數(shù)字零售是助力農村“生產+消費”正循環(huán)的助推劑！從需求側看，數(shù)字零售可幫助農產品擴銷路、促增收，間接提升農民消費能力?！毒W(wǎng)絡零售促進農村消費研究》報告顯示，農戶通過農產品上行業(yè)務每增加1萬元收入，可帶動消費支出增加約3500元。作為鄉(xiāng)村振興的“織網(wǎng)人”，國美零售通過百億補貼下鄉(xiāng)+鄉(xiāng)品進城雙管齊下，為農戶編織了一張農產品快速觸達全國的巨網(wǎng)。
國美對外公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國美零售總 GMV 為1468.7億元，同比增長30.4%，銷售收入約為464.84億元，同比增長5.36%，綜合毛利率約為14.4%，同比增長2.2個百分點。各項數(shù)據(jù)均表明國美的盈利能力正在不斷提升。值得一提的是，國美2021年收入中，來自縣域店的收入占比從去年同期的8.76%提升至整體收入的12.79%，縣域市場的發(fā)力，讓國美堅定不移的錨定下沉市場需求深耕細作。
2021年國家為了全面鞏固脫貧成果，在政策端發(fā)布了振興鄉(xiāng)村的一系列有效舉措。國美以共享共建為核心理念，聯(lián)手“政企工農”等第三方力量，為鄉(xiāng)村振興做出了不少的實事、好事。
比如國美去年發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)中國美·助力鄉(xiāng)村興”百億專項公益振興行動，就緊扣了“共同富裕、促進就業(yè)、擴大內需”的國策根本。該振興行動從物產豐富的貴州省發(fā)起，但由于貴州山區(qū)崎嶇的地勢環(huán)境，令許多特色農產品無法走出大山，只能在小縣城里流通。
為此國美整合供應鏈平臺與線上線下雙平臺資源，為貴州農戶與消費者搭建了對接的“橋梁”。無論是遵義的刺梨干、花溪牛肉粉還是茅臺鎮(zhèn)白酒，都可以上架線上真快樂APP與線下國美電器門店等實體平臺；讓城市消費者輕松買到最正宗的特色農產品，每消費一單還能為鄉(xiāng)村振興做出貢獻。
除了“讓鄉(xiāng)品走出農村，讓特產走出大山”，國美還攜手地方政府與合作伙伴共同發(fā)放百億鄉(xiāng)村振興消費券，極大地促進了消費內循環(huán)。在今年國美電器舉辦的“黑伍”惠民消費月上，北京國美再次與支付寶合作，通過免費領券、消費直減吸引了廣大消費者積極參與，每人累計可領取1050元消費券。這些消費券可以在真快樂APP與國美電器門店使用，為用戶帶來了全場景的真值消費和快樂消遣。
在多地疫情反復無常、消費者不便出門的背景下，國美還將物流平臺與線下平臺進行緊密接駁，大力推廣由門店發(fā)貨、騎手送貨的“閃店送”服務。這項創(chuàng)新服務既減少了消費者線下接觸的幾率，又大幅度提升了最后幾公里的履約效率。國美也通過物流與門店不斷的撮合優(yōu)化，提升 “閃店送”服務到家的水平，讓服務更快捷更有溫度。
目前，國美的物流服務已在全國全面鋪開，并不斷下沉至低線市場，覆蓋了全國 99%四級地址和超80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)地址。同時，國美將商品范圍逐步由小家電、3C數(shù)碼產品拓展到更多品類，繼而滿足不同區(qū)域居民的多元化消費需求。
國家鄉(xiāng)村振興局社會幫扶司李富君司長曾表示：“國美借助自身優(yōu)勢，從全渠道、全產業(yè)鏈等方面助力農村經(jīng)濟高質量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興積極行動，幫助農民解決了賣什么、怎么賣等一系列問題。”在未來，國美還將繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村經(jīng)濟更多的潛力，35年如一日不負韶華勇于擔當！
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