“快樂(lè)水”不快樂(lè)了?
在很多人看來(lái)，在可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的40多年里，可口可樂(lè)很少漲價(jià)，尤其近十幾年，可口可樂(lè)以始終如一的3元單價(jià)，被很多消費(fèi)者稱為良心企業(yè)。
但近年來(lái)，由于受到通貨膨脹、原材料漲價(jià)、供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響，可口可樂(lè)也開(kāi)始面臨漲價(jià)壓力。
(資料圖片僅供參考)
去年，可口可樂(lè)就曾漲過(guò)一次價(jià)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022全年可口可樂(lè)的全球整體定價(jià)漲幅約為11個(gè)百分點(diǎn)。
如今，距上次漲價(jià)沒(méi)過(guò)去多久，又有媒體報(bào)道，可口可樂(lè)又漲價(jià)了。
據(jù)紅星新聞，近日，多個(gè)終端的可口可樂(lè)都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，便利店、小超市以及不同商超可樂(lè)售價(jià)都略有不同。
以最常見(jiàn)的500ml塑料瓶裝可口可樂(lè)為例，在成都市連鎖便利店見(jiàn)福，店里售賣的該規(guī)格可口可樂(lè)和百事可樂(lè)均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開(kāi)始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂(lè)售價(jià)均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規(guī)格可口可樂(lè)的售價(jià)在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價(jià)到了4元/瓶。
圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞(資料圖)
同樣規(guī)格在可口可樂(lè)中國(guó)的京東自營(yíng)店24瓶的售價(jià)59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平臺(tái)未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價(jià)軟件顯示，京東平臺(tái)的自營(yíng)旗艦店可口可樂(lè)各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價(jià)均相對(duì)上漲。
在經(jīng)銷渠道，四川一位采購(gòu)商表示，可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲4元。
據(jù)紅星新聞，詢問(wèn)可口可樂(lè)中國(guó)、及其中國(guó)區(qū)的裝瓶商太古可樂(lè)和中糧可樂(lè)關(guān)于漲價(jià)問(wèn)題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂(lè)的人士表示，目前未接到漲價(jià)通知。
雖然從京東平臺(tái)售價(jià)看，500ml塑料瓶裝的可口可樂(lè)售價(jià)未突破3元，但考慮到碳酸飲料的一個(gè)重要場(chǎng)景是街邊即買即喝，3元/瓶的可口可樂(lè)，不知道還能售賣多久。
值得注意的是，近日，非洲國(guó)家蘇丹爆發(fā)武裝沖突，不僅釀成人道危機(jī)，也讓全球的碳酸飲料制造商焦慮，因?yàn)樘K丹盛產(chǎn)的阿拉伯膠是碳酸飲料的關(guān)鍵材料。
路透社報(bào)道稱，像可口可樂(lè)公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業(yè)，長(zhǎng)期都有儲(chǔ)備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰(zhàn)火持續(xù)令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫(kù)存很可能在3到6個(gè)月內(nèi)消耗殆盡，屆時(shí)將沖擊全球的碳酸飲料生產(chǎn)線。
也因此，近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“碳酸飲料將面臨短缺危機(jī)”的說(shuō)法越演愈烈。
那么，阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見(jiàn)的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響?據(jù)南方都市報(bào)，記者向可口可樂(lè)、百事公司、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值忍妓犸嬃仙a(chǎn)企業(yè)了解情況。可口可樂(lè)中國(guó)與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)，元?dú)馍謩t表示其全系飲料產(chǎn)品均未使用阿拉伯膠這一原料，因此未受影響。
有行業(yè)人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業(yè)原本就會(huì)有一定儲(chǔ)備，消費(fèi)者大可不必?fù)?dān)心可樂(lè)等產(chǎn)品會(huì)斷貨。
除了阿拉伯膠的供應(yīng)危機(jī)外，今年以來(lái)，受全球供需格局轉(zhuǎn)向緊平衡的影響，作為可樂(lè)重要原料的糖價(jià)格已經(jīng)持續(xù)走高。
聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織5月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月糧農(nóng)組織食品價(jià)格指數(shù)平均為127.2點(diǎn)，環(huán)比上漲0.8點(diǎn)(0.6%)，與2022年同期相比回落31.2點(diǎn)(19.7%)。價(jià)格指數(shù)微幅回升的主要原因在于食糖價(jià)格大幅上漲，肉類價(jià)格指數(shù)本月亦有上漲，而谷物、乳制品和植物油價(jià)格指數(shù)則進(jìn)一步走低。
其中，糧農(nóng)組織食糖價(jià)格指數(shù)4月平均為149.4點(diǎn)，環(huán)比上漲22.4點(diǎn)(17.6%)，連續(xù)第三個(gè)月上行，創(chuàng)2011年10月以來(lái)的新高。漲幅受一系列因素驅(qū)動(dòng)，包括印度、中國(guó)、泰國(guó)和歐盟受干旱氣象條件影響下調(diào)產(chǎn)量預(yù)測(cè)或?qū)嶋H產(chǎn)量不及預(yù)期，巴西甘蔗作物收獲進(jìn)度緩慢，國(guó)際原油價(jià)格上漲導(dǎo)致甘蔗制乙醇的需求增加等。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員張哲晰表示，多重因素疊加推動(dòng)了糖價(jià)上漲。一方面是食糖減產(chǎn)。國(guó)際上，印度等食糖主產(chǎn)國(guó)減產(chǎn)及延遲出口等因素促使國(guó)際糖價(jià)高位運(yùn)行;國(guó)內(nèi)方面，受不利天氣等影響，食糖產(chǎn)量大幅減少，據(jù)4月中國(guó)食糖供需平衡表數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)今年食糖產(chǎn)量可能減至900萬(wàn)噸。另一方面是需求增加。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)等因素拉動(dòng)，春節(jié)假期以來(lái)，國(guó)內(nèi)食糖市場(chǎng)購(gòu)銷活躍，食糖需求逐漸恢復(fù)，呈現(xiàn)淡季不淡的特點(diǎn)?？傮w看，國(guó)內(nèi)食糖產(chǎn)量下降而需求逐漸恢復(fù)，疊加國(guó)際糖價(jià)高位運(yùn)行、未來(lái)進(jìn)口預(yù)期下降，多重利多因素提振國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格?！爱?dāng)前糖價(jià)上漲使得白糖價(jià)格略高于國(guó)產(chǎn)糖制糖成本，有利于緩解食糖產(chǎn)業(yè)高成本、低糖價(jià)的矛盾?！睆堈芪f(shuō)。
產(chǎn)品漲價(jià)本不是什么新鮮事，但放在鮮少漲價(jià)的可口可樂(lè)身上就格外惹人關(guān)注。國(guó)盛證券數(shù)據(jù)顯示，1990-2019 年間，可口可樂(lè)產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速僅為 0.42%。
2022年，由于成本上漲，可口可樂(lè)啟動(dòng)了新一輪漲價(jià)。從結(jié)果看，這次漲價(jià)確實(shí)給可口可樂(lè)去年以來(lái)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響?？煽诳蓸?lè)2022年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年公司營(yíng)收430.04億美元，增長(zhǎng)11%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)109.09億美元，增長(zhǎng)6%，全球單箱銷量增長(zhǎng)5%。至于財(cái)報(bào)中提及的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”，2022全年可口可樂(lè)的全球整體定價(jià)漲幅約為11個(gè)百分點(diǎn)。
可口可樂(lè)2022年Q4和全年財(cái)報(bào)截圖
根據(jù)可口可樂(lè)公司近日發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)，該公司一季度營(yíng)收109.80億美元，同比增長(zhǎng)5%;凈利潤(rùn)為31.13億美元，同比增長(zhǎng)11%。其中，含氣飲料全球增長(zhǎng)3%。
盡管在漲價(jià)等因素刺激下，可口可樂(lè)2021年以來(lái)的營(yíng)收增速并不慢，但仍有兩個(gè)“隱憂”值得警惕。
一是，公司的產(chǎn)品銷量增速正在放緩。
單箱銷量，是衡量消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)需求量的重要指標(biāo)。2021年和2022年，可口可樂(lè)單箱銷量分別同比增長(zhǎng)8%和5%，整體來(lái)看增速不算低，但如果分季度看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開(kāi)始，可口可樂(lè)單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個(gè)季度均增長(zhǎng)8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%。
2022年下半年開(kāi)始，可口可樂(lè)在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的單箱銷量就開(kāi)始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。
去年第四季度，可口可樂(lè)在我國(guó)市場(chǎng)的銷量有所下滑，從而導(dǎo)致其亞太地區(qū)單箱銷量同比下滑1%。不過(guò)，今年以來(lái)可口可樂(lè)在我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)明顯緩過(guò)來(lái)了?？煽诳蓸?lè)今年一季度財(cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)單箱銷量同比增長(zhǎng)10%，主要受中國(guó)、印度及澳大利亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
除了銷量增速略有放緩，可口可樂(lè)的另一隱憂是，公司增收不增利：2022年在營(yíng)收增長(zhǎng)11%的情況下，凈利潤(rùn)同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)。
生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙?，產(chǎn)品價(jià)格漲幅不足以抵消成本上升等帶來(lái)的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂(lè)銷售商品的成本達(dá)180億美元，同比增長(zhǎng)了17%。多種因素疊加導(dǎo)致可口可樂(lè)2022年毛利率同比下降了約2個(gè)百分點(diǎn)。
壞消息是，2023年，通貨膨脹仍在持續(xù)，可口可樂(lè)等生產(chǎn)企業(yè)仍會(huì)面臨較大的成本壓力。
對(duì)此，可口可樂(lè)給出的方案仍舊是漲價(jià)：今年2月份，可口可樂(lè)表示，2023年將在“全球范圍內(nèi)”進(jìn)一步提高產(chǎn)品售價(jià)，不過(guò)漲幅會(huì)有所放緩。
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