“正在直播的微信公開課，一上午被視頻號承包了，果然是騰訊的希望”，1月10日中午2023微信公開課PRO還沒結束，圈內(nèi)人士忍不住在朋友圈感慨。和2022微信公開課PRO一樣，視頻號第一個登臺，相關負責人披露了“視頻號使用時長逼近朋友圈”“直播帶貨銷售額漲8倍”等一系列業(yè)務數(shù)據(jù)，50億直播流量投入、即將發(fā)布的商家激勵計劃，則進一步證明了視頻號的勢在必得。視頻號現(xiàn)在發(fā)力晚了嗎？它撐得起騰訊的希望嗎？只有時間能給出答案。
作為最受關注業(yè)務，2023微信公開課PRO將半天時間給了視頻號，微信公開課講師和視頻號創(chuàng)業(yè)者按短視頻、直播、直播帶貨三個維度，介紹了2022年視頻號的發(fā)展。
【資料圖】
視頻號團隊介紹，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%；日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%；萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%；點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。
針對直播和帶貨，微信公開課講師鄭衛(wèi)披露，“2022年視頻號直播的看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%；優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長增加83%”?！?022年視頻號在直播銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元”，微信公開課講師陶佳介紹。
作為一款上線三年，支持直播帶貨不足一年的平臺，視頻號正處在高速增長期。由于快手和抖音并未公開同樣維度的數(shù)據(jù)，外界對短視頻平臺的排位仍聚焦在日活、月活。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月，微信視頻號月活超過8億、抖音6.8億、快手3.9億。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2022年視頻號的日活大于4億，抖音、快手日活分別是4.21億、3.47億。業(yè)內(nèi)人士公認，視頻號已經(jīng)進入短視頻一線陣營。
在騰訊內(nèi)部，視頻號的戰(zhàn)略地位也遠不止連續(xù)兩年在微信公開課打頭陣這么簡單。
“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望”，2022年12月底，騰訊CEO馬化騰給視頻號定性。1月1日，視頻號開始面向商家收取技術服務費，快速加碼商業(yè)化。
對于視頻號未來的商業(yè)化前景，騰訊總裁劉熾平在財報電話會議上透露，單季度收入有望在Q4超過10億元，而且這一增長沒有蠶食騰訊生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務的廣告收入?！爸劣谑杖雭碓矗艺J為一部分會來自于目前在其他短視頻平臺的投放，還有一部分來自于電商廣告?！?/p>
在微信公開課分享的部分視頻號創(chuàng)作者，也提到了商業(yè)化、平臺對創(chuàng)作者以及品牌的扶持等。對此，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃，并繼續(xù)加大對服務商的支持力度，在身份認證、流量激勵、運營工具等方面的投入。
回到視頻號正在發(fā)力的直播帶貨，浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認為，“視頻號的短板在于內(nèi)容推薦算法依然存在缺陷，各短視頻平臺雖然都是短視頻，但內(nèi)容推薦方面用戶體驗各不相同，存在一定差異性，未來，平臺了解用戶想看什么，推薦對的內(nèi)容，平臺才能在用戶數(shù)量上形成正反饋趨勢，平臺的電商才會被流量帶火。另外，內(nèi)容和電商也存在契合的問題，有些平臺內(nèi)容做得很好，但電商的供應鏈狀態(tài)很差，產(chǎn)品體驗和內(nèi)容體驗是兩個層面上的，視頻號是平臺，如何督促電商完善供應鏈，提升產(chǎn)品品質(zhì)，依然是個重要課題”。
北京商報記者 魏蔚
