惡運剛剛開始?
日前,新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情在全球持續(xù)蔓延。令人意外的是,竟“誤傷”了墨西哥知名品牌科羅娜啤酒。主要原因在于,科羅娜啤酒的英文名“corona beer”與“corona virus”(冠狀病毒)較為相像。
科羅娜是全球銷量第一的墨西哥啤酒,也在美國進口啤酒中高居榜首,深受美國消費者喜歡。2019年10月,Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜顯示,科羅娜排名第79位。
科羅娜其名“CORONA”源自拉丁語,含義為“皇冠”,此次意外與冠狀病毒(coronavirus)同名。人們在搜索該病毒時,竟促成了“科羅娜啤酒病毒”等關(guān)鍵字。根據(jù)研究機構(gòu)SEMrush提供的數(shù)據(jù),2020年1月份,“科羅娜啤酒病毒”被搜索4.95萬次,“科羅娜病毒啤酒”使用2.22萬次,“啤酒冠狀病毒”則被使用390次。
近期一項調(diào)查顯示,約38%的美國啤酒消費者表不愿再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團(constellation Brands),據(jù)初步統(tǒng)計,疫情使該公司1-2月市場營收減少2.85億美元(約19.93億元),利潤縮水1.7億美元。
對此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時間財經(jīng)表示,科羅娜和新冠病毒重名只是巧合,因為名字的原因受影響并不大。但是科羅娜屬于高端啤酒產(chǎn)品,2020年本應(yīng)是科羅娜業(yè)績攀升的一年,有歐洲杯和奧運會等多個大型體育賽事,但現(xiàn)在賽事均受到影響,科羅娜肯定會受到大的沖擊。
“跟風(fēng)玩梗”
近日有報道稱,美國因為新型冠狀病毒產(chǎn)生恐慌性搶購,貨架上的大多數(shù)必需品被購置一空,很多品牌的啤酒也都賣光了,但科羅娜啤酒在倫敦的一家超市里庫存充足。
被媒體廣泛引用的公關(guān)公司5W的調(diào)查數(shù)據(jù)似乎顯示,上述情況并非偶然。該公司對737名美國啤酒飲用者進行的一項調(diào)查,發(fā)現(xiàn)有38%的受訪者稱,目前在任何情況下都不會購買科羅娜。
5W公關(guān)公司的首席執(zhí)行官羅南·托魯西昂(Ronn Torossian)還在新聞發(fā)布會上說,“毫無疑問,科羅納啤酒正因為新型冠狀病毒而遭受痛苦。”
但實際上,上述數(shù)據(jù)存在一定的誤導(dǎo)性。“鑒于新型冠狀病毒,你計劃停止飲用科羅娜嗎?”的問題下,只有4%的“通常喝科羅娜”的人說他們打算停止。38%的受訪者不會購買科羅娜并不與新型冠狀病毒直接相關(guān)。美國有線電視新聞網(wǎng)報道,疫情期間科羅納的生產(chǎn)商星座品牌在美國的銷量有所上升。
科羅娜的生產(chǎn)商星座集團此前在一份聲明中說,客戶們“理解病毒和我們的業(yè)務(wù)之間沒有聯(lián)系”。截至2月16日的四周內(nèi),科羅娜在美國的銷售額增長了5%,這幾乎是過去52周趨勢的兩倍。聲明還表示,科羅納的銷售嚴(yán)重依賴于美國市場,不像它的一些國際競爭對手。
有意思的是,此前網(wǎng)絡(luò)上多有消息稱,科羅納啤酒捐款1000萬美元將科羅納病毒的名稱改為“字面上的任何其他東西”,如果能將新型冠狀病毒名稱改為“布得萊特病毒”(Budlight virus,另外一種啤酒,科羅娜的競品),捐款還將增加500萬美元至1500萬美元。
該消息來自《伯拉德街日報》(Burrard Street Journal),是一個總部設(shè)在溫哥華的加拿大諷刺、滑稽模仿和喜劇新聞網(wǎng)站。所有的文章、視頻和圖片都是虛構(gòu)的,旨在幽默。
Brand watch的公關(guān)高級經(jīng)理凱蘭·特里(Kellan Terry)曾公開表示,科羅娜和新型冠狀病毒的混淆,很多人其實是在“跟風(fēng)玩梗”。
百威英博跟著“遭殃”
星座集團成立于1945年,總部設(shè)在紐約維克多,是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒、啤酒和烈酒生產(chǎn)商。星座集團是世界頭號葡萄酒公司,以啤酒銷售計算則是美國市場啤酒銷量第三大的企業(yè),僅次于百威、米勒(MillerCoors)。雖然星座集團以葡萄酒起家,但目前其啤酒業(yè)務(wù)已經(jīng)是最主要的營收、利潤來源。
該公司在財富美國500強中位于第403名,2019財年總資產(chǎn)達205.38億美元,2018財年營收73億美元。截至2019年11月30日的三個月里,得益于市場對科羅娜和莫德羅(Modelo)的需求,星座集團的啤酒業(yè)務(wù)第三季度凈銷售額比去年同期增長了8.3%。
在3月15日的投資者日,星座集團表示,建立在啤酒勢頭的基礎(chǔ)上,公司長期利潤率目標(biāo)保持在39%至40%。并稱,從消費者需求和供應(yīng)鏈的角度來看,迄今為止,星座集團在美國看到的新型肺炎的實質(zhì)性影響出人意料地小。
但是其股價表現(xiàn)并不樂觀。截至3月14日,星座集團的股價在下跌23.64美元后,收盤價為132.98美元/股,2020年2月21日,股價為207.4億美元/股,15個工作日股價下降36%。
不過有分析報告稱,在19名華爾街分析師中,有12名(63.16%)將星座集團評為買入。其余7家經(jīng)紀(jì)公司(占36.84%)建議投資者持有,但沒有任何分析師將其評為賣出。星座集團也在資者日稱,公司股價下跌是投資的好機會。
星座集團作為科羅娜生產(chǎn)商,主要消費市場為美國,其所受疫情影響或許還未顯現(xiàn),作為科羅娜亞洲運營商的百威英博卻已開始虧損。
百威英博預(yù)測,受新冠肺炎疫情和原料價格上漲影響,該公司2020年第一季度利潤將下降約10%。百威英博亞洲區(qū)收入以中國地區(qū)位置,因為新型冠狀病毒的傳播,使中國新年慶祝活動期間的公共活動消費被抑制,而以往春節(jié)期間正是啤酒冬季銷售中的一個高潮。百威英博方面還表示,新型冠狀病毒爆發(fā)對其業(yè)務(wù)的影響仍在繼續(xù)發(fā)展。(北京時間財經(jīng)陳世愛)