最近,成為凱迪拉克和瑞幸咖啡兩大品牌代言人的谷愛凌走進(jìn)大眾視野。被瘋搶的谷愛凌被稱為“天才少女”,將代表中國參加在北京舉辦的冬奧會(huì)。目前她手握十余個(gè)代言合同,無疑是當(dāng)下最火熱的中國體壇超新星。
疫情時(shí)代“零觀眾”的夏奧,依舊迸發(fā)出了驚人的營銷價(jià)值。于是,即將在“家門口”舉辦的北京冬奧會(huì),自然成了品牌與行業(yè)人士關(guān)注的下一個(gè)中心。在品牌對谷愛凌的押注背后,各方品牌紛紛圍繞體育明星展開爭奪戰(zhàn),并開始加碼即將在北京舉辦的冬奧會(huì)。
被品牌瘋搶的天才滑雪少女
9月3日,在滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌18歲生日這天,她接連成為凱迪拉克、瑞幸兩大品牌代言人。僅僅過了不到一周時(shí)間,全球廚衛(wèi)品牌科勒在9月10日又官宣谷愛凌成為品牌代言人。
谷愛凌被譽(yù)為天才滑雪少女,曾獲得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世錦賽中奪得“雙冠王”。由于有著國際化背景、靚麗的外形和過硬的實(shí)力,北京冬奧周期,谷愛凌已經(jīng)成為商業(yè)價(jià)值最高的中國運(yùn)動(dòng)員之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),谷愛凌已經(jīng)和萬國表、紅牛、維密、蒂芙尼等多個(gè)國際一線品牌達(dá)成合作。同時(shí),她還是安踏、三棵樹、蒙牛、中國移動(dòng)、中國銀行等中國品牌的代言人。
在冬奧箭在弦上的大背景下,國際化、冰雪項(xiàng)目在谷愛凌的身上,滿足了品牌們對于未來優(yōu)質(zhì)體育偶像的一切想象。除了項(xiàng)目的優(yōu)勢,谷愛凌出眾的形象和優(yōu)雅的氣質(zhì),以及混血的身份、斯坦福學(xué)霸的人設(shè),讓她很難不受到品牌方的青睞。
各大運(yùn)動(dòng)品牌逐步加碼冰雪運(yùn)動(dòng)
在2022年北京冬奧會(huì)的舉辦、國家政策的支持以及中國這一新興市場向好趨勢的共同推動(dòng)下,冰雪運(yùn)動(dòng)這一體育項(xiàng)目為國內(nèi)外的眾多運(yùn)動(dòng)品牌帶來了曙光。隨著一系列冰雪產(chǎn)業(yè)利好局面的顯露,冰雪運(yùn)動(dòng)體育項(xiàng)目開始受到運(yùn)動(dòng)品牌的重視。近幾年,各大運(yùn)動(dòng)品牌也逐步加碼冰雪運(yùn)動(dòng)。
東京奧運(yùn)會(huì)后,蘇炳添、孫一文、諶利軍、張雨霏等焦點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員迅速在代言市場有所斬獲,由此也釋放出一個(gè)信號(hào),擁有話題度、在冬奧會(huì)中有望取得亮眼成績的運(yùn)動(dòng)員或是企業(yè)需要提前競爭的資源高地。
著名財(cái)經(jīng)評論員譚浩俊認(rèn)為,奧運(yùn)會(huì)歷來是各個(gè)品牌搶占市場的一個(gè)非常重要的載體。在他看來,隨著娛樂明星因自身問題給品牌帶來影響和危機(jī)的事件越來越多,未來對體育明星的重視度會(huì)越來越強(qiáng)。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,品牌蹭上冬奧,不僅僅只是押注運(yùn)動(dòng)員。
在上周結(jié)束的2021冰雪營銷論壇上,ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點(diǎn)點(diǎn)針對品牌如何開展冰雪營銷分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為品牌的冰雪營銷是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作,真正的冰雪營銷應(yīng)當(dāng)將冰雪內(nèi)容深入到受眾生活,只有將冰雪元素變成生活狀態(tài)才是好的營銷手段,才可以跟品牌的理念、價(jià)值以及產(chǎn)品功能積極連接。
縱深
中國冰雪產(chǎn)業(yè)大有潛力
近年來,伴隨中國冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長,冬季冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及,這也成為品牌頻頻向冰雪運(yùn)動(dòng)傾斜的主要原因。
在冰雪賽事運(yùn)營上,我國不斷推進(jìn)冰雪競技類賽事體系建設(shè),積極承辦冰雪賽事。同時(shí),為了進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的活力,也積極引入國際大型冰雪賽事IP。另一方面,在“鼓勵(lì)三億群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)”背景下,群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)積極性不斷提高,并且參與的活動(dòng)類型呈現(xiàn)多元化,由最初的“純運(yùn)動(dòng)型”發(fā)展至如今“運(yùn)動(dòng)+休閑型”,冰雪嘉年華成為了熱門項(xiàng)目。由此可見,大眾冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)正在不斷深化。
同時(shí),在冰雪場景營造、文化引領(lǐng)、科技賦能全新的冰雪旅游產(chǎn)品誕生的趨勢下,冰雪旅游成為我國旅游新熱點(diǎn)。2018/2019冰雪季,全國冰雪旅游人數(shù)超過2億人次,冰雪旅游收入達(dá)到1460億元。2018-2019年冰雪旅游投資規(guī)模超過6000億元。
隨著疫情防控形勢的長期穩(wěn)定、中央地方出臺(tái)的綜合性政策將對冰雪旅游業(yè)的提振有較大幫助。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測,2020/2021冰雪季我國冰雪旅游業(yè)將迎來極大反彈,預(yù)計(jì)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3900億人次,收入規(guī)模將超3900億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,受益于國家政策、2022年冬奧會(huì),我國冰雪產(chǎn)業(yè)將會(huì)引來新一輪的發(fā)展。根據(jù)國家發(fā)布的《中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》就提出,力爭2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元,2025年達(dá)到1萬億元,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo),萬億元的冰雪產(chǎn)業(yè)市場還有待挖掘。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?談書)