近幾個(gè)月來，記者發(fā)現(xiàn)街頭穿著安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的年輕人明顯增多。與之相對(duì)應(yīng)的，上述國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量和股價(jià)也呈現(xiàn)出一片大好之勢(shì)。國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服真的崛起了嗎?
國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服品牌形勢(shì)大好
6月25日晚間，李寧發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)期今年上半年凈利不少于18億元，相比去年同期的6.83億元，暴增了163%，還一舉超過去年全年的凈利潤(rùn)16.98億元。
另一家知名國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育的業(yè)績(jī)也增長(zhǎng)迅猛。6月17日，安踏體育在港交所發(fā)布上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，在不考慮Amer合營(yíng)公司影響下，公司上半年凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)不少于65%。
港股特步國(guó)際暫未披露今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告情況，不過其此前披露的一季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼，一季度，特步國(guó)際旗下主品牌特步的零售銷售同比增長(zhǎng)(包括線上線下渠道)約55%。相較于去年同期，特步品牌今年第一季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)已有大幅度提升。
業(yè)績(jī)的迅猛增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了上述三家企業(yè)股價(jià)的飛升。記者梳理發(fā)現(xiàn)，3月至今，安踏體育的股價(jià)漲了52%，李寧漲了90%，特步國(guó)際更是暴漲264%。截至6月25日，它們的最新市值分別為4863億港元、2060億港元和349億港元。
如果把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)，自2020年3月20日起算，特步國(guó)際累計(jì)漲了563%，李寧漲了391%，安踏體育漲了297%，市值分別增長(zhǎng)295億港元、1643億港元、3626億港元，合計(jì)增長(zhǎng)5564億港元(約合人民幣4625億元)。
國(guó)外運(yùn)動(dòng)巨頭銷量下滑嚴(yán)重
資本市場(chǎng)有人歡喜有人愁。在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌形勢(shì)一片大好的時(shí)候，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌開始遇冷。
根據(jù)國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星數(shù)據(jù)顯示，天貓旗艦店阿迪達(dá)斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴(yán)重，均較上年同期腰斬。其中，阿迪達(dá)斯4月銷售額同比下滑了78%，耐克4月銷售額同比下滑了59%。優(yōu)衣庫4月銷售則同比下滑超20%。
在剛過去的“618”購物狂歡節(jié)中，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)也是冰火兩重天：中泰證券研報(bào)顯示，今年“618”國(guó)牌銷情高漲，其中，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中國(guó)李寧、迪桑特、Fila、安踏、特步銷售分別同比增長(zhǎng)164%、150%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma則分別同比下降32%、26%、14%。
值得關(guān)注的是，根據(jù)此前披露的年報(bào)，阿迪達(dá)斯2020年的凈利潤(rùn)為4.29億歐元(折合人民幣約33.15億元)，同期安踏的凈利潤(rùn)為51.62億元。這也是阿迪達(dá)斯的凈利潤(rùn)首次被安踏超過。
運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮時(shí)代正在來臨
相關(guān)分析表示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近年來取得的良好業(yè)績(jī)跟“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)的崛起密切相關(guān)。
所謂“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)，指的是將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素，如結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中，形成國(guó)潮。通過國(guó)潮發(fā)展，能夠幫助傳統(tǒng)國(guó)牌實(shí)現(xiàn)品牌重塑，同時(shí)為國(guó)內(nèi)商家提供發(fā)展機(jī)遇，助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展。
近年來，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，都在積極打造國(guó)潮系列產(chǎn)品：2020年8月，李寧與敦煌這樣獨(dú)一無二的中國(guó)本土IP合作，鞏固了年輕人心中李寧作為國(guó)潮代表的印象;安踏在2021年新品推薦方面以“敦煌”“熊貓”“鳥巢”“李白”“火焰”為創(chuàng)作靈感，推出“國(guó)潮”新品。另外，經(jīng)過調(diào)查，記者也發(fā)現(xiàn)李寧的悟道和安踏的霸道系列產(chǎn)品在天貓上均有不俗的銷量。
記者手記
讓年輕人愛上國(guó)貨
質(zhì)量的提升是促進(jìn)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。隨著中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)配套鏈逐步完善，國(guó)內(nèi)品牌商家生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平得到持續(xù)提升，從而使更多消費(fèi)者將選擇投向國(guó)貨。
現(xiàn)階段年輕群體對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng)，也成了推動(dòng)國(guó)潮在社會(huì)上形成文化風(fēng)潮的重要人群。5月27日，騰訊新聞和中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)體育價(jià)值報(bào)告》也顯示，30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個(gè)性化，更認(rèn)可國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的頭部品牌。
未來隨著95/00后逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，他們有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力。因此，能夠抓住年輕人喜好的國(guó)貨品牌或?qū)⒂瓉碇卮蟀l(fā)展機(jī)遇。
