六一兒童節(jié)前一天，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》(以下簡(jiǎn)稱《決定》)。會(huì)議指出，為改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)，將進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生三個(gè)孩子的政策及配套支持措施。
一石激起千層浪，隨后的一個(gè)交易日，A股市場(chǎng)三孩概念股應(yīng)聲而漲。六一當(dāng)天，美吉姆、金發(fā)拉比、貝因美等近十股漲停，另有輔助生殖、服裝家紡等相關(guān)板塊集體沖高。麗人麗妝當(dāng)日股價(jià)低開高走，盤中大幅攀升，觸及40.99元/股的年內(nèi)高點(diǎn)，再創(chuàng)年內(nèi)新高。錦欣生殖股價(jià)一度拉高至23.5港元/股，漲幅達(dá)17.5%，最高市值近590億元。而貝康醫(yī)療漲幅也一度達(dá)15%。然而到6月2日，相應(yīng)的概念股都出現(xiàn)了大幅不同程度地下挫，此次行情形成了曇花一現(xiàn)的走勢(shì)。
三孩政策影響幾何
審議通過《決定》的同時(shí)也有相關(guān)措施擬出臺(tái)，比如完善生育休假與生育保險(xiǎn)制度，加強(qiáng)稅收、住房等支持政策，保持女性就業(yè)合法權(quán)益;對(duì)全面兩孩政策調(diào)整前的獨(dú)生子女家庭和農(nóng)村計(jì)劃生育雙女家庭，要繼續(xù)實(shí)行現(xiàn)行各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)扶助制度和優(yōu)惠政策;要建立健全計(jì)劃生育特殊家庭全方位幫扶保障制度，完善政府主導(dǎo)、社會(huì)組織參與的輔助關(guān)懷工作機(jī)制，維護(hù)好計(jì)劃生育家庭合法權(quán)益。
不難看出，對(duì)于三孩政策的放開，會(huì)帶來很多新的產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)，母嬰用品、嬰幼童市場(chǎng)、輔助生殖等商業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，對(duì)房地產(chǎn)、家用車以及酒店市場(chǎng)也會(huì)不同程度帶來變化和影響。比如，為了滿足孩子睡眠、生活、娛樂、學(xué)習(xí)等需求，大戶型成了熱銷戶型。此外，在新的模式下，7座SUV、9座起步的考斯特成了最佳選擇。若考慮到外出旅游，對(duì)于三孩家庭來講，訂酒店是一大難點(diǎn)。不過，政策雖然出臺(tái)，真正落地可能尚需一段時(shí)間。
三孩政策發(fā)布后，多家研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新生嬰兒的增量不僅僅使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，還將為整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)帶來更多的投資機(jī)會(huì)。證券業(yè)分析認(rèn)為，在新生兒抬升的預(yù)期下，預(yù)計(jì)嬰幼兒消費(fèi)將迎來更多的投資機(jī)遇，涵蓋產(chǎn)前備孕、醫(yī)療檢測(cè)設(shè)備、嬰幼兒消費(fèi)、兒童消費(fèi)、學(xué)前教育等。另外，住房和汽車消費(fèi)也會(huì)迎來更多改善型需求，進(jìn)而促使醫(yī)藥生物、食品飲料、紡織服裝、傳媒、教育、輕工板塊相應(yīng)受益。
天貓母嬰消費(fèi)人群已突破3億。而2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破1000億美元，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的電商占比從2019年的26.3%提升至32.7%，超過電商的整體滲透率。中國(guó)總體的出生人口雖然在下降。但是中國(guó)消費(fèi)者在兒童身上的開銷在成倍增長(zhǎng)。它體現(xiàn)在母嬰行業(yè)里就是品類越來越多元，像現(xiàn)在的兒童零食、早教類課程和用品、兒童智能產(chǎn)品和工具層出不窮，極大地拉高了這個(gè)行業(yè)的客單。
覆蓋行業(yè)期待再次起飛
根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)來看，并不意外。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口共141178萬人(約14億人)，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，同比增長(zhǎng)5.38%。年平均增長(zhǎng)率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長(zhǎng)率0.57%下降0.04個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，10年來，我國(guó)人口保持著低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
有人說，國(guó)家開放三孩政策后，會(huì)多出一個(gè)消費(fèi)群體，會(huì)影響消費(fèi)品的開發(fā)策略、營(yíng)銷策略，因?yàn)槿⒌南M(fèi)需求會(huì)跟二孩家庭完全不同，包括地域(南北方的消費(fèi)水平和認(rèn)知)，開發(fā)邏輯也會(huì)完全不同，可能會(huì)設(shè)計(jì)多年齡段覆蓋的產(chǎn)品。
疫情期間母親群體新下載最多的APP類型排名前三的是新聞?lì)?、母嬰垂直類、社交類。其中選擇下載母嬰垂直類APP的占比達(dá)到51.38%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，
艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，2020年1-2月中國(guó)母嬰產(chǎn)品線上交易較往年增多;大部分產(chǎn)品春節(jié)期間流量減少，節(jié)后銷量受疫情影響難以恢復(fù)至年前水平。疫情出門受限期間，手機(jī)APP成為了豐富用戶業(yè)余生活的重要工具，母嬰垂直類平臺(tái)或獲得發(fā)展機(jī)遇，迎來上升期。
近年來，母嬰行業(yè)一直是掘金的關(guān)注行業(yè)，各母嬰品牌也充分挖掘了消費(fèi)者需求，使得品類更加細(xì)分，覆蓋了母嬰行業(yè)“衣”“食”“美”“行”。以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，將加速推進(jìn)母嬰市場(chǎng)升級(jí)變革。在三孩政策下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒃俅斡瓉硇碌?ldquo;起飛”。
