4月28日,北汽藍(lán)谷(證券代碼:600733)對外披露2022年年度業(yè)績報告。報告顯示,從2022年新能源汽車行業(yè)發(fā)展情況來看,原材料及零部件價格高、芯片及電池等核心資源供應(yīng)緊張等多重影響下,絕大多數(shù)企業(yè)處于虧損不斷擴(kuò)大的狀況,但是,北汽藍(lán)谷持續(xù)提升經(jīng)營能力,2022年整體財務(wù)狀況良好:公司主營業(yè)務(wù)收入快速增長,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善效果顯著;公司2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入95.14億元,同比增長9.40%;公司整車收入同比增長13.52%。同時,單車收入較2021年同比增長44.6%,極狐車銷售收入占整車收入的比重由2021年的26.13%提升到43.02%,高附加值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯。
北汽藍(lán)谷,北汽新能源總經(jīng)理代康偉表示,2023年我們的首要任務(wù)是上量,利用極狐阿爾法S、T森林版和極狐汽車考拉的產(chǎn)品矩陣,全面突破15萬到30萬的純電市場;樹立清晰的品牌形象,建立品牌認(rèn)知;通過組織、流程、業(yè)務(wù)的變革調(diào)整,提升運(yùn)營能力。
銷量跑贏大盤 細(xì)分市場占比穩(wěn)步提升
北汽藍(lán)谷的業(yè)績回暖早有預(yù)兆,在年報發(fā)布前,北汽藍(lán)谷就已經(jīng)零星披露了包括銷量在內(nèi)的多項數(shù)據(jù)。從本次報告披露的多項指標(biāo)上來看,北汽藍(lán)谷目前財務(wù)狀況健康、業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長、整體經(jīng)營情況持續(xù)回暖,各項數(shù)據(jù)基本上都跑贏了大盤。
報告顯示,2022年全年批發(fā)12623輛,上漲110%;零售11895輛,上漲146%,月銷突破2000輛大關(guān)。相比年度純電市場銷量增長67.1%,20萬-35萬細(xì)分市場,增長71.6%,跑贏了大盤和細(xì)分市場;在20萬-35萬價格區(qū)間市場,極狐的份額也由2021年的0.8%增長到了2022年的1.3%,排名也由第八名提升到了第七名,市場信心持續(xù)提升。
而聚焦在重點(diǎn)市場份額來看,極狐在7個核心城市中的份額均同比增加,其中北京份額同比增長4.1%;在重點(diǎn)19個城市銷量中,有16個城的份額實(shí)現(xiàn)了提升,其中青島、福州、鄭州份額提升1%以上。作為北汽藍(lán)谷旗下的高端品牌,極狐僅用一年的時間,就實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)市場的份額躍升。
今年一季度北汽藍(lán)谷延續(xù)了向好的勢頭。3月份,極狐當(dāng)月銷量突破2300輛,環(huán)比增長273%,同比增長212%,創(chuàng)下品牌發(fā)布以來的歷史新高。明顯擴(kuò)大的銷量,更容易帶動公司營收增長,這也為今年北汽藍(lán)谷健康穩(wěn)定地發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
“場景品牌力”持續(xù)落地 開啟全新增長周期
步入2023年,隨著市場及供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù),新能源汽車市場的競爭再次掀起浪潮,北汽藍(lán)谷如何在“卷”起的中國汽車市場,爭得自己的一席之地?為進(jìn)一步占據(jù)市場主動,搶占更多市場機(jī)遇,北汽藍(lán)谷旗下高端品牌極狐汽車通過明確品牌占位,秉承“洞察,智慧,極致”的品牌初心,以場景造車為理念,打造場景品牌力,在今年1月正式推出了圍繞親子出行場景需求的極狐考拉,探索出了一條場景化造車之路。
事實(shí)上,2023年的新能源市場已經(jīng)開始從補(bǔ)貼驅(qū)動過渡到了市場驅(qū)動,消費(fèi)者需求變得更為多元化、個性化,大而全的產(chǎn)品不再是首選,針對性更強(qiáng)的細(xì)分場驅(qū)動的造車?yán)砟铋_始成為行業(yè)全新方向,極狐此刻推出考拉,將率先抓住市場機(jī)遇,不僅要做先行者,還要做場景造車的建設(shè)者。未來,極狐考拉也將與代表極致技術(shù)的極狐汽車現(xiàn)有產(chǎn)品一道,組成更具體、更充實(shí)的產(chǎn)品矩陣,有助于極狐占領(lǐng)更多的市場份額。
為支撐極狐產(chǎn)品市場的發(fā)展,極狐正從渠道服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等多領(lǐng)域展開布局。
渠道服務(wù)層面,按照規(guī)劃,極狐的運(yùn)營門店將在2023年內(nèi)從現(xiàn)有的188家增加至279家,直營店計劃新增至33家,并在2025年實(shí)現(xiàn)覆蓋超過100座城市、超過380+家網(wǎng)點(diǎn)的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。同時,極狐還將進(jìn)一步完善補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò),目前,由31座極狐專屬補(bǔ)能站,覆蓋320+城市的45萬臺合作充電樁組成的補(bǔ)能網(wǎng)已經(jīng)正式投入運(yùn)營。
技術(shù)層面,除了持續(xù)加大研發(fā)能力建設(shè)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)、三電技術(shù)、快充技術(shù)等投入力度。近日,北汽藍(lán)谷向特定對象發(fā)行股票申請已獲得證監(jiān)會同意注冊批復(fù),本次非公開發(fā)行股票募集資金不超過80億元,用于面向場景化產(chǎn)品的滑板平臺開發(fā)項目、整車產(chǎn)品升級開發(fā)項目、研發(fā)與核心能力建設(shè)項目及補(bǔ)充流動資金。其中,17億元將用于面向場景化產(chǎn)品的滑板平臺開發(fā)項目。
從考拉開始,極狐產(chǎn)品將會瞄準(zhǔn)更準(zhǔn)確的人群,今明兩年,極狐將以場景造車為理念,陸續(xù)推出7款新品,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競品對標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。代康偉表示,未來我們所有產(chǎn)品都將深深地打上“洞察、智慧、極致”的烙印,每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群,為他們提供專屬解決方案。而隨著滿足細(xì)分用戶群體需求的新品陸續(xù)上市,極狐將迎來產(chǎn)品大年,有望進(jìn)一步提振整體銷量,促進(jìn)收入提升,改善目前的財務(wù)狀況。
面對高度“內(nèi)卷”的行業(yè)環(huán)境,北汽藍(lán)谷將通過內(nèi)部降本增效,優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),盤活資金,提升產(chǎn)能利用率等措施,實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤減虧;同時,繼續(xù)加大研發(fā)投入,穩(wěn)固技術(shù)品牌優(yōu)勢,深耕創(chuàng)新技術(shù)研發(fā),保持同行業(yè)較高水平,加快推進(jìn)公司向高端智能化轉(zhuǎn)型。
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