2021年9月23日，國內(nèi)首個農(nóng)民專屬線上綜合服務(wù)平臺——“裕農(nóng)朋友圈”融媒體社區(qū)在上游新聞客戶端上線運行，這是重慶在服務(wù)“三農(nóng)”上的一次全新探索，更是中國建設(shè)銀行重慶市分行與重慶日報報業(yè)集團(tuán)的一次開創(chuàng)性合作成果。
接下來，中國建設(shè)銀行重慶市分行與重慶日報報業(yè)集團(tuán)，將以該平臺為載體，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興上開啟一項全新探索：以“政府+金融+互聯(lián)網(wǎng)黨媒平臺”共建共享服務(wù)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，并基于這一探索形成的“重慶樣本”，逐步向全國推廣。
裕農(nóng)朋友圈，到底是個什么圈?將破解哪些痛點?
“裕農(nóng)朋友圈”關(guān)鍵在“裕”
搭“圈”畫“圈”容易，難點在于如何讓這個“圈”真正實現(xiàn)“裕農(nóng)”。這就如同大家都理解了“全面實施鄉(xiāng)村振興”是破解農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵，但如何“破”，這就是問題的本源所在。
在9月23日的上線儀式現(xiàn)場，主辦方對此作了解釋：
首先，要弄明白“裕農(nóng)”的含義。“裕”意為豐富、充裕、富裕。“裕農(nóng)”就是要以此為平臺，帶給農(nóng)村豐富的文化生活消費、帶給農(nóng)業(yè)充裕的信息資訊、開創(chuàng)一條助農(nóng)富裕的渠道。這個意思很好理解。
“朋友圈”，則是以人際關(guān)系建立的相互信任的圈子。我們知道，中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會，在戀土重農(nóng)的價值觀支配下是有著濃厚的“鄉(xiāng)土本色”的，它是以“血緣和地緣”為基礎(chǔ)上建立的一個“熟人社會”。
那么，在新的歷史時期，中國建設(shè)銀行重慶市分行與重慶日報報業(yè)集團(tuán)合作，在上游新聞客戶端打造“裕農(nóng)朋友圈”，簡而言之，就是利用當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)，匯聚合作方的資源，共同為“三農(nóng)”服務(wù)。
具體來講，“裕農(nóng)朋友圈”的目標(biāo)就是，要為廣大農(nóng)民朋友打造一個專屬他們的全國首個網(wǎng)上社交平臺。它將以重慶地區(qū)為樣板，通過新聞宣傳、信息服務(wù)、品牌推廣、項目支持、金融惠農(nóng)等活動，發(fā)揮黨報集團(tuán)政治優(yōu)勢、國有銀行金融優(yōu)勢以及鄉(xiāng)村治理優(yōu)勢和社會優(yōu)勢，聚焦農(nóng)民群體，服務(wù)三農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興，最終形成示范作用，開創(chuàng)“政府+金融+互聯(lián)網(wǎng)黨媒平臺”全新互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)模式。
“裕農(nóng)朋友圈”匯聚七大功能板塊
這個“朋友圈”有哪些過人之處?到底它有哪些特點?在上線儀式現(xiàn)場，“裕農(nóng)朋友圈”的運營單位上游新聞對此作了詳細(xì)推介。
首先，在內(nèi)容劃分上，它針對農(nóng)民朋友的需求，在初期設(shè)立了七大板塊。分別為：裕農(nóng)資訊、裕農(nóng)服務(wù)、便捷鄉(xiāng)村、農(nóng)民夜話、田園牧歌、小康故事、鄉(xiāng)村幫幫團(tuán)。這些板塊，透著濃濃的鄉(xiāng)土氣息，很對農(nóng)民朋友的口味。
比如，裕農(nóng)資訊，主要是要發(fā)揮信息雷達(dá)作用，為用戶傳播第一手的資訊。
再比如，農(nóng)民夜話板塊，主要是以論壇形式，讓農(nóng)民朋友自己來表達(dá)觀念、發(fā)表建議、提出思考，他們可以聚焦農(nóng)民的衣、食、住、行，可以呈現(xiàn)農(nóng)村的百態(tài)生活，我們希望通過這一板塊打造與農(nóng)民朋友心心相印的情感社區(qū)。
而“田園牧歌”板塊主要是以短視頻、圖片等形式，通過用戶內(nèi)容原創(chuàng)(UGC)的方式，展現(xiàn)農(nóng)村生活場景和美麗鄉(xiāng)村畫卷，除廣泛邀請農(nóng)民朋友加入外，也將邀請農(nóng)村干部、農(nóng)民寫手、特殊藝人以及全國知名“農(nóng)字號”自媒體團(tuán)隊等入駐，期待以此打造一款風(fēng)格獨特、有料有味的鄉(xiāng)村生活廣場。
正如主辦方所說，“裕農(nóng)朋友圈”就是要通過這些特色板塊的構(gòu)建打造，匯聚黨媒黨端的輿論政治資源和國有大行的金融資源，真正構(gòu)建起一個滿足農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民精神和物質(zhì)追求，滿足人民對美好生活的向往。
試點“重慶樣板”向全國推廣復(fù)制
按照合作雙方愿景，“裕農(nóng)朋友圈”以重慶為試點，打造“重慶樣本”，并將向全國推廣復(fù)制。
如何來實現(xiàn)?
首先，合作方式將依托建行和重報集團(tuán)的資源優(yōu)勢，重報集團(tuán)都市傳媒將抽調(diào)10余專業(yè)團(tuán)隊，并聯(lián)動整個集團(tuán)資源來共同打造這一欄目。
同時，我們還將聯(lián)動市區(qū)鄉(xiāng)村振興局以及建行已經(jīng)有的相關(guān)隊伍，在重慶38個區(qū)縣，每個區(qū)縣建立2名通訊員;在重慶204個街道、611個鎮(zhèn)、193個鄉(xiāng)、14個民族鄉(xiāng)，每個街鎮(zhèn)鄉(xiāng)建立1名通訊員，以擴大和確保內(nèi)容生產(chǎn)。最終形成一支：10(PGC)+38×2(UGC)+1022×1(UGC)的“裕農(nóng)朋友圈”生產(chǎn)服務(wù)團(tuán)隊。
其次，在渠道上，除在上游新聞開辟專業(yè)頻道外，我們也將與建行的裕農(nóng)通客戶端互聯(lián)互通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享。
此外，上游新聞官方微信、官方微博和今日頭條官方號、百度百家官方號、騰訊企鵝官方號等20多個第三方平臺、共8500萬用戶矩陣平臺助力呈現(xiàn)重點內(nèi)容，為社區(qū)內(nèi)容、產(chǎn)品的品牌推廣和信息傳播提供渠道。
最終，“裕農(nóng)朋友圈”將成為一個匯智聚力，農(nóng)緊扣“裕農(nóng)”特性的農(nóng)民專屬的收獲信息、結(jié)識朋友、咨詢服務(wù)、娛樂休閑、學(xué)習(xí)典型的陣地。(重慶商報-上游新聞記者 郭發(fā)祥)
