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《桃花塢》:內娛獨一無二

2023-05-31 05:27:21 來源:娛樂資本論

作者|衛(wèi)解

5月28日,《五十公里桃花塢3》(后簡稱《桃花塢3》)開播,在觀眾們“我的快樂回來了”的討論中,連連登上熱搜,并且迅速在騰訊視頻站內達成了100萬的節(jié)目彈幕量。

其中最火熱的討論點,一是成員們在玉龍雪山下的坦誠相見,二是宋丹丹張國立分房遭嫌棄。很難想象,《桃花塢3》第一集,就有了如此炸裂的開頭結尾。而這樣的高能開頭似乎已成IP了特色,讓人不由得想起去年節(jié)目中身臨其境的老青兩代代際沖突、替人尷尬的社牛社恐碰撞,以及節(jié)目外對“塢學”持續(xù)良久的解讀和探討。


【資料圖】

而隨著第三季的播出,“塢學”正式宣布更新到3.0版本。第一季讓張翰宋丹丹產(chǎn)生社交尷尬的”代表作”,因為新機制NO PUSH的啟用,變成了塢民“怒刷存在”的手段。新塢民丟掉了尷尬的刻板印象,成為塢內一霸,將壓力轉移到了老塢民身上。

憑借春浴面基、新人撒野、地位轉換的名場景,《桃花塢3》又一次成為電子榨菜,為觀眾的生活調味。

生活很苦、社交很難,打工人在工作和早Coffe晚Alcohol中循環(huán),渴望娛樂博人一笑,也渴望在笑聲中收獲現(xiàn)實社交場“教學”。

在“00后整頓職場”、“窩囊組上分”、“發(fā)瘋文學”等社交話題頻頻走紅的當下,《桃花塢3》橫空出世,找到方向的節(jié)目組,繼續(xù)社交實驗的立意,“野心勃勃”地將匿名發(fā)言設置為議題核心,想要為觀眾提供普適性的社交案例,接壤大眾真實情緒,繼續(xù)綜N代的奇跡。

“塢學”眾3.0:老人“玩尬的”,新人“撒野”

《桃花塢3》的開場可以說令所有觀眾大吃一驚。

所有成員換上泳衣,在麗江山林里圍坐一圈,泡了2023年第一場春浴,宛如盛大的澡堂團建,既坦誠又尷尬。

但在這樣一個場合下,新塢民的表現(xiàn)卻出乎意料。

初來乍到的張國立carry全場,點名孟子義“宋丹丹我忍你很久了”名場面,稱汪蘇瀧“尷尬九分鐘”制造者。

敖瑞鵬“大放厥詞”,直言目標是種掉所有人的地,完成所有放逐任務,聽得老塢民王傳君目瞪口呆。宋丹丹張國立組到達前的冷場間隙,湯晶媚一句“咱們在等誰,誰這么大腕”引得老塢民全體瞳孔地震。

任敏自曝身高體重,大膽表白孟子義,還透露早已為聯(lián)歡會做足準備,完成了一次記憶點十足的自我介紹。就連社恐鳥鳥,在開頭和王傳君經(jīng)歷了一場同車尷尬后,便找到了舒適區(qū),快速融入六五零。

反觀另一邊的老塢民,曾經(jīng)的如魚得水,似乎被“撒野”的新人所“鎮(zhèn)壓”。

為活躍氣氛,辣目洋子自告奮勇開啟“你什么星座”、“平時泡腳泡的多嗎”、“身體咋樣”三連問,卻迎來社交滑鐵盧,被江疏影調侃“你們老塢民這么尬的嗎”。

三季元老汪蘇瀧也一反常態(tài),因新人的自我介紹倍感壓力,甚至在后采坦言,“我今天挺慫的?!?

新老塢民的心態(tài)轉變之外,“塢學”也迎來了3.0時代的蛻變。去年,“尷尬九分鐘”的爭議登上熱搜,老青兩代人的代際矛盾闖入大眾視野,對此印象頗深的觀眾難免會擔憂節(jié)目第一期再來一次窒息式社交。但《桃花塢 3》卻一改尷尬的刻板印象,走向了和諧之路。

一方面,由于張國立加入,家長組增員,桃花塢不再是丹媽的“一家獨大”,老一代的指揮者壓迫感消逝。另一方面,社牛的塢民們在社交中放下包袱、有話直說,新老塢民“暴言”頻發(fā),走入了單刀直入的野生社交。

在這種野生社交之下,《桃花塢 3》形成了“策劃性+意外性”的最終呈現(xiàn)。

《桃花塢 3》看片會現(xiàn)場,總導演池源直言,考慮到性格的綜藝相性,節(jié)目組特意安排鳥鳥和王傳君一車,他們也如期展現(xiàn)了“i人”名場面。

而有些藝人則給節(jié)目帶來了驚喜,比如被分到“慢熱組”的宋茜,實際上就融入得很快,既會親切介紹公司后輩,也會被“六五零”魅力征服,頻頻接梗。

野生社交的驅動下,藝人們有趣的個性將跨越緩釋階段,得到更多的展現(xiàn),這讓《桃花塢 3》觀感提升的同時,也帶來了更多創(chuàng)作的可能性。

社交新規(guī)則:“大尺度”春浴與讓人焦頭爛額的NO PUSH

創(chuàng)新一直是綜N代無法逃避的問題。

《桃花塢 2》時,池源曾經(jīng)告訴娛樂資本論,他認為物理距離的拉近能有效拉近社交距離,讓人們快速熟悉,因此選擇了大通鋪這一新形式。這一次的春浴“面基”,正這一思路的延續(xù)。拉近距離的范圍從8人變?yōu)?7人,又增加了坦誠相見的刺激感。

可這次尺度邊緣的來回試探,卻迎來了稍顯骨感的現(xiàn)實:大部分成員選擇穿著連體泳衣坐在浴池邊,泡澡社交變成了泡腳社交。池源坦誠這其實跟制作組本身的設想是有出入的,雖然就結果而言,社交距離被拉近這一設想并沒有錯誤。

當然,第三季最明顯的變化,還是在于固有規(guī)則的升級。比如分房之外,還實行分家制,即以房間為單位計算貢獻值、獲得流通貨幣。其中的重頭好戲,是節(jié)目組為了杜絕名場面的再出現(xiàn),推出“公平公正但不公開”的NO PUSH制。

那么NO PUSH是什么?

以分房為例,即針對房間抽選結果匿名投票,選擇“支持”或“反對”,如有反對票就重復抽選投票整套流程,直至投票結果顯示所有人滿意。那些意外產(chǎn)生的明票局面,也因此為節(jié)目帶來絕佳的節(jié)目效果。比如,分組投票時就出現(xiàn)了五人中有四人反對的情況,唯一同意票的宋丹丹因此被氣到吸氧。

但NO PUSH并不能簡單地歸結成“難言之隱”的發(fā)聲機會,從另種角度看,它其實是個人意見的“極端”尊重。 正如網(wǎng)絡常常被調侃為“法外之地”,在匿名的環(huán)境中,做出利己選擇會變得更加沒有負擔,因此可能會出現(xiàn)需要大多數(shù)利益為小部分選擇一次次妥協(xié)的情況,畢竟眾口難調是古往至今的定律。

分房環(huán)節(jié)的第三輪投票就是如此。歡快的bgm中,鏡頭所集之人都選到了自己心儀的室友,滿心期待地準備迎來happy ending,結果卻顯示三個人不滿意。此后,實驗更是進入了無限循環(huán),讓塢民們怨聲載道。

很顯然,這樣的機制在群體生活中是不合理的。在無效循環(huán)數(shù)次后,李雪琴犀利地點明了NO PUSH的實質:“看上去尊重了所有人,實際上只尊重了一部分人?!痹谀涿麢C制保護下被迫公開的同床異夢,強制打斷了沉默的螺旋,保護的其實是不會被PUSH的少數(shù)派。

就節(jié)目而言,這次實驗并沒有想象中順利,分房的過程占據(jù)了約半個小時的片長,直至汪蘇瀧站出來進行了規(guī)則之上的突破和調整才結束,以至于觀影會現(xiàn)場也發(fā)出了“有必要嗎”的疑問。

這并不是池源第一次收獲這樣的評價,但最終他仍然選擇完整保留NO PUSH環(huán)節(jié)。

從實驗內容看,這無疑是一場結合當下社會情緒和上季沖突的調整創(chuàng)新,將大基數(shù)群體生活“全票通過”這一偽命題充分暴露,并且順暢地展現(xiàn)了如何解決這一偽命題的方法。

或許它有些冗長、有些荒謬,甚至不適合切片式傳播,實驗結果也有些“顯而易見”,但它代表的卻是娛樂性之上的意義。

曾經(jīng)某位綜藝編劇告訴小娛,綜藝仍舊是景觀,在鏡頭前,藝人難免會變現(xiàn)出不適應和戲劇性。但《桃花塢》作為社交觀察綜藝,需要保留足夠的真實感,從這個角度來說,保證環(huán)節(jié)的完整性,其實可以最大程度接近現(xiàn)實。

與此同時,《桃花塢》這一IP作為社交實驗綜藝的使命和社會價值,究竟能延展到什么程度,也一直是節(jié)目組的關注點。無論實驗本身成功與否,它所承擔得是有普適性的社交議題,甚至可能是無數(shù)人心里未曾公開的設想,只有完整的呈現(xiàn),才能作為不失偏頗的案例,給予觀眾參考和思索的空間。

因此面對“有必要嗎”的問題,池源幾經(jīng)思索,仍然站到了支持的一方。

從尷尬到世外桃源,《桃花塢》的情緒價值與IP進階

第二季最后一次錄制時,看到塢民狀態(tài)和觀眾反饋的池源已經(jīng)覺得找對了方向。時隔約一年,《桃花塢 3》的成績證實了他的想法。

相關話題頻頻登上熱搜之外,豆瓣前排也被好評占據(jù),“暴露”出不少回頭客?;仡櫋短一▔]》三季內容,能夠取得這樣的成功,與節(jié)目的電子榨菜屬性與“社交白皮書”標簽分不開。

從“躺平”到“代際關系”“社牛與社恐”到“匿名社交”,《桃花塢》一直維持著社交觀察初心,不斷尋找和提供有價值的議題。這一次的NO PUSH匿名機制,也引出了對打破冰點的“領頭羊”的思考。

正是因為對節(jié)目內容和風格的堅持,《桃花塢》實現(xiàn)了一場漂亮的逆風翻盤。一年過去,除了“尷尬九分鐘”,《桃花塢》提供情緒價值展現(xiàn)出了巨大的長尾效應。李雪琴的海邊告白仍然在治愈千千萬萬個微胖女孩,王鶴棣永不停息的“火燎腚”,也成為了無數(shù)觀眾愿意回看的少年熾熱。

更重要的是,《桃花塢》讓觀眾真實地感知到集體社交的魅力和友情的真摯,塢民們走出桃花塢,也能在各個場合“勾肩搭背”。

春浴時,孟子義驕傲地表示,為了支持王傳君,自己在《滿江紅》和《無名中》選擇了后者。辣目洋子到《毛雪汪》做客時,面對李雪琴的調侃也能放肆開懷。

就像池源曾經(jīng)在第二季看片會時所說,區(qū)別于市場上的其它綜藝,《桃花塢》介于現(xiàn)實和超現(xiàn)實之間,有尷尬、社死、荒誕,但也有溫暖和治愈的部分。節(jié)目結束之后,這樣復雜又真實的關系延續(xù)下來,在動態(tài)中生長,塢民們的羈絆也因此加深。

這樣的現(xiàn)實足夠有說服力,而對社交賽道的持續(xù)深耕,讓《桃花塢》不僅是觀眾心中不可替代的電子榨菜,也穩(wěn)固了其社交綜藝TOP1的位置。

因此尷尬并不是《桃花塢》的唯一關鍵詞,甚至可以說,如何解決尷尬,才是節(jié)目組的核心目標。在《桃花塢3》中,我們很難看到對名場景的復刻、重疊的形象和特定的CP模式。相反,卻能時常感知到節(jié)目組對于“問題”的敏感度。

離開集體一晚?不是煎熬是放松。大家長制引發(fā)爭議?那就改成三個家庭制。都不敢說話?那就改成匿名。團隊永遠是在提出問題、解決問題的循環(huán)中創(chuàng)新。這樣聚焦細節(jié)的解法,和深耕賽道的決心,或許才是綜N代乘風破浪的核心。

而從去年開始,成長起來的《桃花塢》也開啟了的新的嘗試,從社交實驗拓展到了到IP實驗。2022年9月10日,一檔名為《桃花塢開放中》的衍生小鮮綜開播,節(jié)目延續(xù)桃花塢模式,邀請成員基本都是20來歲,被網(wǎng)友調侃“年輕版桃花塢“。今年這位新成員仍然被列入播出計劃,《桃花塢》衍生IP矩陣初見雛形。

事實上,綜N代的IP矩陣一直是騰訊視頻綜藝生態(tài)的一部分。《登陸圓魚洲》推出了《少年圓魚洲》,邀請曹恩齊、郭文濤等“院人”加盟,從《半熟戀人》也衍生出了《愛情這件小事》。因此,在《桃花塢2》后續(xù)的走向之外,騰訊視頻在綜藝IP矩陣上的新探索也值得關注。

而回到《桃花塢3》本身,第一集結尾宋丹丹的暫時離開,讓節(jié)目的走向越發(fā)撲朔迷離。在突發(fā)情況下,社交議題的更新發(fā)展與塢民們和節(jié)目組的真實應對,也讓《桃花塢》更加具有現(xiàn)實意義。

無論前路如何,就像池源曾經(jīng)說的那句“真實感才是觀察類真人秀的最大魅力”,成為垂類賽道的“獨一無二”和觀眾心中的“真實社交天花板”,一直是節(jié)目組努力的目標。

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