文/王新喜
這一場(chǎng)上海車展，油電反轉(zhuǎn)的趨勢(shì)非常明顯，分析師和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的上海車展標(biāo)志著中國(guó)燃油車時(shí)代的結(jié)束，而中國(guó)電動(dòng)車企業(yè)推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的變革，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先外國(guó)同行。
燃油車看起來非常落寞，包括BBA 等燃油車巨頭都發(fā)布了自己的電車產(chǎn)品，寶馬首次以全電動(dòng)化陣容參加上海車展，沒有一款純?nèi)加蛙嚒?/p>
(資料圖片僅供參考)
奧迪也是如此，全是純電車型，沒有一款燃油車。
奔馳更不用說，業(yè)內(nèi)直言奔馳已經(jīng)把壓箱底的技術(shù)都拿出來做電車了。在奔馳亮相的27款車型里，就包括了1款全球首秀、5款中國(guó)首秀及7款在中國(guó)上市的重磅車型。
另外，韓國(guó)起亞也制定中長(zhǎng)期電動(dòng)化戰(zhàn)略。表示從今年起，起亞每年將推出至少一款基于電動(dòng)車專用平臺(tái)開發(fā)的純電動(dòng)車型，到2027年，共計(jì)將推出6款純電動(dòng)車型。確保在中國(guó)市場(chǎng)的成功。
而大眾上海車展首日，就宣布投資約10億歐元（約合人民幣75億元）在安徽省合肥市建立全資公司，目前命名為“100%TechCo”。大眾在推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)本土化落地上給錢、給人，不斷深入中國(guó)市場(chǎng)。
目前來看，上海車展中，燃油車巨頭們，一個(gè)個(gè)唯恐落于人后，表態(tài)重視中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)電動(dòng)汽車一片繁榮景象背后，并非沒有隱憂，從中我們會(huì)看到幾個(gè)電車發(fā)展的事實(shí)與真相。
車展觀望情緒依然濃厚，線下燃油車的消費(fèi)者群體依然龐大
2023年上海車展，新能源汽車成為主角，但需要注意的是，目前看的多，買的少，過去車展火爆下訂單的現(xiàn)象并未出現(xiàn)，在2021年，許多新能源車在車展上的限時(shí)搶購訂單被瞬間搶空，但今年消費(fèi)者觀望情緒依然濃厚，目前新能源車型的滲透率已經(jīng)超過30%，雖然增長(zhǎng)較快，但不能忽略的是，一半以上的用戶仍會(huì)選擇燃油車，不少經(jīng)典車型仍在更新?lián)Q代。
雖然各家展臺(tái)重點(diǎn)都是新能源車型，幾乎都在有意降低了傳統(tǒng)燃油車的展出。但在終端的銷量市場(chǎng)里，傳統(tǒng)燃油車的情況并不是那么低迷。高端轎車市場(chǎng)，第一名到第六名全是BBA燃油車。數(shù)據(jù)顯示，奧迪A6L這款車型從2月同比增長(zhǎng)49.2%增長(zhǎng)到65.2%。奔馳C級(jí)從2月同比29%到3月同比增長(zhǎng)了50%，寶馬3系同比增長(zhǎng)了63.4%。今年2月~3月，高端轎車市場(chǎng)依然是燃油車霸榜，且同比增長(zhǎng)非常猛。
有業(yè)內(nèi)人士曝出，盡管寶馬的展臺(tái)上，以全電動(dòng)化陣容參加上海車展，沒有一款純?nèi)加蛙?，但在北京的終端市場(chǎng)里，幾乎沒有做宣傳的寶馬X1則非常暢銷，南三環(huán)的寶馬4S店在當(dāng)天就訂出了2臺(tái)燃油版全新寶馬X1。而關(guān)于全新奔馳GLC長(zhǎng)軸距版車型上市后價(jià)格公布2-3天的時(shí)間里，北京的4S店最少手握15臺(tái)左右的訂單，而那些規(guī)模更大能力更強(qiáng)的4S店，手中握著近30臺(tái)的訂單。
也就是說，新能源車是線上熱鬧非凡，但車展展現(xiàn)出來的隱憂是觀望情緒濃厚，下訂單的熱情不如往年，但線下燃油車的消費(fèi)者群體依然龐大。
根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，電動(dòng)車在2022年占全中國(guó)汽車銷量的四分之一，同比增長(zhǎng)94%。盡管全球汽車業(yè)正面臨需求疲軟，但蔚來汽車首席執(zhí)行官李斌認(rèn)為，電動(dòng)汽車在中國(guó)市場(chǎng)的份額今年可以增加到40%以上。
今年電車市場(chǎng)份額到底是否可以增長(zhǎng)到40%以上，還有待觀察，可能性依然存在，但或許有些過于樂觀了。
同質(zhì)化時(shí)代到來，今年還沒有真正意義的爆款車型
之所以說過于樂觀，是因?yàn)樵谛履茉雌嚪矫妫瑹o論是國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力還是自主品牌，經(jīng)歷了過去幾年的百花齊放之后，但從今年來看，還沒有推出真正意義上的爆款車型。
車展上，備受關(guān)注的幾款車包括仰望U8、小鵬G6、高合HiPhi Y、哪吒GT、深藍(lán)S7、騰勢(shì)N7到極星4、大眾純電ID.7、極氪X、吉利銀河L7，新車很多，但真正讓人記住的爆款車型不多，人氣較高的是比亞迪的仰望U8以及騰勢(shì)N7，目前訂單數(shù)字較為亮眼的也是這兩款。
仰望U8的下訂據(jù)說達(dá)到了1.3萬輛， 4月18日騰勢(shì)N7宣布開啟盲訂后6小時(shí)，訂單達(dá)到5367臺(tái)。
但比亞迪之外，目前車展上其他車企能曝出高訂單數(shù)以及出圈的車還比較少。
之前的亮點(diǎn)，如智能座艙和智能駕駛等數(shù)字化功能，已經(jīng)變得司空見慣，冰箱彩電大沙發(fā)成為中高端電車標(biāo)配，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
這有點(diǎn)像燃油車之前甚至智能手機(jī)的發(fā)展情況，目前進(jìn)入到一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的瓶頸期，在過去，廠商都在堆冰箱彩電大沙發(fā)，但隨著如今降價(jià)潮的來臨，靠堆疊配置提升性價(jià)比的時(shí)代可能在逐漸結(jié)束。未來可能要比拼硬實(shí)力，這包括造車工藝以及整體的綜合產(chǎn)品力表現(xiàn)。
在上海車展上，日前有網(wǎng)友爆料一位德國(guó)人曾來到小鵬展臺(tái)看小鵬P7i，不看內(nèi)飾與車機(jī)，而是關(guān)了幾下門，聽了關(guān)門的聲音，然后就走了。有經(jīng)驗(yàn)的老司機(jī)知道，車輛用力關(guān)門的聲音是能夠判斷車輛的制造工藝與用料投入，而德國(guó)人聽了關(guān)門聲就走，這或許能透露一些信息，國(guó)產(chǎn)車重視表面的看到見的東西，但國(guó)外專業(yè)人士重視看不見的工藝層面，國(guó)產(chǎn)車一味在拼智能化、彩電冰雪大沙發(fā)，但在制造工藝上的用心程度與做工程度或還有待提升。
大佬放豪言，但高端市場(chǎng)被BBA牢牢占據(jù)
目前新勢(shì)力玩家中，理想的表現(xiàn)還不錯(cuò)，但長(zhǎng)期來看，后勁或存不足。畢竟，理想的增程式技術(shù)加上“大冰箱大彩電大沙發(fā)”三件套的運(yùn)用，其實(shí)是容易被復(fù)制的，缺乏足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的壁壘。
而現(xiàn)在電車陣營(yíng)的大佬，個(gè)個(gè)語不驚人死不休，也源于這幾年沖擊高端有些乏力。余承東在繼“建議盡快淘汰燃油車”之后，又一次語出驚人，表示：?jiǎn)柦鏜9，比大更大，比豪華更豪華。冰箱沙發(fā)大彩電，只是小康水平，這款車將是 "1000 萬元以內(nèi)最好的 SUV"。但從問界目前的銷量來看，前景難言樂觀。
在上海車展上，小鵬汽車的最新 SUV 車型小鵬 G6 在上海車展中正式首發(fā)，該車型引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注，小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席總裁夏珩表示：G6 是智駕新物種，是實(shí)現(xiàn)無人駕駛前的最后一款車！在 2023 上海車展開幕前夕，小鵬汽車 CEO 何小鵬在發(fā)布會(huì)上更是說出了 "300 萬的銷量只是車企入場(chǎng)券 " 這樣的豪言。
蔚來CEO李斌在繼“想不通為什么現(xiàn)在還有人買燃油車”之后在上海車展上再次曝出金句：燃油車去不了的珠峰大本營(yíng)，開電車可以去。
一向低調(diào)的沃爾沃也在上海車展上也高調(diào)向新勢(shì)力宣戰(zhàn)：新勢(shì)力會(huì)的，我們?nèi)昃蛯W(xué)會(huì)了；我們會(huì)的，新勢(shì)力十年都學(xué)不會(huì)！
事實(shí)上，從電車陣營(yíng)大佬一個(gè)個(gè)語不驚人死不休放出豪言的態(tài)勢(shì)來看，目的就是想做成高端市場(chǎng)。目前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是電車高端市場(chǎng)做的并不成功，在今年第一季度的高端轎車市場(chǎng)，BBA依然牢牢占據(jù)高端轎車市場(chǎng)前列。
高端市場(chǎng)用戶認(rèn)可燃油車豪車品牌，但對(duì)電車品牌還存在顧慮，盡管包括理想蔚來等新勢(shì)力品牌在高端市場(chǎng)的銷量正在起來，但是位置還沒有坐穩(wěn)，尤其是轎車市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)高端電車成功的車型并不多，高端燃油車當(dāng)前給到的品牌溢價(jià)與產(chǎn)品穩(wěn)定性以及身份加持效應(yīng)依然在市場(chǎng)被認(rèn)可，從產(chǎn)品體驗(yàn)的全面突圍以及對(duì)用戶心智的搶奪，電車短時(shí)間內(nèi)還難以撼動(dòng)高端燃油車市場(chǎng)地位。這可能是國(guó)產(chǎn)電車需要突圍的方向。
燃油車巨頭不想脫鉤，電車不僅僅是國(guó)產(chǎn)車的紅利
為什么BBA等巨頭這么急著要以全電動(dòng)化陣容參加上海車展呢?核心是BBA不想脫鉤。
日本歐洲的燃油車巨頭過去幾年對(duì)于推動(dòng)電動(dòng)化的熱情并不是很高，但本屆上海車展，卻展現(xiàn)了擁抱的決心。這種決心的背后，其實(shí)就是不想與中國(guó)市場(chǎng)脫鉤。
畢竟，如果中國(guó)全面電動(dòng)化了，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)鏈必然將以電車為核心進(jìn)行重構(gòu)，如果歐洲的燃油車巨頭不跟進(jìn)，那么很可能導(dǎo)致汽車產(chǎn)業(yè)鏈各玩各的，即你脫的你的產(chǎn)業(yè)的鉤，我在國(guó)內(nèi)構(gòu)建我的新產(chǎn)業(yè)的鉤。
但是燃油車如果沒有中國(guó)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)電動(dòng)汽車蓬勃發(fā)展的時(shí)候，那你脫的鉤可能就是夕陽產(chǎn)業(yè)，因此，歐洲巨頭也只能被動(dòng)的加入電車戰(zhàn)場(chǎng)。
歐洲巨頭全電動(dòng)化陣營(yíng)加入之后，那么歐洲的燃油車與電車市場(chǎng)融合，彼此融合，才有出路。從歐洲電動(dòng)化全陣營(yíng)參展來看，歐洲要再次掛鉤，還不想脫鉤。
從目前來看，燃油車巨頭深度融入中國(guó)本土化市場(chǎng)之后，與國(guó)產(chǎn)車的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，這一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)車是否絕對(duì)會(huì)贏，還不能下定論。在電車領(lǐng)域，大眾ID系列，奔馳有EQ系列，寶馬的i系列和奧迪的e-tron系列。但是BBA過去的電車廣被詬病，原因在于它的模式是油改電模式。
但是需要注意到的是，寶馬電車的產(chǎn)品力也在上來，根據(jù)4月第一周大型純電SUV新能源銷量。特斯拉Model Y依然是第一名，第二名居然是寶馬iX3。
此外，大眾的純電車型大眾ID系列賣的也不錯(cuò)，大眾汽車集團(tuán) 2023 年一季度交付 14.1 萬輛純電動(dòng)汽車，同比增長(zhǎng) 42%。今年第一季度，大眾汽車集團(tuán)最暢銷的三大純電動(dòng)汽車是 ID.4 / ID.5、ID.3 和奧迪 Q4 e-tron（包括 Sportback）。銷量分別為41,900輛、23,600輛和21,300輛。上升潛力還很大。
也就是說，其實(shí)包括大眾、寶馬、奔馳等燃油車巨頭布局中國(guó)電車市場(chǎng)，一方面是看到了中國(guó)電車市場(chǎng)的發(fā)展紅利，這個(gè)紅利不僅僅屬于中國(guó)市場(chǎng)，由于他們本身的品牌、技術(shù)與全球化布局優(yōu)勢(shì)，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)做好車，可以賣向全球市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)車，更多還是賣給中國(guó)消費(fèi)者。在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)車不具備這些燃油車巨頭的品牌與市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)。
因此，這些車企在純電領(lǐng)域如果在中國(guó)市場(chǎng)能取得一定成就，就能贏其他市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)能維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將來就會(huì)在其他市場(chǎng)獲取更大的優(yōu)勢(shì)。但中國(guó)市場(chǎng)本土玩家在全球化上的能力稍顯不足，面向其他市場(chǎng)，燃油車巨頭的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)大。
結(jié)語
中國(guó)市場(chǎng)的紅利不僅僅屬于國(guó)產(chǎn)車，未來無論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)際市場(chǎng)，還有硬仗要打，現(xiàn)在還僅僅處于前中期階段?，F(xiàn)在說到電車，基本就認(rèn)為格局已定，是中國(guó)車企的天下，其實(shí)是過于樂觀也不可取的一種認(rèn)知，事實(shí)上還存在很多隱憂，這些隱憂包括當(dāng)前傳統(tǒng)燃油車巨頭利潤(rùn)豐厚，他們?nèi)绻鷮?shí)實(shí)切入電車賽道，潛力不可小覷，而國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力在資金、技術(shù)上還沒有足夠的壁壘，很多車企賣一輛虧一輛的現(xiàn)狀，決定了他們?cè)诙唐谌〉昧祟I(lǐng)先，但要打贏長(zhǎng)跑賽，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還有很大的不確定性。
而硬實(shí)力上的差距決定短跑與長(zhǎng)跑選手在不同階段的表現(xiàn)會(huì)不一樣。國(guó)產(chǎn)車未來的增長(zhǎng)其實(shí)是有隱憂的，這是令人憂心的事實(shí)，也是我們需要看清的真相。
作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 作者微信公眾號(hào)：智能新連接
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