這兩天,《夢華錄》與劉亦菲都火了。金融投資報記者點開多個社交平臺發(fā)現(xiàn),“夢華錄”、“劉亦菲”、“陳曉”等關(guān)鍵詞紛紛霸占平臺首頁,甚至不少美妝、母嬰博主都在蹭《夢華錄》的熱度。
隨之而來的,則是一波關(guān)于神仙姐姐“回憶濾鏡”、“情懷效應(yīng)”的話題盛宴,一如前段時間分別因《浪姐3》跳舞、演唱會重映而再度爆火的王心凌、周杰倫。與此同時,關(guān)于“茶藝”、“果子”、“宋朝”等歷史文化相關(guān)劇情,也引發(fā)觀眾的極大興趣和討論,再一次點燃了國人的文化自信。
《夢華錄》與劉亦菲都火了
“好看!男女主在劇里的顏值可以說是天花板!磕CP很開心,看主角崛起也是各種爽點,簡直沒什么毛病!真說問題就是劇情太‘白’,關(guān)鍵劇情經(jīng)??壳珊贤苿?,看多了還是會有點累。”熬夜追劇到凌晨2點的小關(guān)告訴金融投資報記者,“但還是比之前的那些‘神劇’好多了,當(dāng)戀愛劇直接磕就很開心。”
《夢華錄》是由楊陽執(zhí)導(dǎo),劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的女性古裝勵志劇,改編自關(guān)漢卿的元雜劇代表作《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》,定位于女性古裝愛情勵志劇,講述了3個女人(趙盼兒、孫三娘、宋引章)經(jīng)歷各種困境,攜手勇闖汴京,并在皇城司指揮使顧千帆的幫助下,最終姐妹齊心,將永安樓變成汴京最大酒樓的故事。
該劇評分以8.3的高分在豆瓣開分之后,一路猛沖至8.8分,打分人數(shù)達(dá)30萬人。相較而言,今年國產(chǎn)劇分?jǐn)?shù)8分以上僅有5部,分別為《異物志》、《超越》、《人世間》、《警察榮譽(yù)》和《風(fēng)起隴西》。此外,截至記者發(fā)稿,微博話題”夢華錄“的累計閱讀量已近60億次,《夢華錄》徹底爆了。
事實上,剛開始追劇的網(wǎng)友中,有不少人表示是被劉亦菲的“神顏”吸引來的。不過,隨著劇集不斷更新,劇中各種“亮點”與“硬傷”也逐漸受到關(guān)注:有網(wǎng)友點贊劇情不再拖泥帶水,“該分手就分,該搞事業(yè)就搞事業(yè)”;有網(wǎng)友表示這部劇沒有“戀愛腦”,不像以前部分劇過分“瑪麗蘇”;也有網(wǎng)友認(rèn)為該劇仍存在故事劇情“太過好猜”,原聲臺詞“中氣不足”等問題。
數(shù)據(jù)顯示,2021年在電視臺和視頻網(wǎng)站上播出的古裝劇數(shù)量有60余部,而豆瓣評分及格以上的不足10部。因此,像不少《夢華錄》觀眾所評價的,該劇之所以突然“出圈”,或許更多還是影視江湖“苦古偶劇久矣”。
追過不少古偶劇的龍小姐就總結(jié)說,早期的部分古偶劇還有不少出彩作品,如《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》等都是爆款,但后來古偶劇開始扎堆量產(chǎn),內(nèi)容越來越雷同,男主基本固定“霸總”、“甜寵”幾個套路,女主則都是“白衣飄飄”、“古靈精怪”等畫風(fēng),換部劇換個人名看不出區(qū)別。劇情方面更是穿越、玄幻扎堆,基本都是飄在天上的“神劇”?!秹羧A錄》在劇情、演技方面都下了功夫,觀眾“吃糠咽菜”久了,突然看到一盤“筍子燒雞”,自然會覺得宛如山珍海味。
“除了男女主的顏值,《夢華錄》很讓人耳目一新的地方是演技在線,不會動不動談情說愛,而且劇情很接地氣,自然天成;再加上關(guān)漢卿劇本打底,不是飛在天上的古偶,而是在市井里,更有煙火氣的古劇!”龍小姐說,“我還把每集后面宋潮文化小知識看完了,像是宋朝就有的盲盒——關(guān)撲、清明上河圖中展示的美甲、宋人也離不開的外賣小哥等,感覺很拉好感。”
事實上,劇中對茶百戲、斗茶、果子(中式糕點)、宋朝官商制度等方面的描繪,也吸引來了大量感興趣的年輕人,各種有意思的“風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈”成為大家的熱議對象,體現(xiàn)了“Z世代”對于傳統(tǒng)文化的青睞。
制作公司“高級植入”引關(guān)注
在《夢華錄》片尾,不少網(wǎng)友表示很拉好感的小知識環(huán)節(jié),其實也是劇集背后公司傳播廣告的一種方式。
《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠(yuǎn)曦影視出品,企鵝影視是騰訊旗下的一個以自制劇、自制綜藝、紀(jì)錄片、動漫、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)等為主要業(yè)務(wù)板塊的投資公司。北京金色池塘傳媒股份有限公司(簡稱:金色傳媒)股東之一是《夢華錄》的導(dǎo)演楊陽,持股36%。上海遠(yuǎn)曦影視有限公司(簡稱:遠(yuǎn)曦影視)法定代表人是編劇張巍,持股90%。
據(jù)“騰訊廣告”官方微信介紹,《夢華錄》創(chuàng)新定制“《清明上河圖》招商了!”主題商業(yè)化創(chuàng)意廣告,借勢傳世名畫的藝術(shù)價值賦能品牌口碑傳播。另一方面,在劇集片尾打造多類型、解析衍生節(jié)目——“你好宋潮”,滿足觀劇用戶對宋朝文化的探究欲、好奇心,以趣味“潮”內(nèi)容撬動話題討論熱度,共同為品牌打造社交口碑傳播話語場。
按照文內(nèi)說法,這屬于一種“潮內(nèi)容”的創(chuàng)意營銷方式,即“跨爆款I(lǐng)P+多維衍生=口碑破圈”這種與劇集內(nèi)容結(jié)合的廣告,吸引不少粉絲關(guān)注;再加上電視劇熱播帶來的會員數(shù)量上漲,騰訊從中獲得的收益也相當(dāng)可觀。
事實上,除了開播后的廣告,“夢華錄”這3個字在電視劇開播之前也吸引了不少企業(yè),悄然注冊了各種相關(guān)商標(biāo)。
企查查APP顯示,今年4月《夢華錄》劉亦菲造型公布時,“夢華錄”就被多家公司注冊,商標(biāo)分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個種類,注冊時間在2015年至2021年。
此外,《夢華錄》出圈后,不少路人粉口中的“回憶濾鏡”、“情懷效應(yīng)”,也愈發(fā)受到市場關(guān)注。有人總結(jié)出了“劉亦菲效應(yīng)”:16年前的《神雕俠侶》讓劉亦菲飾演的小龍女成為無數(shù)人的童年記憶,原作者金庸甚至評論稱劉亦菲演的小龍女讓大家知道“金庸沒有說謊”。在這一背景下,闊別電視熒幕16年的劉亦菲的首部作品《夢華錄》,自然勾起了大家的“回憶殺”,32萬人紛紛涌入豆瓣,接近60%的人打出5星好評。
近日,人民網(wǎng)發(fā)表評論稱,在《夢華錄》里看到了很多現(xiàn)代意識的女孩,用古裝劇去表現(xiàn)“現(xiàn)代"生活,把這兩方面做到了一個很好的結(jié)合,尤其是劉亦菲的演技,也很好地詮釋了趙盼兒這個珍視自己、自強(qiáng)不息的“大女人”角色。
《夢華錄》火了,不僅因為顏值,還因服化道,劇情、文化結(jié)合;劉亦菲火了,也是因為此前其影視作品效果不佳,這一次顏未變,演技正名,讓大家感受到又一波驚喜。說到底,即便有了諸如“顏值”、“情懷”等因素加持,一部劇想真正出圈,還需要劇情、演技的“底子夠硬”。
多公司注冊“夢華錄”
商標(biāo)分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個種類,注冊時間在2015年至2021年。
“潮內(nèi)容”創(chuàng)意營銷
“跨爆款I(lǐng)P+多維衍生=口碑破圈”這種與劇集內(nèi)容結(jié)合的廣告,吸引不少粉絲關(guān)注;再加上電視劇熱播帶來的會員數(shù)量上漲,騰訊從中獲得的收益可觀。
風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈
劇 中 對 茶 百戲、斗茶、果子(中式糕點)、宋朝官商制度等方面的描繪,吸引大量感興趣的年輕人,各種有意思的風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈成為大家的熱議對象,體現(xiàn)了“Z世代”對傳統(tǒng)文化的青睞。(本報記者 陳雨禾 彭越)
標(biāo)簽: 夢華錄爆火 風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈 苦古偶劇久矣 夢華錄關(guān)鍵詞被多家公司注冊