作為世界人口大國，我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費(fèi)國。根據(jù)Euromonitor調(diào)研顯示，我國玩具行業(yè)市場規(guī)模每年都保持6%以上的增速，2022年我國玩具市場規(guī)?？蛇_(dá)914億元，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。其中兒童玩具產(chǎn)品不斷推陳出新，其艷麗的色彩、新奇的功能、炫目的視覺體驗(yàn)無不令孩子們著迷。基于不同的品牌理念，各個廠商的兒童玩具也呈現(xiàn)出不同特色，而致力于打造優(yōu)質(zhì)兒童IP的小伶玩具正是其中一家用創(chuàng)新理念驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)的兒童品牌公司。
隨著2018年4月第一家線上店“小伶玩具商城”在淘寶開業(yè)，11月第一家微商城上線，伴隨著IP節(jié)目的持續(xù)熱播，小伶玩具的電商布局也在逐步完善。
2019年，“小伶玩具專營店”和“伶可家族旗艦店”天貓店同步上線。2021年，“小伶玩具旗艦店”拼多多旗艦店、京東自營店、小伶優(yōu)選抖音小店上線。截止到2022年5月，小伶玩具已落地8家線上店鋪，借助于自有IP的影響力，快速開始開拓電商領(lǐng)地并豐富消費(fèi)群體。
與其他玩具廠商不同的是，小伶玩具并不是單一的玩具品牌，更確切地說，它是國內(nèi)少兒短視頻領(lǐng)域的頭部IP，從2016年創(chuàng)立開始便始終專注于少兒內(nèi)容的生產(chǎn)和相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，通過“寓教于樂”理念的踐行和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與產(chǎn)品的深度結(jié)合。鑒于自身IP節(jié)目的特性，開發(fā)出了許多以女孩群體為主的手工DIY玩具系列。從2019年推出的小伶魔法DIY貼紙，到2020年的小伶玩具兒童手賬本套裝，再到2021年推出的小伶玩具水霧魔珠、小伶玩具兒童指甲貼、小伶玩具diy手工串珠、小伶玩具迷你廚房，直至今年2022年5月推出的多功能游戲棋、自律表、兒童幻彩沙畫、迷你廚房升級版等等，這些玩具中也產(chǎn)生了不少具有爆款潛質(zhì)的產(chǎn)品，在玩具市場中逐步顯現(xiàn)小伶玩具的IP優(yōu)勢。例如21年上市的小伶玩具diy手工串珠產(chǎn)品，截止4月總銷量達(dá)到7萬5000套。
與產(chǎn)品市場表現(xiàn)相適配的是，小伶玩具的視頻內(nèi)容和好評度也在同步增長。從2016年上線至今，《小伶玩具》團(tuán)隊(duì)制作了數(shù)千個優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，后續(xù)推出的《伶可兄弟》、《乖寶奇趣秀》等節(jié)目也一直占據(jù)著各大視頻平臺少兒玩具類的頭部位置。2021年開始在動畫領(lǐng)域進(jìn)行一些初步嘗試，2D動畫《伶可守護(hù)精靈》和3D《加油寶貝佑佑》都取得了不錯的成績。
在聚焦少兒用戶需求，深耕內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，小伶玩具不斷根據(jù)市場形勢研發(fā)更具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、新玩法。通過研發(fā)創(chuàng)新、渠道建設(shè)、市場營銷等方面發(fā)力，不斷為小朋友們帶來更多的驚喜。
玩具的主要受眾雖然是少兒，但推動玩具創(chuàng)新變革的卻是扎根少兒玩具領(lǐng)域的成年人。小伶玩具能夠深入發(fā)掘自身優(yōu)勢，根據(jù)市場的變化制定不同的玩具產(chǎn)品策略，不斷推陳出新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品的齊頭并進(jìn)，是內(nèi)容與產(chǎn)品深度結(jié)合的踐行者，也更加提升了小伶玩具的品牌價(jià)值。
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