“哪里有草坪，哪里就有帳篷。”綠色草坪、天幕、帳篷、野餐、燒烤……露營(yíng)，成為這個(gè)五一小長(zhǎng)假最熱門(mén)的休閑方式。不過(guò)，金融投資報(bào)記者注意到，在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，露營(yíng)所帶來(lái)的市場(chǎng)需求與營(yíng)地管理、粗放經(jīng)營(yíng)與精致露營(yíng)之間的矛盾似乎在進(jìn)一步加深。那么，面對(duì)巨大的露營(yíng)需求，市場(chǎng)真的準(zhǔn)備好了嗎?
專業(yè)露營(yíng)營(yíng)地并不多
后疫情時(shí)代，周邊游熱度一直處于上升趨勢(shì)，以精致露營(yíng)為代表的露營(yíng)微度假一躍成為最流行的新時(shí)尚生活方式之一。在形式上，露營(yíng)游已從傳統(tǒng)單一模式向“露營(yíng)+”多元化模式轉(zhuǎn)變，“露營(yíng)+自駕”、“露營(yíng)+景區(qū)”、“露營(yíng)+野餐”等方式較為流行。
有業(yè)內(nèi)人士告訴金融投資報(bào)記者，2020年是中國(guó)露營(yíng)元年，因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)對(duì)露營(yíng)條件、露營(yíng)裝備的追求、向精致化露營(yíng)發(fā)展的趨勢(shì)，在那一年集中爆發(fā)了。隨著在小紅書(shū)和媒體上更多關(guān)于精致化露營(yíng)的東西出現(xiàn)，再加上近兩年的發(fā)展，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在今年形成了大規(guī)模爆發(fā)。
據(jù)了解，現(xiàn)在流行的露營(yíng)主要分為便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)兩種。便攜式露營(yíng)是營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行。而融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng)(又稱：Glamping)是目前風(fēng)靡各大社交平臺(tái)的露營(yíng)方式，通常需要配備房車(chē)、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。
五一期間，家住成都的楊女士就在和朋友預(yù)定了成都程遠(yuǎn)集團(tuán)為消費(fèi)者提供的便捷式露營(yíng)。她告訴金融投資報(bào)記者，“營(yíng)地收費(fèi)為自助烤肉78元/人，包含烤肉、桌椅板凳等在內(nèi)，還免費(fèi)提供臺(tái)球、露天ktv。6人以上免費(fèi)提供帳篷，6人以下免費(fèi)提供天幕。如果自帶帳篷過(guò)夜，只需給128元/頂?shù)膱?chǎng)地費(fèi)。”楊女士表示，相比她去年花299元/人參加的露營(yíng)，這個(gè)露營(yíng)地的價(jià)格比較合理。
對(duì)于五一假期的露營(yíng)熱潮，同樣為消費(fèi)者提供營(yíng)地服務(wù)的天際線自然營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，“露營(yíng)是近兩年火起來(lái)的，大家對(duì)露營(yíng)產(chǎn)生興趣主要是兩方面原因。一方面，疫情之下，大家行動(dòng)半徑減小，難以外出游玩，因此，選擇了露營(yíng)這樣方便接近戶外的方式;另一方面，主要是受日韓相關(guān)精致化露營(yíng)文化影響。”在其看來(lái)，成都的露營(yíng)市場(chǎng)目前還存在三大問(wèn)題，即消費(fèi)者、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)者均不成熟，整個(gè)成都稱得上專業(yè)的營(yíng)地可能就兩到三家。
經(jīng)濟(jì)效益集中在上游
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022全年市場(chǎng)規(guī)模突破350億元。然而，露營(yíng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益都集中在上游設(shè)備，下游經(jīng)濟(jì)似乎并沒(méi)有帶動(dòng)。
事實(shí)上，隨著精致露營(yíng)出圈，相關(guān)露營(yíng)裝備旺季缺貨成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1-4月，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。今年一季度，天貓戶外帳篷成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中大型帳篷、天幕等有兩倍以上增長(zhǎng)。另外，今年1-4月上旬，通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021年的5倍以上，在營(yíng)地消費(fèi)中，有90%是對(duì)設(shè)備端的需求。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游，國(guó)內(nèi)主要上市公司有牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江永強(qiáng)等，為消費(fèi)者提供帳篷、睡袋等露營(yíng)戶外用品。從業(yè)績(jī)來(lái)看，牧高笛今一季度實(shí)現(xiàn) 營(yíng) 收 3.33 億 元 ， 同 比 增 長(zhǎng)56.06%，歸屬上市股東凈利潤(rùn)3677.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73.38%。一季報(bào)顯示，公司在外銷(xiāo)與品牌業(yè)務(wù)收入上都取得了同比高增長(zhǎng)，而品牌業(yè)務(wù)中主打露營(yíng)裝備的大牧部門(mén)銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，主打露營(yíng)裝備的大牧實(shí)現(xiàn)收入7442萬(wàn)元，同比大增184%，其中大牧自營(yíng)線上渠道取得收入 2953 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)119%;專業(yè)裝備分銷(xiāo)與團(tuán)購(gòu)渠道收入4488萬(wàn)元，同比大增253%。
在產(chǎn)業(yè)鏈下游，露營(yíng)能給當(dāng)?shù)貛?lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益?作為一種戶外運(yùn)動(dòng)，露營(yíng)者并不會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生過(guò)多消費(fèi)。露營(yíng)愛(ài)好者林先生告訴記者，除專業(yè)設(shè)備外，露營(yíng)成本非常低，因?yàn)槌院妥《紝?shí)現(xiàn)了自給自足。當(dāng)?shù)鼐用褡疃嗄芴峁┮恍┬〕?、飲料和基本食材，收益微薄。?jù)了解，在成都市以外一些的露營(yíng)地，僅收10元的露營(yíng)費(fèi)和停車(chē)費(fèi)，并不足以支撐露營(yíng)所帶來(lái)的管理和后續(xù)維護(hù)成本。
如何開(kāi)發(fā)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)
除了不斷追求高品質(zhì)的露營(yíng)設(shè)備外，眾多露營(yíng)體驗(yàn)者也在積極探索新的露營(yíng)“圣地”，彭州蓮花湖景點(diǎn)就是其中之一。該地湖區(qū)免費(fèi)向公眾開(kāi)放，進(jìn)入竹林風(fēng)景線后，沿途很多地方都可以露營(yíng)，并且停車(chē)和門(mén)票都免費(fèi)。
五一期間回彭州探親的劉先生表示，“源源不斷的露營(yíng)者讓景區(qū)失去了原有的寧?kù)o，露營(yíng)結(jié)束后反而留下了遍地垃圾。”他認(rèn)為，這種粗放的露營(yíng)業(yè)態(tài)給當(dāng)?shù)貛?lái)垃圾和生態(tài)破壞，并沒(méi)有太大的正面效益。金融投資報(bào)記者注意到，還有不少人在社交平臺(tái)上控訴露營(yíng)者結(jié)束后留在現(xiàn)場(chǎng)的垃圾，甚至有當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，開(kāi)車(chē)堵路都攔不住露營(yíng)愛(ài)好者，來(lái)的時(shí)候都聲稱會(huì)把垃圾帶走，最后還是留下了成堆的垃圾。
天際線自然營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多數(shù)對(duì)商業(yè)營(yíng)地的收費(fèi)并不理解，就公園露營(yíng)行為來(lái)看，很多城市公園是不允許搭帳篷、天幕，更不允許生火。除了公園之外，也有很多人選擇無(wú)人管理的野外露營(yíng)。而現(xiàn)在很多露營(yíng)愛(ài)好者更多的是露營(yíng)體驗(yàn)者，因此，存在不少安全隱患和環(huán)境問(wèn)題。
四川華敏律師事務(wù)所律師劉建永表示，精致露營(yíng)更偏重于“享受式體驗(yàn)”、“不受苦”，熱衷“網(wǎng)紅景點(diǎn)”露營(yíng)打卡，拍照發(fā)朋友圈。但專業(yè)營(yíng)地過(guò)少，大多營(yíng)地管理不規(guī)范、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)配套、無(wú)專業(yè)人員、無(wú)安全保障，不少人隨地大小便，亂扔生活垃圾，污染環(huán)境，踐踏公共綠地。因此，也有不少露營(yíng)愛(ài)好者在社交平臺(tái)上倡導(dǎo)“無(wú)痕露營(yíng)”，即離開(kāi)時(shí)務(wù)必帶走全部垃圾和廚余，并在力所能及的情況下帶走他人遺留的垃圾。
劉建永認(rèn)為，露營(yíng)這一行業(yè)亟需規(guī)范，可以從四個(gè)角度入手：一是露營(yíng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者，要制定統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管。二是行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，分級(jí)分類(lèi)，制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系和普遍性的規(guī)則，培訓(xùn)專業(yè)人員，成立行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自我約束與自我管理。三是露營(yíng)地的專業(yè)管理，歸口到屬地的文旅部門(mén)，對(duì)安全、食品、衛(wèi)生、消防、設(shè)備設(shè)施等事項(xiàng)，制定專門(mén)規(guī)則予以適用，各部門(mén)齊抓共管，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)巡查。四是加強(qiáng)對(duì)露營(yíng)者的宣傳和引導(dǎo)，樹(shù)立正確的露營(yíng)觀念和露營(yíng)文化，加強(qiáng)道德自律，踐行公民精神。
由此可見(jiàn)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)要想走得“穩(wěn)”，還需要行業(yè)的進(jìn)一步完善;要想走得“遠(yuǎn)”，就需要露營(yíng)愛(ài)好者提高自身素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)。(本報(bào)記者 劉敏 實(shí)習(xí)生 肖雅婕 文/圖)
標(biāo)簽： 五一小長(zhǎng)假露營(yíng) 誰(shuí)把露營(yíng)的錢(qián)賺走了 天貓戶外帳篷成交額 牧高笛一季度營(yíng)收
