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微博、抖音、小紅書等 被碎片化的影視作品何去何從

2020-08-19 10:29:05 來源:光明日報

“昨天林有有挑釁顧佳太氣人了”“子秋太可憐了,看得我母愛泛濫”當(dāng)看到兩個人熱火朝天地討論熱播劇《三十而已》和《以家人之名》劇情時,你或許以為他們是這些電視劇的忠實觀眾,其實他們很有可能只是昨晚睡前刷了刷抖音、微博。

現(xiàn)在,只要刷一刷微博、抖音、小紅書、快手等短視頻平臺,人們就可以通過這些正在熱播電視劇的官方賬號、電視劇博主或娛樂視頻博主放出的關(guān)鍵劇情片段,了解熱播影視劇的大概,乃至掌握一些時下熱門的話題和有趣的“梗”。

不得不承認(rèn),如今一部電視劇能讓觀眾從頭到尾不快進(jìn)看完就很難得了,微博、抖音等短視頻碎片化觀劇正在逐漸流行起來。當(dāng)觀眾追劇的方式越來越隨意,我們不禁要問,到底是現(xiàn)在的劇不好看了?還是觀眾沒耐心了?

“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用,三兩分鐘短視頻成吸睛利器

從一開始的倍速觀劇,發(fā)展到解說式看劇,再到當(dāng)下興起的碎片化追劇,觀眾的觀劇速度一直在提速。

對于活躍在社交媒體上的年輕人來說,觀劇不再是被動地“看”而是有選擇地“追”。當(dāng)一部新劇播出,他們不會第一時間打開正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對觀眾來說,在微博、抖音短視頻等社交平臺追劇更省時省力。劇方官微的推送替觀眾提前“標(biāo)注”出每一集的看點,各大視頻博主和熱搜詞高度概括了劇情的精華部分,可有可無的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過,還有各路網(wǎng)友貢獻(xiàn)的精彩點評和預(yù)告合集也能讓觀眾馬上知道劇情走向。

一些觀眾將倍速觀劇與碎片化追劇相組合,最后哪一部新劇都沒落下。“平時上班忙,沒有那么多時間一集一集看劇,早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論,其實沒幾個人看過全部內(nèi)容。”熱衷追劇的白領(lǐng)宋嘉蓓告訴記者,“看劇沒什么意思,有趣的是和同事聊劇。”她的話透露出一些觀眾的觀劇心態(tài):碎片化追劇不只是為看劇,更是為了和當(dāng)下熱門的話題不脫節(jié),能參與同事圈、朋友圈的討論。

如此的觀劇氛圍,對于劇方和播出平臺來說,“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用,要想吸引和留住觀眾,就得用更為精華和戲劇性強(qiáng)的三兩分鐘短視頻。

“預(yù)告片比賽”消耗著觀眾對藝術(shù)的熱情

碎片化追劇的興起,從另外一個角度來看,與近年來電視劇市場越來越普遍的營銷現(xiàn)象不無關(guān)系。

市場競爭激烈,一些播出平臺為了爭奪熱門劇集的觀眾,在社交平臺和電視上進(jìn)行“預(yù)告片比賽”,不斷加長預(yù)告片長度,甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段。在這種競爭下,一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾就可以超前觀看,搶先過癮;當(dāng)然,也有一部分觀眾猝不及防被“劇透”,逐漸對正片失去興趣。

還有劇方和播出平臺通過線上話題營銷,將劇中橋段轉(zhuǎn)化為社會話題引發(fā)全民討論,從而為劇集增加曝光量,吸引觀眾。近期熱播的《三十而已》播出全程“喜提”700多個微博熱搜。在抖音短視頻檢索《三十而已》,便會看到“劇情全集”“花絮視頻”“大結(jié)局完整版劇情”“分級解說”等涉及劇情發(fā)展的搜索關(guān)鍵詞。官方賬號“電視劇三十而已”還推出了“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目,用劇情片段搭配“朋友的另一半出軌要不要告訴他,你怎么看?”“漂泊在外,你經(jīng)歷到了第幾層孤獨?”“這段真的有爽到,大家都見過什么樣的職場綠茶呢?”等社會話題,引發(fā)了觀眾極大的討論興趣。

碎片化追劇,靠的是不斷制造話題,激發(fā)觀眾的參與,所以那些能夠集中觀眾“爽點”、迎合觀眾“痛點”的電視劇顯得尤為熱門。

“吃得咸魚抵得渴,盡管微博等社交媒體平臺制造的流量會帶動正片的網(wǎng)絡(luò)播放量,但同時大量劇情曝光也消耗了觀眾看正片的熱情。”編劇王婧認(rèn)為,“長此以往,電視劇會失去其在觀眾心目中的藝術(shù)分量。”

迎合市場的短視行為正在透支藝術(shù)的品質(zhì)和價值

“為了抓人眼球、維持熱度,劇集營銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來越快、越來越密集,三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒有耐心欣賞一部完整的劇集了。”浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教師張凱濱對記者說。歌詞里唱的“小朋友哪有時間坐在那里看牡丹亭,花十九個小時唱到所有觀眾老了”的情況正發(fā)生在電視劇上。

當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮,甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式,電視劇市場必然越來越浮躁。而碎片化傳播又開始倒逼創(chuàng)作發(fā)生改變。

為了博眼球、追話題,電視劇創(chuàng)作者刻意寫出迎合觀眾趣味、便于碎片化傳播的情節(jié)。所謂“強(qiáng)情節(jié)”一波接一波,而這些情節(jié)之間銜接薄弱,人物心理活動被忽略,缺少鋪墊的劇情走向邏輯混亂的窠臼。“電視劇是講故事的藝術(shù),無限放大局部劇情讓完整的故事被扭曲、細(xì)節(jié)被模糊、文學(xué)性被瓦解,藝術(shù)性消磨殆盡。最終,支撐電視劇藝術(shù)的結(jié)構(gòu)會分崩離析。”中國傳媒大學(xué)副教授鄧文卿說,“電視劇創(chuàng)作者走捷徑,終將形成惡性循環(huán)。”(記者 牛夢笛)