近日，歌手老狼領(lǐng)銜一眾音樂人炮轟微博的消息引發(fā)了關(guān)注和爭(zhēng)議，雖然事件最終以微博音樂的一封道歉書和老狼的一句“謝謝”暫告一段落。但由此引發(fā)的一系列話題卻仍在持續(xù)——
事件回放
老狼發(fā)文聲討微博
引一眾音樂人共鳴
歌手老狼于11月19日在微博發(fā)了一條動(dòng)態(tài)，說自己和歌手莫西子詩等人，將在某書店為一本新書的簽售站臺(tái)。但隨后他發(fā)現(xiàn)這條動(dòng)態(tài)網(wǎng)友無法轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，因?yàn)槲⒉⑵渑卸ǔ蓭в袕V告性質(zhì)的動(dòng)態(tài)而將其屏蔽。這讓老狼非常氣憤，他在11月20日發(fā)動(dòng)態(tài)聲討微博：“新浪微博演出信息限流，書籍分享會(huì)也限流，都要花錢買頭條，窮瘋了吧。”
這條動(dòng)態(tài)一時(shí)間引起軒然大波，一眾音樂人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，因?yàn)楹芏嗳硕荚龅竭^類似的問題。很多音樂人表示感謝老狼的這次發(fā)聲，“獨(dú)立音樂人苦此久矣。”
歌手葉蓓說：“最近接連遇到類似情況，演出、公益統(tǒng)統(tǒng)被限制。”歌手周云蓬說：“是我們多少年發(fā)布的精品內(nèi)容養(yǎng)活了你們這個(gè)平臺(tái)，大不了不玩微博了。”野孩子樂隊(duì)說：“今年的演出信息屢次被微博屏蔽，微博體面的賺點(diǎn)錢不好嗎?”
去年參加《樂隊(duì)的夏天》翻紅的刺猬樂隊(duì)，之前也發(fā)現(xiàn)自己的演出信息在微博上頻頻被屏蔽，主唱子健了解了其中的潛規(guī)則后，交了近七千塊錢，才被微博開放了“轉(zhuǎn)評(píng)贊”。但這條演出信息的流量并不理想，子健于18日公開發(fā)布微博@微博客服要說法：6000多小7000白給你們交的啊?買了粉絲頭條就是為了所有粉絲都能看到我們的巡演，但是您該夾我還是得夾我對(duì)么?我怎么才能去掉這個(gè)“專夾”稱號(hào)? 這方面的“專夾”我不想當(dāng)!別這么欺負(fù)人行么?太欺負(fù)人了你們有點(diǎn)兒。
有網(wǎng)友嘲諷微博：“這么大的事不該上個(gè)熱搜嗎?” “希望微博不要只是說說而已。”
微博回應(yīng)
展開核查和規(guī)則復(fù)盤
對(duì)造成的困惑深表歉意
11月22日10點(diǎn)多，微博音樂發(fā)長微博，對(duì)此事進(jìn)行回復(fù)，并表示“我們對(duì)給各位音樂人朋友造成的困擾，深表歉意”!
長微博中稱：收到部分音樂人朋友反饋發(fā)布演出博文被命中廣告規(guī)則事宜，微博站方立即展開核查和規(guī)則復(fù)盤。@微博客服 已公布核查原因，并將于近日出臺(tái)更符合微博對(duì)音樂人扶持理念的管理細(xì)則。
此外，微博音樂將發(fā)布全新音樂人扶持計(jì)劃，“億量級(jí)資源助力音樂人演出及作品，力推線下音樂活動(dòng)，幫扶音樂新人，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)音樂土壤與環(huán)境，為音樂人保駕護(hù)航盡微博之力!”
業(yè)內(nèi)聲音
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被限流難理解
區(qū)分內(nèi)容和廣告要精準(zhǔn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前大概率會(huì)被微博限流的內(nèi)容包含帶有宣傳意味的素材，比如演出海報(bào)、宣傳MV、廣告歌等。另外，發(fā)布內(nèi)容中有商業(yè)鏈接，比如演出信息、購票鏈接、活動(dòng)鏈接等內(nèi)容，也可能被限流。
知名樂評(píng)人盧世偉接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，微博對(duì)于有些帶有明顯商業(yè)品牌的內(nèi)容進(jìn)行限流可以理解，但是音樂人發(fā)布作品或者演出信息并非商業(yè)行為，只是在分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也被限流，就難以理解了。“包括我們有時(shí)在評(píng)論、分享一些歌手作品的時(shí)候，如果帶了歌曲分享鏈接，也會(huì)被限流。應(yīng)該感謝老狼這次被逼急了的一次發(fā)聲，現(xiàn)在微博表示將于近日出臺(tái)更符合微博對(duì)音樂人扶持理念的管理細(xì)則，只是未來會(huì)怎樣，我們也只能持觀望的態(tài)度。”
有營銷人士指出，分享公開的作品、演出信息，從廣義上來說都算廣告，同時(shí)也是禁外鏈，為的是流量?jī)?nèi)循環(huán)。微博有自己的廣告平臺(tái)，不可能允許用戶去做免費(fèi)的廣告營銷。只是從技術(shù)的角度上看，微博并沒有在精準(zhǔn)地區(qū)分內(nèi)容分享和商業(yè)廣告這件事情上下功夫。
設(shè)立游戲規(guī)則無可厚非
還有很多平臺(tái)值得挖掘
資深媒體人胡樺楠認(rèn)為，平臺(tái)設(shè)立自己的游戲規(guī)則這一點(diǎn)無可厚非，用戶選擇了這個(gè)平臺(tái)，就該選擇遵守這個(gè)規(guī)則，所謂的“店大欺客”也是這個(gè)理，什么時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了“客大欺店”，那么這個(gè)游戲規(guī)則也就有可能發(fā)生變化，在老狼炮轟微博這件事上，正有這個(gè)意思。但作為一個(gè)開放的平臺(tái)、一個(gè)社交媒體太追求流量，一心謀利搞潛規(guī)則，只會(huì)失去多元化，不是一件好事。
資深音樂經(jīng)紀(jì)人梁熠告訴北青報(bào)記者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者都值得去給予扶持，早期的微博就是這樣做起來的?，F(xiàn)在微博對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度相對(duì)較弱，只要是商務(wù)信息就會(huì)被限流，文案里不能有品牌信息、節(jié)目名稱、影視劇名字，這些都必須先花錢購買商務(wù)包，不然話題熱度再高也上不了熱搜。
“目前微博那邊說是對(duì)音樂人會(huì)放開商務(wù)限制，如果的確如此，那么對(duì)于音樂人來說是件好事，但是影視劇呢?其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?”梁熠介紹，她的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過數(shù)據(jù)調(diào)研，顯示微博對(duì)于音樂的轉(zhuǎn)化率極低，僅有5%，還不如短視頻平臺(tái)對(duì)音樂推廣的效果好。在梁熠看來，音樂人推廣作品的渠道，微博不是唯一，還有很多平臺(tái)值得去挖掘。
(文/本報(bào)記者 壽鵬寰 統(tǒng)籌/劉江華)
