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警官老陳火出圈 為國家反詐中心APP“瘋狂帶貨”

2021-09-09 15:04:14 來源:深圳特區(qū)報

警官老陳原名叫陳國平,是秦皇島市公安局海港分局一名民警。最近,他用在線直播方式,與各種網(wǎng)紅“連麥PK”,為國家反詐中心APP“瘋狂帶貨”,成為熱門話題。

穿著整齊制服一本正經(jīng)的警官老陳,與奇裝異服、浮夸妝容的“西廠廠公”“女裝猛男”“動漫角色扮演者”形成巨大“反差萌”。原本或嬉皮笑臉,或撒嬌賣萌的網(wǎng)紅主播,連上了自帶威嚴的“警察叔叔”,突然上演“變臉術”,一秒變得老老實實,有的還主動辯解自己沒干壞事,喜劇效果拉滿。

看似幽默荒誕的連麥直播,主題卻一直圍著推廣反詐知識和推廣反詐APP上。網(wǎng)民們輕松看熱鬧的同時,接受了一場生動反詐騙教育。這幾天,國家反詐中心APP下載量猛增,老陳貢獻良多。還有不少網(wǎng)友在評論區(qū)留言問:就想知道有多少人是“西廠”過來的。

原來,老陳不光在個人直播時宣傳反詐,還“收編”了幾名網(wǎng)紅,一起推廣反詐APP,那位“廠公”就是活躍分子。網(wǎng)紅們分頭行動,推廣反詐,大有直播看老陳、反詐“人傳人”之勢。

關于網(wǎng)紅的討論,這幾年一直沒有停過。警官老陳和這些看上去“不大正經(jīng)”的網(wǎng)紅連麥互動,不是沒有網(wǎng)民表示過疑慮:這樣做,合適嗎?

其實,網(wǎng)絡直播平臺常被人詬病俗氣是因為它需要面對一個巨大的下沉市場。居住在農(nóng)村城鎮(zhèn)或是文化層次一般的觀眾,他們的審美標準恐怕與知識分子有所差異。成熟社會需要多元的審美取向,只要不低俗、媚俗、庸俗,直播形式夸張點兒,這種“俗”無傷大雅。

警官老陳這次能出圈,原因之一,恐怕是抓住了直播平臺的觀眾特殊的構成特質(zhì)。反詐宣傳,人人要聽,但信息渠道相對單一、辨別能力相對較低的群體,更是重點?,F(xiàn)在,直播詐騙已經(jīng)成為了新型電信網(wǎng)絡詐騙一種活躍新形態(tài),不少騙子還“潛伏”在網(wǎng)上,在他們眼里直播觀眾就是潛在的“肥肉”,反詐的宣傳陣地,當然就要設進直播。老陳成功的經(jīng)驗就是,政務宣傳精準投放,網(wǎng)紅互動雅俗共賞,用個人很小的時間成本,就換到了巨大的社會效益。

警官老陳還巧妙利用了直播連麥“人傳人”的傳播特點,利用高效率的組織傳播和人際傳播規(guī)律,撬動反詐宣傳能級提升。在開始連麥之前,老陳也試過在好幾個平臺推廣反詐,雖有成效,但都沒有這次這樣的成功效果??恳粋€人利用分局一級的平臺苦哈哈的寫文章、拍視頻,很難在豐富的信息市場上脫穎而出。而借力網(wǎng)紅,呼吁大家一起為反詐做貢獻,就讓警官老陳一個點的宣傳宛如星星之火,迅速燎原。

網(wǎng)紅影響力這么用就對味了!近來,一些低俗網(wǎng)紅挑戰(zhàn)社會價值底線,遭到封禁處罰,引來人們對于網(wǎng)絡直播、短視頻文化的批判反思。但個別三俗網(wǎng)紅并不能代表網(wǎng)絡文化的全貌。政府部門要學會抓住網(wǎng)絡文化的主流,善用網(wǎng)紅的特長,發(fā)動他們服務社會,這樣做既能服務于政務宣傳和宣教,也能助網(wǎng)絡風氣變得更加清朗。對于網(wǎng)紅來說,利用專長積極宣傳正能量,亦是擴大自身影響力,讓自己網(wǎng)紅長紅的一條大道。

(深圳特區(qū)報評論員 王森)