手拿金箍棒、身著宇航服，樂高“悟空小俠”系列又展開太空探索之旅。這款以《西游記》為靈感的玩具在第四屆中國國際進口博覽會全球首發(fā)，也呈現(xiàn)出海外玩具巨頭對中國傳統(tǒng)文化的行進式挖掘和講述中國故事的創(chuàng)新理念。
據(jù)了解，丹麥樂高集團已連續(xù)四年在進博會首發(fā)中國文化新品，此次更是規(guī)模最大的一次新品發(fā)布。與“悟空小俠”太空探索套裝一同首發(fā)的，還有樂高新春六習俗套裝和樂高冰上新春套裝等幾款致敬中國文化的新品。集團希望擁有濃厚中國文化底蘊的傳統(tǒng)經(jīng)典故事，通過樂高積木演繹，傳遞給中國乃至全世界的消費者。
作為童話王國丹麥誕生的品牌，從美人魚到馬里奧，樂高曾演繹過無數(shù)各地兒童喜愛的人氣角色。不過，以中國經(jīng)典名著為靈感設計玩具，“悟空小俠”還是頭一個。系列產(chǎn)品于2020年首發(fā)，一經(jīng)推出就引發(fā)關注。其中，“傳奇花果山”和“齊天大圣黃金機甲”兩款產(chǎn)品更是“出圈”。前者是《西游記》經(jīng)典場景的再現(xiàn)，而后者則呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞出的創(chuàng)意火花，讓經(jīng)典IP煥發(fā)新的活力。此次在進博會首發(fā)的“太空探索套裝”則更進一步，在神舟十二號載人飛船平安歸來后不久，“悟空小俠”戰(zhàn)隊英雄們又將搭載印有“緊箍咒”圖案的火箭，在太空展開與六耳獼猴的戰(zhàn)斗，以保護儲存在標志性宇宙飛船中的“三昧真火”。這款產(chǎn)品連同進博會首發(fā)的中國文化新品將于年底在中國市場上市。
既尊重中國傳統(tǒng)文化，又有全球化創(chuàng)新視野。 ◆下轉(zhuǎn)第十版(上接第一版) 一如始終以開放姿態(tài)面向全球的當代中國，中國傳統(tǒng)文化也擁有開放包容、跨越時代的無數(shù)故事母本，等待世界各地藝術(shù)家以現(xiàn)代理念進行創(chuàng)新開掘。集團高級設計師溫笑東說：“我可以很深地感受到，不同國家背景的設計師愿意去了解中國文化，并能很快融入其中。”此前的爆款“齊天大圣黃金機甲”就是他與另一位英國設計師賈斯汀·拉姆斯登合作完成的。玩具既保留了齊天大圣京劇形象的“靠旗”“戰(zhàn)袍”，也融入了當代科幻作品中的機甲元素，讓傳統(tǒng)故事和現(xiàn)代理念實現(xiàn)了較好的平衡。
而拉姆斯登作為海外年輕一代，也在設計這些產(chǎn)品同時，享受持續(xù)了解中國文化的過程。“尤其是設計中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝，我學到了很多東西，也獲得了很多靈感。我有時也會去拼搭一些已經(jīng)在售的中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝，在拼搭過程中回味和了解更多中國傳統(tǒng)節(jié)日和文化。”從2018年的舞龍、2019年的舞獅，再到今年通過六個場景展現(xiàn)迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等六種春節(jié)習俗的新套裝，單從進博會首發(fā)新品就可以看出，樂高及其海外設計師并不滿足于對于文化符號呈現(xiàn)的淺嘗輒止，而是對中國傳統(tǒng)文化進行了深入了解和提煉。
值得一提的是，“悟空小俠”作為樂高致敬中國傳統(tǒng)文化的全新產(chǎn)品線，并非是只滿足中國消費市場的“專供”產(chǎn)品。更進一步，以“悟空小俠”為代表的中國文化元素玩具正在穩(wěn)步發(fā)展海外市場。其中，人氣產(chǎn)品“齊天大圣黃金機甲”等正在北美地區(qū)銷售。而《樂高悟空小俠》動畫片的第一季，已于9月初在亞馬遜Kids+正式上線，陸續(xù)覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等地。早在進博會首發(fā)之前，就有網(wǎng)友在海外網(wǎng)站通過“諜照”關注著虎年限定樂高小人仔新形象。這一過程中，溫笑東已經(jīng)收到積極反饋：“海外消費者已經(jīng)展現(xiàn)出對中國文化的興趣，甚至有人已經(jīng)開始看《西游記》的書了。孫悟空或者中國傳統(tǒng)作為文化符號走向海外，無論對于樂高集團，還是對于我們中國設計師，都是喜聞樂見的事。”
而在業(yè)界看來，海外玩具巨頭以“悟空小俠”等產(chǎn)品系列對于中國經(jīng)典故事、傳統(tǒng)文化的重述與IP開發(fā)，對于中國文化從業(yè)者如何將中國故事更好地講給世界聽，有著有益啟示。
