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北京文化新業(yè)態(tài) 如何實現(xiàn)“王者榮耀” 讓電競擁抱大眾

2020-08-17 10:30:29 來源:北京青年報

8月16日,電競北京2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽開賽。本屆“電競北京2020”系列活動集中推出“一會一展一賽”三大重磅活動,王者榮耀世界冠軍杯總決賽作為其中的重要賽事,是今年疫情防控常態(tài)化情況下北京市舉辦的首個市級大型文化活動。

8月10日12時,近2000張門票在王者榮耀游戲APP、王者營地、貓眼等平臺開售,8分鐘就銷售一空。預(yù)計通過線上平臺直播觀看比賽的人數(shù)將達到3.5億人次。

昨晚,DYG、TS兩支戰(zhàn)隊通過七輪膠著的對戰(zhàn),為粉絲上演了“巔峰對決”,最終TS戰(zhàn)隊以4:3戰(zhàn)勝DYG戰(zhàn)隊。上半場,DYG戰(zhàn)隊拿下前三局;下半場,TS戰(zhàn)隊追回四局,最終拿下“金鳳凰杯”。此次世冠賽的總獎金史上最高達到3200萬元,冠軍將獲得42%,大約1344萬元大獎。

文化解讀

北京為何要辦“王者榮耀”世界杯總決賽?

8月16日,電競北京2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽賽前發(fā)布會在北京凱迪拉克中心舉行。而在發(fā)布會上,相關(guān)人士也解讀了為何北京,這樣一座文化名城要重點推出王者榮耀世界冠軍杯總決賽。

文化新業(yè)態(tài)增長迅速

發(fā)布會上,北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅介紹稱,北京市委市政府高度關(guān)注電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展,今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來,電影、演藝等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)受到很大沖擊,但是電競、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)閱讀等新業(yè)態(tài)增長迅速,社會各界廣泛關(guān)注。有關(guān)研究顯示,今年一季度,我國電競用戶達到4.8億,環(huán)比增長8.3%,全年電競市場規(guī)模有望突破1500億元。

《王者榮耀》自2015年推出以來,得到全世界電競玩家的青睞,日活玩家超過5000萬,在電競產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著十分重要的影響。這也是北京市委市政府與騰訊公司反復(fù)磋商,決定在電競北京2020系列活動的高潮階段,重點推出王者榮耀世界冠軍杯總決賽的主要原因。

為保障賽事的順利進行,推動后疫情時代文化消費市場快速恢復(fù),提振市民消費信心,在充分考慮各方意見的基礎(chǔ)上,協(xié)同北京市多部門及海淀區(qū)相關(guān)部門,積極克服困難,快速調(diào)整觀賽方式,在原有線上平臺直播的基礎(chǔ)上,特別為王者榮耀資深玩家開通現(xiàn)場觀賽渠道,做到防疫觀賽兩不誤。希望通過本次賽事的舉辦,將全球電競愛好者的目光吸引到北京,共同關(guān)注并推動北京電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為首都文化發(fā)展注入強勁動能

劉紹堅表示,今年發(fā)布的《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長期規(guī)劃(2019年—2035年)》明確提出,要“打造電子競技產(chǎn)業(yè)品牌。加強電子競技品牌建設(shè)布局規(guī)劃,集中打造北京電子競技賽事、群眾活動、園區(qū)和俱樂部等品牌”。8月15日舉行的北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會上,北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會正式成立,海淀、石景山和經(jīng)開區(qū)還分別發(fā)布了系列扶持政策,集中簽約落地一批電競產(chǎn)業(yè)重點項目。

與大會同時開幕的“電競之光”展覽交易會,集中展陳了騰訊游戲、完美世界、京東電競、咪咕文化等頂級電競企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù),使電競愛好者大飽眼福。這一系列舉措,全面釋放北京支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極政策信號。 下一步,北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會將努力發(fā)揮橋梁紐帶作用,有效整合高等院校、傳播機構(gòu)等各類資源,不斷優(yōu)化電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài),吸引更多國內(nèi)外電競企業(yè)落戶北京,共同推動北京電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,為首都經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

持續(xù)產(chǎn)出新文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文化精品

騰訊公共事務(wù)副總裁、騰訊北京總部總經(jīng)理劉勇表示,在北京市各級政府的指導(dǎo)下,歷經(jīng)一年時間的準備,王者榮耀世界冠軍杯終于沖破疫情的陰霾,在北京市民和全世界粉絲面前呈上一道網(wǎng)絡(luò)文化和中國傳統(tǒng)藝術(shù)的盛宴。

騰訊集團未來在北京的發(fā)展規(guī)劃將遵從北京市“四個中心”的首都功能定位。聚焦在新文創(chuàng)各個業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展上,與北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃緊密結(jié)合。目前騰訊旗下的游戲、電競、影業(yè)、閱讀、音樂和動漫等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在北京均有業(yè)務(wù)布局,下一步將結(jié)合北京的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,推出更多符合時代特征,展現(xiàn)北京城市風(fēng)貌的網(wǎng)絡(luò)文化精品。

亮點

打“王者榮耀” 線上線下防疫保安全

騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)聯(lián)盟主席張易加表示,為保障王者榮耀世界冠軍杯總決賽安全、順利地推進,KPL主要通過兩方面工作進行保障。一是用門票銷控的方式來做好“線上防疫”。為滿足防疫要求,本次王者榮耀世界冠軍杯總決賽只出售了不到2000張門票,是公開售票以來最少的一次;與此同時,還在售票環(huán)節(jié)加入實名驗證來減少門票二次流轉(zhuǎn)所產(chǎn)生的接觸風(fēng)險。二是做好總決賽當(dāng)天的“線下防疫”工作,本次比賽共開通了8個入場通道,加派了35位工作人員,為入場的觀眾進行體溫測量和信息登記工作,并對現(xiàn)場進行多次消殺,確保線下安全。

在北京市多部門及海淀區(qū)相關(guān)部門的指導(dǎo)下,在做足防疫工作的基礎(chǔ)上,本次世冠得以如期舉行。希望能夠為疫情防控常態(tài)化之下的后續(xù)大型活動起到積極示范的作用。

對話業(yè)內(nèi)

聯(lián)盟主席張易加:讓電競擁抱大眾

比賽前,北京青年報記者專訪了本次賽事的組織者騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)聯(lián)盟主席張易加,對于這場來之不易的線下比賽,以及王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽未來的發(fā)展,他有話要說。

多重保障 北京首辦線下賽事

北青報:此次王者榮耀世界冠軍杯總決賽,騰訊是如何安全推進的?又有哪些創(chuàng)新點?

張易加:本次世冠總決賽作為“北京電競2020”系列活動之一,我們早前按照國家防疫要求,是以線下空場的形式來籌備本次總決賽的。隨著北京疫情防控形勢好轉(zhuǎn),也為了能夠響應(yīng)有序促進復(fù)工復(fù)產(chǎn),提振北京線下消費信心的號召,我們決定限制性地恢復(fù)線下觀眾入場,這也成為疫情后北京第一場線下大型文化活動。

北青報:受到疫情影響總決賽在商業(yè)化方面會不會有一些不同?

張易加:商業(yè)化是整體影響,其實各行各業(yè)都受影響,電競方面也會有影響。另外,線下售票會受到影響,票房收入在過去確實是比賽收益的一部分,雖然不是最主要的收入手段。

但我們認為這種影響是階段性或者可能是短期的,我們完全有機會通過更好地服務(wù)好用戶,讓更多用戶更加喜歡我們的賽事。在未來,我們將采取更加多元、更能夠貼合他們本身需求新的商業(yè)的手段。

因為本身騰訊做電競產(chǎn)業(yè)布局跟投入的決心很大,所以我們現(xiàn)在舉辦所有的賽事都不會把商業(yè)收入或者變現(xiàn)產(chǎn)生利潤作為第一位要求,更多著眼未來,讓這樣的產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展起來。

北青報:有沒有想把KPL做成如同CBA、中超,甚至超越它們的IP賽事?

張易加:我們一直在向優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育賽事學(xué)習(xí)。電競是一個年輕的事物,雖然我們在借助互聯(lián)網(wǎng)手段,包括迎合年輕人現(xiàn)在的消費需求,但實際跟傳統(tǒng)體育相比,一些運營公司的體系以及推廣度,我們都有非常多需要去跟傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)的地方。

我覺得談不上超越,我認為在未來的消費構(gòu)成里面,可能有一部分是需要跟傳統(tǒng)體育方式進行互補。因為大眾需要戶外運動,可能電競作為一種新型的運動方式,它可能借助于電子設(shè)備以及線上的環(huán)境為主,它可以成為線下的活動跟補充。我并不認為電競會取代誰或者取代某一種傳統(tǒng)體育比賽,我們會更好的并行發(fā)展。我們完全可以去發(fā)展出更大的市場,而非變成一個更小的市場,然后產(chǎn)生替代的關(guān)系。

現(xiàn)場應(yīng)援 讓電競擁抱大眾

北青報:在現(xiàn)場,我觀察到電競選手已經(jīng)有粉絲應(yīng)援,你對于電競選手明星化怎么看?未來這些電競選手或者俱樂部是否以年輕化的方式營銷他們?

張易加:任何一個體育運動跟娛樂活動本質(zhì)上沒有區(qū)別,再加上我們?nèi)祟悆?nèi)心總會追星,中國女排是我們的明星,只不過大家表達的方式不一樣。過去傳統(tǒng)體育的賽場,可能給這些有應(yīng)援需求跟想法的粉絲們提供的表達窗口少了一點,我們現(xiàn)在更多地把它打開,讓大家更好地去表達。特別是讓現(xiàn)在的年輕人更自然地表達自己。

其背后是我認為電競跟娛樂方式都有一種共性,我們可能把這種共性說為粉絲經(jīng)濟。每一項運動、娛樂方式都是通過以一種運動作為一個介質(zhì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,能夠在觀眾心目中留下深刻印象,最終讓觀眾喜歡上某一個明星、某一個選手、某一個歌星和某一個運動員,最后觀眾和運動員產(chǎn)生很好的情感連接。電競也應(yīng)該擁抱粉絲經(jīng)濟,借助互聯(lián)網(wǎng)手段得到更好、更快的發(fā)展。

北青報:最近有特別多的電競翻拍項目,《王者榮耀》有計劃嗎?

張易加:我們對外公布有兩部作品在我們的計劃中。一個是顧漫的《你是我的榮耀》,還有一個是蝴蝶蘭寫的網(wǎng)絡(luò)小說叫《王者時刻》,都在改編成影視作品的過程中。

這背后是《王者榮耀》作為國民IP的價值,我們希望通過電競、游戲、動漫、影視、音樂等多種原素讓這個IP在不同數(shù)字內(nèi)容方式里得到更好的衍生,所以我們會朝這個大的方向持續(xù)推進。

“北京2020” 會留下更多電競色彩

北青報:王者榮耀世冠總決賽作為“電競北京2020”系列活動當(dāng)中的重頭戲,在你看來北京這個城市有哪些得天獨厚的電競基因?

張易加:騰訊在2018年就在北京落地過一次,那個時候還叫國際邀請賽,受到了北京粉絲的歡迎。王者榮耀的賽事用戶在北京觀眾氛圍很濃厚,所以用戶的基礎(chǔ)、氛圍都非常好。

我認為北京本身作為文化、科技創(chuàng)新之都,有非常多得天獨厚的優(yōu)勢,此次“電競北京2020”反映出政府對于這件事情支持的態(tài)度和力度。我想這次應(yīng)該說是一個天時、地利、人和的契機,這次世界冠軍杯的舉辦,我想是非常好的開始。未來我們也會非常期待能夠在北京落地更多的賽事,不僅包括賽事,可能未來會推進精英俱樂部落地、人才引進等多領(lǐng)域的合作。我們希望基于北京天然的城市優(yōu)勢,結(jié)合本身已有的用戶和市場的需求,能夠去做出非常好的一種發(fā)展案例來,讓全國各地能夠?qū)W習(xí)和借鑒。

北青報:除了此次的比賽,后續(xù)在電競領(lǐng)域還有哪些北京元素?

張易加:我們現(xiàn)在已經(jīng)有北京地方上在溝通俱樂部收購事宜,因為商業(yè)的進程現(xiàn)在還不能公布,做電競化趨勢是KPL,王者榮耀本身作為移動電競開創(chuàng)者特別希望去實現(xiàn)的一個核心戰(zhàn)略,是我們希望最終能夠把俱樂部的發(fā)展、聯(lián)賽的發(fā)展跟地方結(jié)合起來,能夠讓每一個俱樂部都有自己的城市主場,把它作為城市代表。最終我們也希望用結(jié)合線上、線下的方式,讓電競的聯(lián)賽能夠跟傳統(tǒng)的體育聯(lián)賽一樣,有非常強烈的電競化標簽,形成地區(qū)之間的對抗局面。

北京作為體育重鎮(zhèn),作為過去在這方面有非常深厚積累的城市,我們希望未來有職業(yè)戰(zhàn)隊落戶北京,至于哪一支還需要拭目以待。

(記者 王磊 攝影/記者 崔峻)(統(tǒng)籌/滿羿)