2021年12月-2022年1月，德國銷量第一*嬰幼兒奶粉品牌貝唯他攜手國際公益醫(yī)學教育組織“無痛分娩中國行”共同發(fā)起#陽光守護·關愛孕產(chǎn)抑郁公益行動#，聚焦孕產(chǎn)期媽媽的情緒管理，引發(fā)全網(wǎng)熱議，短短一個多月時間收獲千萬級聲量支持。
數(shù)千名年輕媽媽勇敢發(fā)聲講述自己孕產(chǎn)期遭受的情緒困擾，近百家行業(yè)品牌聯(lián)動參與，百位KOL達人化身陽光證言官，積極呼吁更多人關注孕產(chǎn)媽媽的抑郁情緒。
據(jù)媒體公開發(fā)表的信息顯示，近三年時間里中國每年都有1000萬以上的新媽媽，其中，60%到80%的女性在孕期和產(chǎn)后會有不同程度的抑郁情緒，15%-20%會發(fā)展為臨床抑郁癥。這意味著，每年有600-800萬“不開心”的新媽媽。
隨著國家三胎開放政策的正式實施，有越來越多的人認識到：新時代女性意識的覺醒使她們在經(jīng)歷過孕產(chǎn)抑郁困擾折磨后而不再選擇繼續(xù)生育，這已經(jīng)成為生育率無法增長的重要原因。國家和社會也已開始逐步重視孕產(chǎn)媽媽的心理健康問題。
2020年9月，國家衛(wèi)健委發(fā)布正式文件《探索抑郁癥防治特色服務工作方案》，孕產(chǎn)婦作為抑郁癥重點人群之一，要求將孕產(chǎn)期抑郁癥篩查納入常規(guī)孕檢和產(chǎn)后訪視流程中，鼓勵各種機構(gòu)加強對孕產(chǎn)抑郁的宣傳科普，這標志著從國家層面開始重視及鼓勵這一領域的推廣發(fā)展。
作為德國本土老牌的嬰幼兒奶粉品牌，28年來，貝唯他深受一代又一代的年輕德國父母的喜愛，憑借藥品級嚴苛的品控監(jiān)管，以及世界級黃金生態(tài)奶源所帶來的純凈、自然、醇美的喂養(yǎng)體驗，貝唯他多年暢銷全球十幾個國家，并連續(xù)2年成為德國本土最受歡迎的嬰幼兒奶粉品牌，據(jù)《國際尼爾森IQ市場最終報告、德國、食品賣場+藥店、MAT52 2021-2020》，德國貝唯他2020年和2021年蟬聯(lián)德國本土嬰幼兒奶粉銷量第一名。
從2016年進入中國之初，德國貝唯他就倡導“陽光、輕松、快樂”的育兒理念，并率先將關注的目光投向新媽媽情緒健康管理。貝唯他相信：“媽媽快樂健康，寶寶才能自然茁壯成長”。德國貝唯他多年來聯(lián)合騰訊公益、北京尚善基金會等組織持續(xù)舉辦各種“關愛孕產(chǎn)抑郁媽媽”公益活動，并邀請德國專業(yè)社會學專家指導，呼吁社會及孕產(chǎn)婦親人對孕產(chǎn)抑郁媽媽給予更多理解和關愛，幫助她們度過特殊時期，進而順利完成角色轉(zhuǎn)變。
（美國埃默里大學醫(yī)學院精神科醫(yī)生王丹昭科普“什么是孕產(chǎn)抑郁”）
本次貝唯他聯(lián)手的國際公益組織——無痛分娩中國行也擁有著豐富的孕產(chǎn)心理關愛經(jīng)驗。2019年，無痛分娩中國行正式啟動《孕產(chǎn)婦心理健康計劃》項目，簡稱“媽咪心理計劃”，按照“普及知識-篩查轉(zhuǎn)診-分級治療-危機防范”的體系規(guī)劃，將其落實成為“中國行”第二個10年計劃“現(xiàn)代產(chǎn)房建設”的重要組成部分。迄今為止，“中國行”已完成科普書籍《你一定要知道的無痛分娩-發(fā)生在你身邊的故事》再版編寫，專門新增了關于“孕產(chǎn)抑郁”的章節(jié)內(nèi)容，并計劃2022年出版。 另外，“中國行”還與暨南大學新聞與傳播學院大學生團隊聯(lián)合發(fā)起《孕郁時刻：孕產(chǎn)媽媽們的心路歷程》；與北美華裔醫(yī)護人員聯(lián)合發(fā)起《媽咪“心身兒”一站式康復》項目，完成包括婦幼醫(yī)院、月子中心等多家機構(gòu)在內(nèi)的合作，針對很多亞裔產(chǎn)婦“坐月子”的習俗和文化，為產(chǎn)婦提供一站式醫(yī)療服務，優(yōu)化產(chǎn)后康復，促進家庭和睦，幫助下一代健康發(fā)育。融入西方最前沿的快速產(chǎn)后康復理念的華人“坐月子2.0”從此誕生！
（美國凱撒醫(yī)療集團精神科醫(yī)生王超嵩科普“如何科學應對孕產(chǎn)抑郁”）
“陽光、歡笑、可信賴”是德國貝唯他始終如一的品牌態(tài)度，也是“無痛分娩中國行”積極推動孕產(chǎn)婦心理健康計劃的初衷。此次貝唯他與“無痛分娩中國行”共同發(fā)起的#陽光守護·關愛孕產(chǎn)抑郁公益行動#，正是在多年同頻公益主題活動基礎之上的一次強強聯(lián)手，是共同關注孕產(chǎn)媽媽心理健康行動的深入推進與升級。
2022年，雙方將繼續(xù)舉辦“新媽媽心理健康國際高峰論壇”、“百場陽光情緒療愈沙龍”、“陽光親子成長營”等系列活動，吸引更多新媽媽關注和參與，我們也呼吁更多的社會組織和個人加入到關愛媽媽情緒管理活動中來，形成更大的聲量，一起守護孕產(chǎn)媽媽的陽光情緒！
PS：無痛分娩中國行
“無痛分娩中國行”是一項大規(guī)模的國際公益醫(yī)學教育活動，旨在推行安全、有效的椎管內(nèi)無痛分娩，全面提高孕產(chǎn)婦、胎兒及新生兒的醫(yī)療安全性。該項目于2006年籌備、2008年啟動、2018年成功完成第一個10年計劃。迄今為止，“中國行”匯集了全球120多家醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)務人員來華臨床科研和教學，包括來自美國、加拿大、德國、瑞士、比利時、及澳大利亞的著名大學和醫(yī)院的醫(yī)學專家和志愿者1000多人次。“中國行”牽手國內(nèi)合作醫(yī)院109家，其中近80%合作醫(yī)院的順產(chǎn)椎管內(nèi)無痛分娩率超過50%，每年可滿足近百萬產(chǎn)婦的無痛分娩需求，使二百萬母嬰獲益。
*來源：尼爾森IQ市場追蹤報告，嬰幼兒奶粉，單位銷量，德國，食品賣場+藥店，MAT 52 2021 （版權所有2022， 尼爾森）； 尼爾森市場追蹤報告，嬰幼兒奶粉，單位銷量，德國，食品賣場+藥店，MAT 53 2020（版權所有2021，尼爾森）。
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