隨著更具個性、更強調(diào)體驗、更注重悅己消費的Z世代群體成消費主力，零售平臺也紛紛開啟娛樂化營銷，而國美集團是其中的先行者。國美從去年初以真快樂APP為依托，啟動娛樂化營銷，隨著其經(jīng)營戰(zhàn)略升級進階，今年，國美將娛樂化業(yè)務從真快樂APP分出成立獨立事業(yè)群，旨在強化集團娛樂化戰(zhàn)略，深度協(xié)同打造“樂”、“購”兩大核心業(yè)務板塊，并全力進軍全品類消費市場。
伴隨著娛樂化事業(yè)群的成立，近期國美也將在真快樂APP發(fā)起一系列娛樂化主題賽事，涵蓋不同年齡段、不同性別與不同消費圈層的用戶，吸引全國人民積極參賽。
三月開春，國美開啟了“全家樂購季”的春之序曲，迎合春季養(yǎng)生、踏青、品酒等時令需求。真快樂公司商品中臺VP顏金“劇透”表示：“在‘家·生活’戰(zhàn)略下，國美即將發(fā)起春季賽事，以內(nèi)容引導用戶參與，形成上真快樂APP‘敢比敢秀’的認知”。
如今已是三月中旬，國美“春之賽事”終于要來了！據(jù)悉，真快樂APP將上線“春真美-選美大賽”，無論是美妝達人還是穿搭達人，都可以曬出顏值曬出身材，具有高人氣值的參賽視頻還可能獲得“樂”板塊的大力推薦。此次選美大賽將設(shè)立豐厚現(xiàn)金獎池，鼓勵多才多藝的Z世代敢比敢Show。
為了覆蓋更多的品類，讓全民都有參與機會，真快樂APP與國美產(chǎn)業(yè)公司還將聯(lián)動上線“真值·敢比-眾創(chuàng)賽”。根據(jù)內(nèi)部消息，國美百貨將協(xié)同舉辦“春真美-春游零食種草大賽”，國美酒業(yè)將協(xié)同舉辦“春真美-花式調(diào)酒大賽”，國美產(chǎn)業(yè)公司聲音啟蒙將協(xié)同舉辦“春真美-超A女王專屬BGM大賽”等。國美各大產(chǎn)業(yè)公司充分聯(lián)動，或?qū)槿駧硪粓?ldquo;養(yǎng)眼”“養(yǎng)胃”又“養(yǎng)身”的精彩賽事矩陣。
除了發(fā)動產(chǎn)業(yè)公司外，國美還將攜手生態(tài)伙伴海爾開啟“海爾‘惠民好物’大比拼”賽事活動。據(jù)悉，用戶需要拍攝包含海爾家電場景的視頻上傳參賽，有機會獲得幾百元到幾千元不等的現(xiàn)金獎勵。曬出的海爾家電可以是冰箱、空調(diào)和洗衣機等傳統(tǒng)白電，也可以是海爾智能小家電。主辦方還將設(shè)置“最佳人氣獎”，對于點贊數(shù)最高的視頻給予實物獎勵，這將進一步觸發(fā)消費者參賽的動力。
三月是國美“全家樂購季”的開端，今年國美緊扣家庭消費與消遣的升級需求，圍繞全民一年四季打出“春真美、夏真樂、秋真爽、冬真暖”的娛樂化賽事營銷活動，不僅全方位激活用戶對美好生活的感知，并攜手合作伙伴共同擘畫出“家·生活”賽道的廣闊藍圖。
隨著國美新一輪娛樂化賽事的全面襲來，無論你是健身達人、美食達人還是美妝達人，都可以“曬”出自信“賽”出風采。同時國美也將進一步增強娛樂化戰(zhàn)略，以真快樂APP為娛樂化賽事營銷主場，讓消費者除了“購”還能“樂”，引領(lǐng)娛樂化零售走向更廣闊的新天地。
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