阿波羅利亞成都館門面
當(dāng)5月20日夜幕降臨，在手機(jī)屏的那端，周杰倫哼唱著那些藏在播放器無(wú)限循環(huán)的寶藏歌單，這難道不是周董的極致浪漫?5月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)宣布將于5月20日、21日“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”重映周杰倫“魔天倫”、“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)。疫情背景下，在許久沒(méi)有線下演出的日子里，線上演唱會(huì)無(wú)疑正中粉絲下懷。截至金融投資報(bào)記者發(fā)稿，TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三平臺(tái)線上預(yù)約人數(shù)突破1000萬(wàn)人。
線下一票難求 線上免費(fèi)入場(chǎng)
杰迷連夜預(yù)約線上演唱會(huì)：“他終于要把青春唱給我聽了。”
金融投資報(bào)記者注意到，“魔天倫”、“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)都是周杰倫巔峰之作，其中《青花瓷》、《稻香》、《七里香》、《半島鐵盒》、《雙截棍》等經(jīng)典歌曲均將在此次線上演唱會(huì)中演唱。
這一波“回憶殺”勾起了80、90后的青春，“從2010年的超時(shí)代演唱會(huì)到2013年的摩天輪演唱會(huì)，再到2018年的地表最強(qiáng)世界巡回演唱會(huì)，我都是那個(gè)從頭唱到尾的人。”李先生自學(xué)生時(shí)代便是周杰倫的鐵粉，他說(shuō)只要在成都舉辦，就沒(méi)有缺席過(guò)。“從最 開始的充值手機(jī)話費(fèi)送門票，到后來(lái)500元可以買到后排票，再到近年來(lái)黃牛票價(jià)直接翻倍，這幾年線下票價(jià)漲速驚人。”李先生如是表示。
王先生也是一個(gè)音樂(lè)迷，熱衷于打卡各類演唱會(huì)。他坦言，周杰倫的演唱會(huì)簡(jiǎn)直就是一個(gè)香餑餑，“2018年那場(chǎng)地表最強(qiáng)世界巡回演唱會(huì)的內(nèi)場(chǎng)票更是一票難求，1980元的定價(jià)票被黃牛賣到了3000多元還被一搶而空，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，周杰倫幾度返場(chǎng)獻(xiàn)歌，粉絲才肯作罷。”他對(duì)記者這樣說(shuō)道。
此前受疫情影響，本已計(jì)劃好的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)被迫中途暫停，香港站、?？谡尽⒑艉秃铺卣镜仍缫驯粨屬?gòu)一空的演唱會(huì)場(chǎng)次也被迫數(shù)次延期。粉絲對(duì)于周杰倫演唱會(huì)的熱情可見一斑。
周杰倫歌曲版權(quán)歸屬其創(chuàng)立的杰威爾公司。數(shù)據(jù)顯示，2013年“魔天倫演唱會(huì)”全球巡演76場(chǎng)，耗時(shí)2年7個(gè)月，吸引了180萬(wàn)人次觀眾，累計(jì)票房約16.49億元;2016年持續(xù)到2019年的“地表最強(qiáng)演唱會(huì)”共巡演120場(chǎng)，盡管官方并未公布總票房數(shù)據(jù)，但燈塔研究院發(fā)布的《2019演出行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2017-2019演唱會(huì)累計(jì)票房排名中，周杰倫高居首位，除了緊隨其后的五月天外，遠(yuǎn)超其他歌手。
云演出門檻高 頂流才玩得轉(zhuǎn)
線上個(gè)人演唱會(huì)，絕不是周董的專利。此前，已有五月天、劉若英、林俊杰、崔健在內(nèi)的頂流明星入局。值得注意的是，4月15日，崔健在視頻號(hào)首次開通線上演唱會(huì)“繼續(xù)撒點(diǎn)野”，整場(chǎng)直播共吸引超過(guò)4600萬(wàn)人觀看，點(diǎn)贊量超過(guò)1.2億，刷新視頻號(hào)直播演唱會(huì)觀看紀(jì)錄，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品。
“不是人人都有資格開線上演唱會(huì)，只有擁有頂流流量的頭部明星才可以玩轉(zhuǎn)云演出。”四川宸翰文化傳媒有限公司總經(jīng)理熊興春表示。
這一點(diǎn)上，在北京某演藝經(jīng)紀(jì)公司就職的方女士那里也得到了印證，“市場(chǎng)把藝人分成了三六九等，只有頭部藝人可以走線上演唱會(huì)這條路，腰部以下的藝人大多參與短視頻或綜藝的拍攝來(lái)獲取、累積流量。有一定曝光度之后，再在個(gè)人賬號(hào)開直播帶貨變現(xiàn)。”
線上演唱會(huì)不僅是對(duì)明星本身要求頗高，對(duì)背后的演藝經(jīng)紀(jì)公司更是難題一道，沒(méi)有藝人團(tuán)隊(duì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)在握的演藝經(jīng)紀(jì)公司直呼不敢高攀。
在成都從事演藝行業(yè)數(shù)十年的張先生對(duì)金融投資報(bào)記者這樣說(shuō)道：“在成都，今年以來(lái)沒(méi)有舉辦一場(chǎng)線下個(gè)人演唱會(huì)，身邊大多數(shù)同行均投身于沉浸式劇目，成本小、門檻低，對(duì)觀眾來(lái)講是一個(gè)有互動(dòng)、有參與感的表演，北上廣一些演藝經(jīng)紀(jì)公司已在嘗鮮了。”
金融投資報(bào)記者來(lái)到位于成都市中心的阿波羅利亞成都館，這就是張先生口中的沉浸式劇目，門面不大的門口張貼著三名演員的劇照，看樣子應(yīng)該是名氣不大的新晉年輕演員，會(huì)員通過(guò)充值可以進(jìn)店觀看。正如張先生所言，發(fā)展演藝新空間或是一些演藝經(jīng)紀(jì)公司的出路。
在線音樂(lè)付費(fèi)用戶大幅增長(zhǎng)
既然線上演唱會(huì)不是“大眾項(xiàng)目”，一天時(shí)間就超千萬(wàn)人預(yù)約入場(chǎng)的周杰倫線上演唱會(huì)，成本頗高還入場(chǎng)免費(fèi)，難道只為賠錢賺吆喝?
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在TME live劉若英專場(chǎng)直播后的第3天，其歌曲整體播放量較此前上漲了48.7%。在五月天線上演唱會(huì)結(jié)束后的第2天，歌曲整體播放量增長(zhǎng)了167%，《突然好想你》 的播放量更是增長(zhǎng)了275%。
深耕演藝行業(yè)數(shù)年的四川宸翰文化傳媒有限公司總經(jīng)理熊興春對(duì)金融投資報(bào)記者說(shuō)：“線上演唱會(huì)的成本或高出線下，舞臺(tái)、燈光、演職人員、服化道一樣都不能少;與此同時(shí)，還多出了直播的設(shè)備、機(jī)位、技術(shù)支持等費(fèi)用。”另有業(yè)界人士告訴記者，僅4K攝影器材與人力成本就在十幾萬(wàn)元。由此估算，一場(chǎng)普通的演唱會(huì)線上直播成本至少在70萬(wàn)元-120萬(wàn)元。如果是頂流明星，更有高額的知識(shí)版權(quán)費(fèi)用支出，遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。
就算如此，線上演唱會(huì)在騰訊音樂(lè)看來(lái)，依然是流量變現(xiàn)的當(dāng)家法寶。打個(gè)比方，觀眾在QQ音樂(lè)平臺(tái)上收看周杰倫線上演唱會(huì)，若想重溫經(jīng)典歌曲，就需要返回到平臺(tái)上支付15元包月費(fèi)用解鎖周杰倫專輯。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)日前發(fā)布的2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%，再創(chuàng)里程碑式新高。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)紅利接近天花板的情況下，正因?yàn)橛性丛床粩嗟膬?yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，才有了在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。
金融投資報(bào)記者注意到，廣告植入也不容小覷。不同于視頻平臺(tái)的開片廣告，TME live的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)開始在演唱會(huì)預(yù)熱期、直播期至回放期等不同階段和場(chǎng)景植入商品，增加廣告的露出次數(shù);在舞臺(tái)布景、節(jié)目單上加入廣告元素，并與眾多品牌建立商業(yè)合作。正如周杰倫重映演唱會(huì)宣傳海報(bào)上出現(xiàn)的“百事”，以及此前張韶涵和周深的線上演唱會(huì)，隨處可見雪碧“刷存在感”。
值得注意的是，不是所有的線上個(gè)人演唱會(huì)都免費(fèi)入場(chǎng)，也有人打起了線上門票的主意。
以去年汪峰鳥巢演唱會(huì)為例，演唱會(huì)門票是280元-1680元不等，樂(lè)視也首次嘗試了付費(fèi)看直播，價(jià)格定為普通用戶30元、樂(lè)視會(huì)員25元。有數(shù)據(jù)顯示，大約有7萬(wàn)名歌迷通過(guò)電腦或者電視(樂(lè)視TV)屏幕觀看了這次演出，線上票務(wù)收入在200萬(wàn)元左右。
總的來(lái)說(shuō)，融合了線上線下多元形式的云演出，不僅極大的豐富了觀眾的線上娛樂(lè)體驗(yàn)，也給線上內(nèi)容、交互技術(shù)乃至商業(yè)化可能性等提出了新的要求。(本報(bào)記者 賀夢(mèng)璐 文/圖)
標(biāo)簽： 周杰倫線上演唱會(huì) 把青春唱給我聽 云演出門檻高 頂流才玩得轉(zhuǎn)
