那些頂著一頭彩色頭發(fā)的年輕人，到底在想些什么?社交平臺上動輒過億閱讀量的發(fā)色話題下，那些大方曬出新發(fā)色的年輕人認為，與眾不同的發(fā)色讓天性得以釋放，甚至，原本自稱“社恐”的他們，也因改變發(fā)色而獲得了“解藥”。DIY染發(fā)讓他們以更低的成本擁有一個瑰麗的彩色夢境，而虛擬試發(fā)色技術的發(fā)展也大幅提高了染發(fā)滿意度。值得注意的是，這些年輕人對“安全”極為看重，甚至拿出“實驗”態(tài)度查閱產(chǎn)品成分、關注最新信息，不再被商家的營銷術語輕易糊弄。
改變發(fā)色竟是“社恐”解藥？
公關人阿瑞婭染了一頭十分搶眼的亮橙色頭發(fā)，她告訴記者，染發(fā)除了讓她心情雀躍之外，“還能篩選出真正與我志趣相投的人，省去了很多無效社交的時間，完全釋放了我的天性，讓我更外放、勇敢地去接觸人群。”
這一作用在初入職場的女生秋秋身上也得到了印證。秋秋笑稱自己為多年“社恐”，但當她在好友的“種草”下染了一頭綠色頭發(fā)后，這一標簽卻意外被撕下。互聯(lián)網(wǎng)公司對外形要求寬松，她的綠色頭發(fā)常被同事和客戶當成話題的“破冰”切入口，“原來社交能夠如此輕松。”而被身邊人稱為“潮人”的阿sa從事著一份需要與不同人接觸的工作，她表示，“我的發(fā)色更容易讓我被記住。”
記者打開某社交平臺，發(fā)現(xiàn)“發(fā)色”相關話題動輒擁有過億閱讀量，越來越多年輕人用“釋放天性”“改變性格”等詞組展示發(fā)色帶給生活的改變。“比起眼妝和唇妝，發(fā)色能更直接地表達自己的個性。”廣州某高校在讀的女生小雨表示。阿瑞婭告訴記者，“張揚是我選擇發(fā)色的第一要義，每次都會選擇自己沒有染過的顏色，比如粉色、藍色、綠色、玫紅色、青黃色，并有意和身邊朋友的發(fā)色區(qū)分開。”
DIY與虛擬試色成趨勢
CBNData發(fā)布的《Z世代美顏消費趨勢報告》顯示，近三年，“Z世代”線上彩色染發(fā)劑消費額逐年增長，棕色雖然仍占據(jù)主流，但比例在不斷下降，而藍色、灰色、粉色等曾被認為“非主流”的發(fā)色得到越來越多年輕消費者的偏愛。
在社交平臺發(fā)色話題相關評論中，常見求推薦染發(fā)劑品牌的網(wǎng)友。打開電商平臺輸入品牌名搜索會發(fā)現(xiàn)，比起專業(yè)發(fā)廊動輒幾百元甚至上千元的染發(fā)套餐，購買一款染發(fā)劑在家DIY只需要幾十元，且擁有海量選擇：煙熏紫灰、迷霧茶棕、落日橘、蜜桃玫粉……可謂是用低成本營造了一個瑰麗無比的彩色夢境。
在某知名零售商店內，貨架上擺滿了各種品牌的染發(fā)產(chǎn)品。銷售人員告訴記者，歐萊雅等知名國際品牌仍然最受顧客青睞。“以前是深棕色最流行，現(xiàn)在是這款賣得最好。”她指著一款茶青色染發(fā)產(chǎn)品說。“現(xiàn)在來咨詢粉色、藍色、紫色的顧客也越來越多了。”
但與棕色等百搭色相比，染一頭彩色頭發(fā)，往往是“有人歡喜有人愁”。
“00后”蛋蛋在“越挫越勇”后，向記者推薦了幾款修圖APP，“在染發(fā)之前，把自己的高清正面素顏照傳到APP上，打開虛擬換發(fā)色功能，適不適合能試出個八九不離十。”不只是修圖APP，記者了解到，不少知名品牌都已經(jīng)在布局虛擬試發(fā)色技術。如今年漢高旗下染發(fā)品牌Better Natured宣布在品牌官網(wǎng)上推出虛擬試發(fā)色體驗，用戶可以通過 AR 技術在26種不同顏色中進行選擇，還可以通過混合、加深、變淺定制發(fā)色。此前，歐萊雅旗下染發(fā)產(chǎn)品Color&Co的網(wǎng)站也提供了虛擬試染發(fā)色技術，旨在改善市場上多數(shù)消費者染發(fā)后不滿意的現(xiàn)狀。
Z世代
拿出做實驗的態(tài)度
選擇安全的產(chǎn)品
據(jù)了解，在染發(fā)產(chǎn)品的選擇上，小雨和身邊同齡人已自覺成為苛刻的“成分專家”，對苯二酚、間苯二酚等成分了如指掌，“就跟做實驗一樣認真。”小雨戲稱。此外，年輕人還會自發(fā)關注相關新聞報道、藥監(jiān)局公告以及權威機構測評，“現(xiàn)在很難被‘純植物配方’‘適合長期染發(fā)人士’等營銷術語糊弄。”
如小雨所說，“植物成分”等詞匯是當前染發(fā)界最常見的營銷關鍵詞。CBNData發(fā)布的《2020染發(fā)安全趨勢報告》顯示，植物成分在2018~2020年間線上染發(fā)產(chǎn)品消費占比中逐年上升。據(jù)了解，歐萊雅曾率先推出全植物配方染發(fā)劑品牌Botanea，聯(lián)合利華、漢高也緊隨其后，推出了主打天然、“全素”的產(chǎn)品線。
記者注意到，在某電商平臺銷量最大的幾款染發(fā)劑，多為植物成分泡沫染發(fā)劑。某零售商店銷售人員告訴記者，比起傳統(tǒng)染發(fā)劑，此類染發(fā)劑被認為更加安全，并且上色更為均勻，操作也較為簡單。阿sa也表示，“我選染發(fā)產(chǎn)品第一注重的就是安全，我一定會選中藥調配成的植物染，相對安全，刺激性更小，沒有太大異味。”
但美發(fā)行業(yè)資深從業(yè)者鹿月表示，“植物染發(fā)劑并不代表絕對安全。在每一次染發(fā)之前，都要嚴格按產(chǎn)品說明做過敏測試，一旦出現(xiàn)刺痛、灼燒等反應要立即停用。”
廣州市美容美發(fā)化妝行業(yè)協(xié)會美發(fā)專業(yè)委員會專家皇甫劉超則建議消費者要提高“搜商”。他表示，“染發(fā)產(chǎn)品在我國屬于特殊化妝品，可以通過國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢該產(chǎn)品備案情況，確保是在備案有效期內‘一證一品’的產(chǎn)品。也可以在微信小程序‘國務院客戶端’搜索‘化妝品查詢’版塊查詢。此外，掃描產(chǎn)品包裝上的商品條形碼、二維碼也可以識別產(chǎn)品信息。”(文\圖 廣州日報全媒體記者 陳馨(除署名外))
