shuō)，近年來(lái)包括大白兔奶糖、李寧等老字號(hào)都在時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力，全線突破，以努力適應(yīng)消費(fèi)者需求。不少“老字號(hào)”品牌通過(guò)跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤(rùn)空間。(揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾唏R燕 李沖 徐兢)
